Isabel Marant renueva su imagen y lanza un nuevo plan

Mientras que muchas marcas se vinieron abajo a causa de la pandemia, otras han sabido resurgir de sus cenizas o, incluso sin haber sido jamás incineradas, retomar su andadura económica hasta lograr resultados superiores incluso a los previos a la crisis. Victoria Beckham ha sido una de las marcas que peor lo han pasado durante estos complicados años (suponemos que ayuda a la hora de no venirte abajo lo de ser millonaria) y, pese a todo, ha logrado salir a flote y convertirse en una de las firmas fetiche de las celebridades, como Jessica Chastain, que acaba de estrenar las novedades de la británica. Por su parte, Isabel Marant ha decidido comenzar el año dando un giro a su imagen y a su compañía.

Para comenzar, la firma ha optado por subirse al tren de los cambios de logo, y el pasado año, gracias a expandir su tipología de productos y extenderse en el mapa, logró que los resultados financieros (se embolsó trescientos millones de euros) hicieran de ella no solo una de las supervivientes de la pandemia, sino una verdadera ganadora. El triunfo ha hecho además que la firma francesa haya apostado por la ambición, pues su objetivo con la transformación que está poniendo en marcha es lograr en cuatro años una facturación de quinientos millones de euros.

Teniendo en cuenta, como hemos comentado, que la firma francesa ha encontrado en la expansión y en la diversificación de negocio sus aliadas para crecer, su proyecto de crecimiento apostará por el fomento de la sección masculina, de los accesorios de marroquinería y de los complementos. También apostará por reforzar sus tiendas y hacer de su presencia en la andadura multimarca un punto vital de su plan de crecimiento.

Vivimos un momento en el que las marcas están renovando sus cúpulas de poder y de negocio, y Marant no se ha quedado atrás, pues el nuevo director de omnicanalidad es el anterior director de cliente y sector digital de Kenzo, Bruno Alazard. En esta nueva andadura, la firma ha sabido además, dentro de su refuerzo en cuestión de accesorios, dar forma a uno de esos bolsos que tienen desde sus orígenes alma de ‘it bag’. El modelo Oskan Moon es ya el favorito de las fashionistas y el diseño que tienes que tener este año si quieres hacer una inversión de moda, pues no solo tiene la calidad habitual de los diseños de Marant, sino que encierra esa atemporalidad estética que tanto gusta a quienes adoran la moda sin vivir atados a las efímeras tendencias.

Fundada en 1994, Isabel Marant cuenta con una red comercial de más de sesenta puntos de venta en todo el mundo. La compañía, que en los próximos meses tiene previsto reforzarse en Florencia, Moscú y Shenzhen, es propiedad del fondo de inversión francés Montefiore desde 2016, cuando pasó a controlar el 51% del accionariado. En febrero de 2022, el fondo comenzó a tantear la venta de la compañía francesa, aunque el movimiento nunca se llevó a cabo. De haberse completado, la operación habría elevado la valoración de la empresa a 1.100 millones de euros. En España, la red de Isabel Marant asciende a dos tiendas, situadas en Barcelona y Madrid.