Burberry se enamora de Canarias y cubre El Hierro con sus icónicos cuadros

Como parte de la última versión de la serie Burberry Landscapes de la firma británica, que crea obras de tierra inmersivas en colaboración con la comunidad creativa global, en una oda al pasado, presente y futuro de la casa, la marca viaja a Sudáfrica y las islas Canarias. Es ahí donde dos paisajes únicos se transforman con versiones del Burberry Check, cada uno diseñado de forma natural y cuidadosamente eliminado para no dejar marcas. Inspirándose en los viajes de la aventurera Elsie Burberry, la nuera del fundador Thomas Burberry, la tierra volcánica de El Hierro, en las Canarias, actúa como lienzo para una obra de arte expansiva del artista local español Jorge Rodríguez-Gerada.

En contraposición al ondulante y rocoso paisaje creado por los campos de lava congelados, esta pieza de arte ha sido diseñada para trabajar y funcionar respetando el paisaje de la isla. Los cuadros de Burberry han sido creados empleando plantas 'milk-based' que se desvanecen con el viento o el agua, sin dejar rastro, y han sido aprobadas y monitoreadas por el departamento de medioambiente de El Hierro. Esta instalación única rememora su legado mientras demuestra su cometido de conseguir prácticas responsables en el futuro.

“Una de las cosas que disfruto de usar este proceso de pintura es que se crea a partir de minerales”, ha asegurado Rodríguez-Gerada. “Entonces, mientras mezclas tus colores, es como la alquimia. Realmente no sabes qué cantidad funciona en un momento u otro, porque cada tipo va a venir con una densidad y cobertura determinada y otro viene con una diferente. Todo se desarrolla ante ti, para que puedas disfrutar mezclando en el momento”.

Este artístico romance con España llega precisamente en un momento en el que la firma ha apostado por reforzar su legado británico, pues se han dado cuenta del poder que tienen como marca inglesa. Los resultados a largo plazo rondan los cinco mil millones de beneficios, y para ello confían plenamente en la figura del nuevo director creativo, Daniel Lee. “Apostaremos el doble por reforzar el halo británico y la fuerza de nuestra conexión con los diseños ingleses, así como con su cultura y arte, y extenderemos nuestra marca mediante activaciones potentes de marketing y comunicación con altos niveles de impacto”, dice el nuevo CEO de la casa, Jonathan Akeroyd.

El paisaje artístico creado en El Hierro coincide con el generado en un prado en la región del Cabo Overberg, en Sudáfrica. Se trata de un espacio que florece con el patrón del emblema característico de la marca. Rindiendo homenaje al vuelo récord de la aviadora pionera Betty Kirby-Green desde Clapham a Ciudad del Cabo en 1937, junto con el copiloto, el oficial de vuelo Arthur Clouston, en un avión llamado The Burberry.

La marca compagina sus labores artísticas con la confianza plena en el nuevo director creativo de la firma, que tras haberse elevado a lo más alto gracias a Riccardo Tisci y su singular versión de la moda y su capacidad para reinterpretar los clásicos de la marca, ahora confía en que Lee, que ya hizo lo propio con increíble éxito en Bottega Veneta, vuelva a dar un giro a Burberry.