Por qué la alfombra roja de Cannes es el epicentro de la moda

La alfombra roja de Cannes es diferente a las demás por cientos de razones, pero una de las principales es su duración. Hablamos de casi dos semanas de interminables apariciones de celebridades repartidas a lo largo de dos posados diferentes sobre la alfombra roja cada día, por lo que los estilistas se enfrentan a este despliegue de glamour con meticulosidad y con una planificación milimétrica. “Tienes que estar en calma. Es un maratón de doce días, por lo que si pierdes los nervios, no llegas a nada”, explicaba la directora de comunicación de Elie Saab, Emilie Legendre, a ‘Fashionista’. Dos meses antes del festival se anuncia la selección oficial de películas y es entonces cuando las marcas comienzan a recibir solicitudes para vestir a las asistentes. Cada firma estima a quién quiere vestir teniendo en cuenta tanto la carrera de la actriz como quién es y si encaja con la imagen y el ADN de la marca, por lo que la labor de las estilistas es asegurarse de que sus clientas son apetecibles para las grandes firmas. Aunque es un momento clave para las celebridades, no lo es menos para las marcas, que encuentran en esta alfombra roja un escaparate internacional.

Sí, los Oscar son importantes, pero Cannes supone un cúmulo de personalidades de renombre de todo el mundo, así como de medios, que se aseguran de que durante esos doce días la red carpet sea el epicentro de la moda y del entretenimiento, por lo que cada look ahí garantiza atraer todas las miradas y ser capturado en una plataforma sin igual.

Las grandes marcas se aseguran de tener a sastres en las suites para que las actrices estén siempre impecables y no haya lugar para ningún desliz. No olvidemos que hay una alfombra roja a las 19:00 horas, otra a las 22:00 y después se suceden fiestas de renombre, por lo que la moda es esencial durante estas jornadas. Por si fuera poco, hablamos de una alfombra roja pensada para ser capturada. No, no es la más larga del mundo, pero al contar con fotógrafos a ambos lados, las imágenes que resultan de cada encuentro son siempre espectaculares, por lo que las firmas quieren estar siempre presentes en la que es una de las red carpets más glamurosas del planeta.

Desde 1998, Chopard es la marca oficial del festival y su directora creativa, Caroline Scheufele, que incluso creó 75 piezas únicas para dar forma a la Haute Joaillerie 2022 Red Carpet Collection el año pasado, tiene muy claro el porqué de su magia. “Puedes tener el mejor showroom del mundo y el escaparate más espectacular del planeta, pero en el instante en el que una mujer se pone tus joyas, cobran vida. Por eso Cannes es la mejor forma de mostrar sus diseños, y el brillo y el color de las gemas es impecable gracias a las luces de las cámaras”, asegura.

No es casualidad que, aunque al margen del calendario oficial Cannes, haya sido el lugar elegido por Dua Lipa y Donatella Versace para mostrar su colaboración. Como señala un estudio de Launchmetrics, el impacto del festival para celebridades y firmas es abrumador. Cuando Bella Hadid posó en la alfombra roja enfundada en un espectacular vestido de Schiaparelli, el mix generó 8,5 millones de dólares en Media Impact Value, y las búsquedas en Google de la firma se dispararon un 1.900%.

El revuelo que se genera en torno a las celebridades y a las influencers durante Cannes es tal que las grandes marcas y las firmas de joyería se pelean por estar presentes en la red carpet. Tan importante es el festival de cine para la moda que las firmas invitan a las influencers a acudir para que posen con sus diseños sobre la alfombra roja y acudan a las posteriores fiestas. Mientras que muchos se enojan por su presencia en un festival cinematográfico, el director de Le Martinez, donde se quedan los grandes del cine y donde las marcas suelen maquillar a las grandes estrellas, Yann Gillet, explicó a la revista 'Nouvel Obs' que para él los influencers son ya más relevantes que los propios actores, pues cree que son los “verdaderos lobbies de opinión” y, por ende, “más propensos en resaltar el glamour de Cannes”.

Teniendo en cuenta que ‘The idol’ se estrenará en el festival, participando Jennie, de Blackpink, y Lily Rose Depp, en la controvertida serie, Chanel será la gran protagonista de la alfombra roja, pues ambas son imagen de la maison. También se estrenará el último trabajo de Pedro Almodóvar, producido por Saint Laurent, por lo que la marca francesa estará presente en el encuentro, al igual que Louis Vuitton, pues la embajadora de la firma, Alicia Vikander, presenta ‘Firebrand’. Del 16 al 27 el Festival de Cannes desplegará su poderosa alfombra roja, sobre la que veremos desfilar a modelos, actrices e influencers, mientras sus equipos de estilismo se aseguran de que nada falle en la que es una de las pasarelas más relevantes para el cine, para la moda y, cómo no, para las estilistas, que en este encuentro cinematográfico se juegan más que el resto del año.