Tamara Mellon elige España para consolidar su marca de calzado

Tamara Mellon pasará a la historia de la moda por cofundar la firma de calzado de lujo Jimmy Choo, y por enfrentarse a ella años después, se propuso dejar huella en el mundo de la moda y lo consiguió. Tras años de proyectos como emprendedora, la veterana ejecutiva del mundo del calzado tiene un nuevo propósito y tiene mucho que ver con nuestro país.

La británica se ha asociado con Titan Industries en busca de impulsar el crecimiento de su marca homónima, comenzando con una expansión al comercio mayorista. Entre los últimos movimientos de este gigante está la adquisición de la firma de zapatos Robert Clergerie el mes pasado; tiene una lista de marcas que incluye a Badgley Mischka, L'Agence, Daniel x Diamond y Dee Ocleppo. El movimiento con Titan y su CEO y fundador, Joe Ouaknine, dará a ambas partes una participación equitativa en el negocio de calzado de Tamara Mellon.

TE PUEDE INTERESAR

Estas son las botas de Jimmy Choo que tienen las que más saben de moda

Marita Alonso

Mellon, quien cofundó Jimmy Choo en 1996, lanzó su marca homónima en 2013, se reestructuró a finales de 2015 y se relanzó como una etiqueta directa al consumidor en 2016.

“A medida que salimos del covid [-19], todavía nos enfrentábamos a muchos desafíos con la fabricación italiana, particularmente como marca independiente”, dijo hace tiempo. Esta interrupción impidió que la diseñadora trabajara sola con socios minoristas. “Cuando te dedicas al comercio mayorista, una de las cosas más importantes es que entregas calidad y entregas a tiempo. Esa es realmente la razón por la que Joe y yo unimos fuerzas aquí”, explicó Mellon.

La compañía ahora supervisará la fabricación de las colecciones de Mellon y administrará sus canales directos al consumidor. Tamara Mellon continuará liderando todos los aspectos creativos y de diseño.

“Esta marca nunca se ofreció a ningún minorista tradicional. Todos estos años de hacer zapatos hermosos y sin exposición, excepto su propio sitio web”, dijo Ouaknine. “Lo llamo una gran oportunidad para que Titán lo extienda”.

La producción se trasladará a España y los precios se reducirán ligeramente, desde 1.000 dólares a 395 para los modelos de botas de piel más exclusivas, pues su objetivo es llegar a un público más amplio. ¿Cuándo lo veremos en las calles? Supuestamente a partir de la primavera de 2024.

Los nuevos socios de Mellon le facilitarán los temas logísticos a nivel global, ya que tienen acceso a grandes almacenes, así como tiendas independientes y multimarca.

La experiencia en tienda es fundamental para el crecimiento de una marca de lujo, ya que el e-commerce no permite a la clienta acercarse tanto a su capricho: “Esto le dará a la gente la oportunidad de entrar y tocar y sentir el producto, comprender lo que es. Lo más difícil es el conocimiento de la marca porque no eres parte del descubrimiento cuando las personas buscan algo”, dijo.

Para la línea de primavera de 2024, Mellon planea continuar con su popular colección Pillow Top con una nueva innovación. “La gente está buscando tacones más bajos. La comodidad es increíblemente importante”, agregó al medio WWD. “La clave es ser versátil, poder usarlo de múltiples maneras diferentes, desde jeans hasta cóctel. Tener comodidad y que sea favorecedor en el pie: esos son los estilos a los que las mujeres regresan continuamente”.

Veremos si este es el paso definitivo para consolidar la marca.