Esta es la empresaria española que está cambiando la moda

Los nombres de mujeres españolas conocidos a nivel internacional son muchos, pero en los últimos tiempos hay uno que resuena más: Eva Serrano. Una mujer que tras veinte años de fidelidad a Inditex dio el salto hace un año a otra marca de la que hoy es directora general global. Hablamos de una enseña internacional famosa en todo el mundo: Calvin Klein. El pasado 15 de diciembre, el grupo PVH anunció a través de un comunicado su nombramiento como nueva directora de marca, tras una exitosa y brillante trayectoria en Zara.

Aunque inició su carrera en el grupo en el Viejo Continente, desarrollando el comercio internacional en Zara Europa, antes estuvo en la zona de Asia Pacífico como directora comercial, donde ejerció un papel clave en la expansión y crecimiento del negocio.

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Marita Alonso

Recientemente, ejerció la presidencia de Inditex Greater en China, donde fue líder del mercado con un crecimiento excepcionalmente rápido. Stefan Larsson, director general de PVH, ha elogiado la trayectoria profesional de Eva Serrano y ha valorado muy positivamente su incorporación a la empresa: "Sabe dirigir las marcas en los mercados globales, cómo conectar con el consumidor y qué decisiones tomar. Su experiencia será un condicionamiento especial para desbloquear el potencial global pleno de Calvin Klein y su nominación es un paso importante para continuar con la ejecución del Plan PVH+". Por su lado, Eva Serrano se mostró muy contenta por esta nueva etapa profesional que se le presenta, aunque no tomó posesión del cargo hasta marzo de 2023.

Aunque estudió turismo, y empezó trabajando en una tienda de Zara en Fuengirola, llegó a liderar el mayor grupo de moda del mundo en China en uno de los momentos más difíciles para la empresa: el estallido de la pandemia. Allí, y en 2021, fue la responsable de la apertura de la que Serrano definió como “la tienda de Zara más tecnológicamente avanzada del mundo”, según contaba el portal especialista Modaes.com. Ese mismo año, dada su labor social en la ciudad y su profesionalidad, fue reconocida con el premio a las mejores emprendedoras y ejecutivas de Shanghái.

Ahora la malagueña llega a la enseña internacional cuando Calvin Klein está en un momento de cambios para la empresa, según cuenta el mismo portal: "Inmersa en un plan estratégico para alcanzar 5.400 millones de dólares en ventas en 2025. Las palancas de crecimiento para Calvin Klein son bien conocidas por Serrano: acelerar el desarrollo en Asia Pacífico y hacer crecer el canal online para que aporte un 45% de la facturación".