La tendencia de las fashionistas que inunda a todas las marcas

El éxito de la moda de segunda mano es un hecho. Lo que para uno ya no sirve o no encaja puede ser una oportunidad para otro, de ahí que plataformas como Vinted o Vestiaire Collective, enfocada esta última al lujo, hayan multiplicado sus ventas en los últimos tiempos.

Estos e-commerce se han convertido en tiendas que las usuarias de este tipo de compra visitan de forma recurrente. Según los datos de Vestiaire, el 82% de los artículos vendidos sustituyeron una compra de primera mano y el 85% de sus usuarios están dispuestos a comprar menos artículos y de mejor calidad.

“Nuestro modelo de negocio circular único no solo nos distingue, sino que también nos permite tener un impacto significativo en el impulso de la sostenibilidad dentro de la industria de la moda", declaraba Max Bittner, director general de Vestiaire Collective. El apetito por la reventa y el lujo duradero de segunda mano está floreciendo. Los artículos de lujo y de diseño son de mayor calidad, están hechos para durar y pueden aumentar su valor una vez que alcanzan el estado vintage. Debido a esto, el mercado de segunda mano representa actualmente entre el 3% y el 5% del sector general de indumentaria, calzado y accesorios, y podría crecer hasta un 40%, todos ellos factores que ayudan a que nuestra comunidad siga creciendo año tras año.

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Pero esto no solo sucede en el mercado del lujo, también en el mass market, como hemos podido comprobar en los últimos tiempos con aplicaciones como Vinted, o por la apuesta del grupo Inditex, que con su proyecto más innovador, Zara Pre-Owned, pretende alargar la vida útil de las prendas y avanzar hacia un modelo más sostenible.

Este sistema implementado ya en otros lugares de Europa permitirá revender ropa de Zara, repararla o donarla. Oscar García Maceiras, durante su intervención en el III Foro del Retail y del Gran Consumo organizado por 'El Economista', declaró que Zara Pre-Owned llegará a España en “los próximos meses”.

Pero la reventa de moda hoy no es solo una cuestión de ganar algo de dinero o de ahorrarlo comprando, sino de conciencia: reciclarla contribuye a la sostenibilidad del planeta y la economía circular. Y todas las marcas se están apuntando a este formato para que puedas encontrar sus prendas y de paso cuidar el medioambiente.

Una de las firmas que podíamos encontrar en las plataformas multimarca antes mencionadas, Sandro, una de las favoritas de las trendsetters y de royals como la reina Letizia, acaba de activar su propio espacio en internet que va a permitir comprar y revender prendas de colecciones anteriores. ¿Por qué dejar en manos de otros lo que pueden hacer ellos? ¿Y qué mejor forma de tener controlado el histórico y la autenticidad de las piezas?

La enseña francesa, según cuentan ellos mismos, “pretende activar acciones hacia una moda más responsable, con un enfoque circular e integral, para reforzar así los compromisos responsables de la marca”, según cuentan sus fundadores.

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La firma, que nació hace 39 años en París, es conocida entre las fashionistas por su moda prêt-à-porter y por los accesorios que combinan tendencia y permanecen como básicos de fondo de armario. Su objetivo es la perdurabilidad a largo plazo, como demuestra también este proyecto impulsado por sus fundadores y directores artísticos, un nuevo capítulo de la era digital al que estamos seguros se unirán muchísimas más marcas a corto plazo. Por ahora, esta iniciativa que la firma ha llamado Sandro Secondhand está activa en Francia, su país de nacimiento, Alemania y Países Bajos. Y acaba de llegar a España... Lo que vaticinamos es que se abren nuevas opciones de compra.