Los secretos de la firma de chaquetas que llevan Isabelle Junot, Casilda Finat y Sassa de Osma

La primera colección de Charlotte Blaz se diseñó en otoño de 2018 y las primeras ventas fueron en el mismo mes de diciembre, justo las semanas previas a Navidad. Así nació esta marca que vendió su primera colección de 'chaquettes', como las llaman internamente, en el salón de casa de los padres de la fundadora, Carlota Muñoz Vargas, ayudada por sus hermanas, que iban poniendo etiquetas, ayudando a gente a probarse y cobrando con un datáfono que iba a pilas que compraron en Amazon.

El nombre de la marca responde al nombre de la emprendedora, Carlota, pero durante sus años de estudio fuera de España mucha gente la llamaba Charlotte y Blaz, de blazer, que fue la primera prenda que se creó con la marca. A la creadora las chaquetas siempre le han gustado, desde pequeña… Era la prenda para la que ahorraba y que siempre le hacía ilusión comprar. De hecho, son las piezas que más disfrutan diseñando, para las que buscan telas y piensan en patrones y novedades cada vez que empiezan a plantear una nueva colección.

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La decisión de crear la marca nació tras un revés profesional: “Trabajaba en una empresa grande que decidió llevar a cabo una fusión con un competidor… Muchos de los puestos estaban duplicados, entre ellos el mío, y me despidieron. Decidí en ese momento que era la oportunidad para empezar un negocio propio y ser mi propia jefa. Tuve la suerte de contar con el apoyo tanto de mi familia como del que ahora es mi marido. Todos me animaron a ser valiente y probar con una primera colección. Al principio, solo estaba yo con ayuda de un taller, pero poco a poco se han ido incorporando personas al equipo y, 5 años después, seguimos con mucha ilusión y ganas de poder continuar", nos cuenta Carlota ahora ya con su firma asentada y un proyecto profesional que le encanta.

¿Quiénes son vuestras clientas?

Diseñamos para todas las mujeres, nuestro objetivo es que cualquier mujer pueda encontrar una chaquette que le encaje en cada colección… Independientemente de su edad y de si la quiere para ir a la oficina, a una comunión o una cena.

Llevan prendas de nuestra marca Isabelle Junot, Casilda Finat, o Sassa de Osma. Pero también muchas otras mujeres… Quiero pensar que cuando una mujer quiere llevar algo especial, ya sea un evento familiar, alguna celebración personal o incluso un triunfo profesional, elige en un día así llevar algo de Charlotte Blaz. Suelen comprar de todo, pero en esta colección, sin duda, lo que mejor han acogido son nuestras 'long chaquettes' y nuestra 'gabardinette'. Los dos son piezas que acompañan bien cualquier outfit, tanto sport como arreglados.

¿Cómo habéis llegado al armario de mujeres como Inés Domecq o María de la Orden? Es algo que querrían muchas firmas.

Es algo que me hace mucha ilusión. No son dos ejemplos cualquiera… Al final, tanto Inés Domecq como María de la Orden son diseñadoras con su propia marca que valoran el esfuerzo, el trabajo y el producto 'made in Spain'. Que un referente de estilo decida llevar cualquiera de nuestros diseños es una señal para nosotras de que algo estamos haciendo bien y nos anima a seguir. Como todos, vamos aprendiendo todos los días, probando y equivocándonos. Pero la motivación es siempre superior.

¿Qué tiene vuestra marca que la hace especial?

Diría que ha ido evolucionando y ganando versatilidad con los años. Empezamos con una única prenda, las chaquettes, de ahí fuimos diseñando abrigos, que en Charlotte Blaz llamamos 'long chaquettes', y chalecos largos y cortos (chaleques)… Este verano 2023, ¡hemos sacado nuestra primera colección de trajes de invitada y ha tenido mucho éxito! Eso nos ha animado a seguir expandiéndonos hacia otras piezas. De hecho, por primera vez, en esta colección de invierno, hemos sacado faldas largas para combinar con nuestras prendas icónicas. También por primera vez hemos diseñado una chaqueta tipo bomber, con una estructura muy distinta de nuestros habituales blazers. Ambas ideas están funcionando y son una apuesta de mi hermana Inés, recién incorporada al equipo. Cada nueva colección, intentamos aportar algo novedoso y original en cuanto a diseño, pero manteniendo las telas y tejidos que nos caracterizan.

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¿Cuáles son vuestros bestsellers?

En cada colección siempre hay chaquettes que destacan más que otras. Las chaquettes Re-Edition siempre son de las más vendidas, temporada tras temporada. Por ello, siempre las mantenemos, se han convertido un poco en nuestra insignia y empiezan a ser bastante reconocibles.

¿Cuáles son vuestras influencias artísticas?

A la hora de diseñar me inspiro mucho en las últimas tendencias de decoración. Es un punto de partida muy relevante, porque cuando busco telas para una nueva colección siempre elijo catálogos de decoración. Lo hago desde la primera colección y es lo que distingue y hace especiales y reconocibles a nuestras prendas. También procuramos hacer patrones distintos, pero es cierto que eso en ocasiones es más fácil de imitar.

¿A qué aspiráis?

Empezamos en 2018 sin saber si era una primera y única colección y ya estamos en 2023. Han sido cinco años de aprendizaje intenso y muchas satisfacciones … Siendo honestas, la mejor aspiración sería simplemente poder seguir haciendo lo que hacemos. Seguir diseñando, creciendo y contando con el apoyo de nuestras clientas.

Acabamos de abrir una nueva tienda este mes, en la calle Velázquez 119 (antes compartíamos showroom con la firma de venecianas Sveti Stefan). De cara a 2024, estamos buscando expandirnos en más ciudades de Europa mediante pop-ups. Justo para enero, estamos organizando la primera venta en Portugal.

¿Qué porcentaje de vuestra venta es online? ¿En qué ciudades se pueden encontrar vuestras piezas?

Aproximadamente, la mitad de la venta es ya online. Es un canal muy relevante para Charlotte Blaz que hemos mejorado y priorizado en 2023. Nos permite estar disponibles para nuestros clientes 24 horas y llegar a mercados insospechados. La semana pasada enviamos por primera vez una chaquette a Yakarta. Para el próximo año 2024, nuestra idea es seguir incrementando puntos de venta a través de tiendas multimarca y participación en tiendas efímeras.

¿Qué creéis que nos va a deparar el futuro en la moda?

La moda evoluciona de la misma manera que lo hace la sociedad, y se adapta a las tendencias de consumo. De un tiempo a esta parte, el sector textil prioriza el consumo sostenible, y en esta línea, intentamos disminuir el desgaste, reutilizamos materiales cuando es posible e incluso aprovechamos retales de telas para nuevas prendas.