La marca que ha fichado a Zac Posen que vas a tener que poner en tu radar

Si hay un nombre imprescindible en la moda americana, ese es Zac Posen, el diseñador que ha vestido a cientos de famosas, ha desfilado en la pasarela neoyorquina y del que ahora se prepara una retrospectiva (con tan solo 43 años). El neoyorquino estudió en Parsons y más tarde en Central Saint Martins. En Londres, su talento fue descubierto nada menos que por Naomi Campbell; la supermodelo se convertiría en la primera de muchas mujeres famosas que Posen vestiría a lo largo de su carrera, consolidando su nombre como un pilar de la alfombra roja. Posen era conocido por sus vestidos fantásticos con siluetas femeninas. Es uno de esos nombres fundamentales de esta generación para entender las puntadas que se han tejido en la Gran Manzana, junto a otros como Altuzarra o Proenza Schouler.

De ahí que otro tótem de la moda americana, Gap Inc., haya puesto sus ojos en él y lo haya elegido como vicepresidente ejecutivo y director creativo de la cadena minorista estadounidense propietaria también de Old Navy, Athleta y Banana Republic.

TE PUEDE INTERESAR

¿Puede Barbie salvar a GAP?

Marita Alonso

Se une como, según han contado desde la marca, "curador cultural y socio creativo" del director ejecutivo Richard Dickson. Según el comunicado que han hecho llegar a los medios este lunes, también tomará los mandos creativos de otras marcas del famoso conglomerado Old Navy, donde dirigirá el diseño, la comercialización y el marketing, reportando a Haio Barbeito, presidente de marca y director ejecutivo de Old Navy.

Es la primera vez que el gigante de la moda contrata a un líder creativo de este nivel. Uno de los responsables de la enseña confesaba que está convencido de que la combinación de conocimiento cultural y habilidad técnica de Posen ayudará a Gap a retomar el rumbo. "[Su] creatividad respaldada por el talento y la infraestructura de Gap será un desbloqueo increíble para nosotros", ha declarado Dickson al medio especialista 'Business of Fashion'.

Los comentarios de los especialistas no han tardado en llegar, su talento es innegable y su precocidad en el diseño fue notoria, pero también dicen que de eso hace años y que su notoriedad se ha mantenido en los últimos tiempos más por sus apariciones televisivas como 'Proyect Runway' o el documental que examinaba su trayectoria que lleva por nombre 'House of Z' que por unas colecciones exitosas.

Su destino ha estado ligado a la caída de los grandes almacenes neoyorquinos Barneys. Días después de que el tótem de la Quinta Avenida fuera vendido en una subasta a la firma de licencias Authentic Brands Group y anunciara que cerraría sus tiendas, la junta directiva de Posen dijo que su marca también cerraría. El propietario mayoritario de la marca, Ron Burkle, de la firma de capital privado Yucaipa Companies, había estado comprando la marca durante meses. Al año siguiente, el nombre y la propiedad intelectual de Zac Posen se vendieron al licenciante Centric Brands.

No es la primera vez que Posen asume un cargo de estas características; entre 2014 y 2020, Zac desempeñó el papel de director creativo de la línea femenina en la enseña Brooks Brothers. Posen también ha diseñado colecciones cápsula para David's Bridal y uniformes para Delta Airlines. Gap ha buscado en Zac un talento sólido y también alguien que entiende la importancia del marketing y el posicionamiento de una marca. Además, por supuesto, de un plus creativo para sus enseñas que, aunque son un referente en básicos, necesitan una vuelta creativa en los tiempos que corren.