Los desconocidos herederos del imperio de Miuccia Prada y Patrizio Bertelli

Esta semana el medio de moda especialista Business of Fashion se hacía eco de una adquisición de participaciones en una de las casas de moda fundamentales del país alpino. Lorenzo Bertelli, el hijo mayor de la pareja multimillonaria Miuccia Prada y Patrizio Bertelli, ya ha adquirido participaciones clave en la propiedad a medida que adquiere experiencia en las operaciones diarias liderando unidades de marketing y sostenibilidad. Un paso relevante para asegurar el futuro de Prada SpA.

Lorenzo, nacido en 1988, es el hijo mayor de la pareja, que junto a su hermano Giulio heredarán el imperio construido por sus progenitores, que nació en una pequeña tienda de cuero en Milán, en un imperio de lujo de 19 mil millones de dólares. PRADA lideraba este enero de 2024 de nuevo THE LYST INDEX como la marca más popular, un índice trimestral de la aplicación de compras que clasifica las marcas y productos más demandados, revelaba que Prada alcanzó a principios de año la cima como la marca de moda más popular del mundo. Este logro significa que la firma ha desbancado a su propia creación, Miu Miu, que ostentaba el primer puesto anteriormente. Y que también pertenece a los Prada Bertelli.

La sucesión es una cuestión crítica para las empresas familiares italianas, recordemos el caso de Gucci en el que ha habido sangre de por medio, o los Agnelli y FIAT. No es habitual que los fundadores tomen medidas, especialmente cuando siguen muy involucrados, nos ha encantado el caso de Armani, que declaraba a sus 90 años que aún le quedan algunos para jubilarse. Pero Miuccia, de 76 años, y Patrizio, de 78, tienen la intención de entregar las riendas de una manera que garantice que Prada pueda mantener su independencia. Se trata de un desafío importante en el mundo del lujo, donde hay mucho en juego, donde dominan gigantes multimarca como LVMH y Kering SA”, afirmaban en el medio especialista.

Miuccia siempre ha sido una adelantada a su tiempo y este gesto lo demuestra. Activista feminista y de izquierda comprometida en la década de 1960, rompió con las tradiciones. Ideas como la mítica como la mochila de nailon de Prada en los años 1980. Sus colecciones "ugly chic" convirtieron a Miuccia en una de las diseñadoras más influyentes del mundo.

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POR C. Castany

También sabe cómo y cuándo ceder el control y colaborar para mantener vínculos con la cultura juvenil. Mantener esa frescura será clave para el futuro de Prada.

Lorenzo inició su carrera profesional como piloto de rally, con equipo propio participó en la competición mundial WRC, donde formó parte del Ford World Rally Team. Hasta que el pasado 2017 dio volantazo y abandonó las carreteras por la alta velocidad de la moda. Su experiencia como piloto le ha proporcionado habilidades y ambición que hoy aplica en el departamento de comunicación y marketing. Desde su llegada hace tres años, no solo ha sido reconocido como uno de los nombres influyentes en la moda, sino que también ha dejado clara su visión sobre la dirección que debe tomar la industria. De hecho, su primer gran logro fue impulsar un acuerdo que integrara herramientas digitales y algoritmos avanzados en la estrategia de ventas de Prada. Según sus palabras, en ese momento, “la cantidad de datos que generamos cada año crece exponencialmente, añadiendo gran complejidad. Dominar el Big Data es esencial para el futuro de la marca.” Además, Lorenzo forma parte de un equipo enfocado en la transición hacia una moda más sostenible, un desafío que Prada ha asumido con seriedad.

Para prepararse contra ese destino, Miuccia, apodada internamente “La Signora”, ha transferido de manera preventiva la propiedad de casi todas sus acciones, según información oficial. Aunque mantiene sus derechos de voto, Lorenzo, de 36 años, recibió el 50,5 por ciento de su holding Ludo SpA.

Su hermano menor, Giulio, que actualmente no planea trabajar para el negocio familiar, se ha quedado con el resto, por ahora invierte en start-ups propias enfocadas al mundo del deporte. Conociendo el mercado para luego adentrarse en la empresa familiar, una decisión inteligente donde las haya. Giulio ha heredado el carácter emprendedor y artístico de su familia, optó por canalizarlo hacia la arquitectura, mientras que su tiempo libre lo dedicó a la vela, una pasión que le transmitió su padre.

Parece que los hijos han heredado las habilidades para los negocios de sus padres, veremos si el tiempo nos da la razón.