Estas son las bailarinas y zapatos de tacón sensato que han seducido a la Infanta Sofía y a las Preysler

Bobo’s se ha convertido en una marca de referencia dentro del mundo del calzado, nació hace más de 10 años y en este tiempo sus bailarinas se han convertido en reconocibles y su claim de 'quierounas bobos' es más que un nombre divertido, sino que en toda España muchas mujeres adoran sus zapatos. "Fue una idea que me rondaba la cabeza hace tiempo. Trabajando en publicidad, haciendo crecer a otras marcas, siempre me sedujo montar la mía propia", nos explica Bárbara Bermejo, la creadora de la marca.

Tuvo claro desde el principio que quería hacer algo relacionado con la moda, y más concretamente con los zapatos: esa prenda cambia radicalmente un look y lo convierte en absolutamente elegante o totalmente desenfadado… Y así nació Bobo’s en un viaje a NY, cenando en un restaurante francés del West Village que se llamaba Bobo Restaurant, ¡aún sigue abierto!

Tus zapatos se han hecho conocidos por combinar elegancia y comodidad. ¿Cómo logras mantener este equilibrio en cada colección?

La comodidad en los pies hace que una mujer pueda ser mucho más elegante, porque ir cómoda te permite moverte de manera ligera y natural y, para mí, la forma de caminar es una de las cosas más elegantes en una mujer... Por eso trabajamos siempre mucho en las hormas y jamás lanzamos un zapato que yo no haya probado antes y confirmado que es cómodo.

Además, el zapato es un elemento muy importante para alargar y afinar la silueta… El tipo de escote o la forma de la puntera son básicos para que un zapato favorezca en el pie. En Bobo’s cuidamos muchísimo estos detalles, y cada línea del zapato está diseñada con una delicada sutileza que los hace muy femeninos y elegantes.

¿Cuáles son las principales fuentes de inspiración para tus diseños? ¿Sigues tendencias o prefieres marcar un estilo propio?

En Bobo’s reinventamos los clásicos, y por eso podemos decir que la inspiración viene de esos modelos ‘de siempre’. Queremos que el estilo de nuestros zapatos sea atemporal, pero siempre con ese toque femenino que nos caracteriza.

Creo que, en mi caso, sigo un estilo propio, ajeno a las modas de cada temporada. Cada marca transmite la personalidad de su creador o creadora, y es esa personalidad con la que se identifican los clientes. En nuestro caso, somos fieles a nuestra singularidad y, por eso, cada modelo que diseñamos tiene siempre ese toque Bobo’s, romántico y naif, con un estilo inimitable que caracteriza el encanto de nuestra marca.

En nuestro caso, diseñamos siempre nuestras colecciones para que llevar unas Bobo’s sea un acierto en cualquier ocasión y, además, tus zapatos no pasen desapercibidos.Podríamos decir que la elección de nuestra paleta de color para cada temporada es ya un sello de marca, que hace que nuestros zapatos sean fácilmente reconocibles.

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Sabemos que varias celebridades han llevado tus zapatos. ¿Podrías mencionar algunas de tus clientas más famosas y cómo llegaron a conocer tu marca?

Estoy súper orgullosa de haber calzado a la Infanta Sofía en un día con tanta repercusión mediática como el 12 de octubre. La Casa Real se puso en contacto conmigo, pero yo no tenía claro que ella llevaría mis zapatos y, de repente, mi teléfono empezó a sonar, puse la tele y allí estaba… Toda la prensa de moda comenta ese día lo que llevan puesto los asistentes al evento, así que Bobo’s fue muy comentado ese día.
Otra gran embajadora de la marca fue Tamara Falcó y su madre. En este caso, los zapatos se los hizo llegar su estilista, que además es clienta de la marca. Madre e hija apostaron por nuestro tacón sensato y Tamara se paseó con ellos en numerosas ocasiones.

¿Qué sientes al ver a personas influyentes luciendo tus diseños en eventos importantes? ¿Crees que esto impulsa significativamente la percepción de tu marca?

Me gusta que gente influyente tenga mis zapatos, pero lo que más ilusión me hace es ver que los usan. Además, creo que el poder de prescripción de algunas personas ha existido siempre y ahora las marcas pequeñas lo usamos como altavoz para llegar a la gente y que nos conozcan.
Si una persona estilosa y con un estilo de vida aspiracional para otras lleva Bobo’s, al final hará que la gente quiera también llevar mi marca. Esto no es nuevo… ha existido siempre. Antes eran prescriptores y ahora se les llama influencers…

El sector de la moda es altamente competitivo. ¿Qué retos has enfrentado como emprendedora y diseñadora en esta industria?

Para mí, lo más complicado como emprendedora fue decidir que dejaría todo para apostar por mi marca. De esto hace ya 6 años y, en aquel momento, yo tenía un buen trabajo y un hijo pequeño, con todo lo que eso significa… Dejar todo para dedicarme 100 % a Bobo’s era como asomarse a un precipicio y decidir saltar. A día de hoy vivo de ella y estoy súper orgullosa, pero cada temporada la afronto con temor a si seguirá gustando lo que hago… Además de esto, durante estos 15 años, he pasado por muchos momentos curiosos: lancé mi marca en 2010 y, en 2012, España vivió la mayor crisis económica en muchos años. Los primeros años tuve que compaginar mi carrera como publicista, lo que no fue nada fácil. Justo al año de montar mi primera tienda física surgió la pandemia y tuvimos que cerrar durante 3 meses. Al vivir en un mundo tan digital, donde todo se puede ver desde cualquier parte, surgen cada vez más marcas que copian lo que otros hacemos. Esto asusta un poco.

La sostenibilidad es un tema crucial en la moda actual. ¿Cómo aborda Bobo's este aspecto en la producción de sus zapatos?

En mi caso, puedo decir que llevo trabajando con las mismas personas desde que monté mi marca. Creo que poder llamar por su nombre y apellido a las personas que hacen mis zapatos es el más claro ejemplo de que somos una marca responsable con la producción. Muchos de nuestros modelos de bailarinas se presentan como edición limitada: producimos tan solo 20 o 30 pares de algunos modelos para que sean únicos y ofrecer a nuestras clientas una exclusividad de verdad. Esta forma de trabajar nos permite, además, asegurar nuestra responsabilidad hacia el mundo de la moda y evitar el consumo desenfrenado.

El calzado femenino suele ser asociado con la estética por encima del confort. ¿Cómo cambias este paradigma en tus colecciones?

Las bailarinas son un zapato muy femenino y delicado que permiten caminar de manera ligera y moverte con agilidad. Para mí, desmitifica la creencia de que el zapato plano no estiliza. Yo creo que no hay nada más sensual que una pierna que acaba en una delicada bailarina plana.
Todos nuestros diseños están pensados precisamente para esto: estilizar la pierna y ser un zapato que puedas llevar tanto de manera desenfadada como para ir más arreglada. Además, creo que las periodistas de moda estáis haciendo un gran trabajo en esta dirección, hablando de tacones sensatos y ofreciendo looks con zapato plano que sean estéticos y cómodos.

Las bailarinas son un zapato muy femenino y delicado que permiten caminar de manera ligera y moverte con agilidad

¿Cómo definirías a la mujer que lleva zapatos Bobo’s? ¿Qué valores o estilo de vida representa tu marca?

Es femenina, seductora, delicada, elegante, sensual, salvaje, urbana, inteligente, divertida, rebelde y, por encima de todo, con personalidad propia y actitud. Una mujer que sabe que su discreción no dejará a nadie indiferente. Ser parte del fondo de armario de nuestras clientas, con un producto diseñado para durar y que las acompañe mucho tiempo.

¿Qué papel ha jugado el marketing digital y las redes sociales en el crecimiento de tu marca?

Para una marca pequeña como la mía, las posibilidades que ofrece hoy en día el marketing digital son infinitas. Cuando yo empecé a trabajar en publicidad, solo las marcas con un gran presupuesto podían hacerse un hueco en el mercado. Hoy en día, se puede llegar muy lejos desde las redes sociales, si sabes utilizarlas bien. A día de hoy, yo manejo personalmente mi cuenta de IG y también trabajo con varias agencias que me ayudan a completar todas las acciones e intentar llegar cada día a más gente.

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¿Cómo es el proceso creativo para desarrollar una nueva colección? ¿Cuánto tiempo lleva desde la idea inicial hasta que los zapatos están disponibles para la venta?

En mi caso, el proceso no es muy largo porque suelo tener todo bastante claro cuando creo un modelo nuevo. Además, soy muy práctica a la hora de decidir ciertas cosas y no me importa renunciar a ciertas locuras con el fin de que podamos lanzar a tiempo. Cuando empecé, visité muchas fábricas intentando que me fabricaran mi colección. En ese momento, me di cuenta de que el mundo del calzado era un mundo muy peculiar, donde se hablaba con términos muy particulares y que, además, al ser muy artesanal, cada cambio implicaba muchos otros cambios en un zapato. Por eso, ahora sé hasta dónde puedo imaginar y podría decirse que mi proceso creativo es una reinterpretación de modelos clásicos o modelos propios de mi marca. Si pienso en algo nuevo, lo pinto, lo mando a fábrica y, en un mes aproximadamente, tengo el primer prototipo. De ahí a la muestra final solemos hacer un par de modificaciones o tres… En 3 meses tenemos el modelo nuevo listo.

¿Has considerado colaborar con otras marcas o diseñadores?

Me encantan las colaboraciones y creo que ayudan mucho a crear contenido para las marcas. Tengo especial cariño a mi colaboración con Poydel: lanzamos unas bailarinas de lino y cuero maravillosas que incluso el diseñador, Álvaro, llevó esa temporada… La última colaboración que he hecho es un amuleto-joya que ha hecho realidad Blanca Joyas. Sin ella no podría haberlo llevado a cabo.

¿Qué tendencias en calzado femenino crees que dominarán en los próximos años?

Creo que el zapato plano ha llegado para quedarse, y 2023 creo que ha sido el primer año en el que ha subido a la pasarela de manera generalizada…
Siempre ha estado de moda, pero ahora más que nunca se han convertido en un clásico atemporal.

Por último, ¿qué podemos esperar de Bobo’s en los próximos meses? ¿Hay proyectos o lanzamientos que te emocionen particularmente?

En el último año he hecho muchas cosas nuevas: la primera colección de bolsos, unos pareos de playa, mi colección de amuletos en hueso y cristal que diseño y monto personalmente… He creado una sección que se llama tesoros, donde voy inventando cada vez más cosas. Siempre en formato de Edición Limitada. Para el verano de 2025, seguiré con mis tesoritos y, además, estoy diseñando unas nuevas sneakers y re-edito unos náuticos que tuvieron mucho éxito en el pasado.