Saint Laurent llega al top reputacional: ¿Quiénes están por debajo?

El universo de la moda siempre tiene su propio termómetro de deseo, y ese es el ranking Lyst, la lista que cada trimestre revela cuáles son las marcas más buscadas, compradas y mencionadas en el mundo. Esta vez, el resultado ha sorprendido: Saint Laurent ha alcanzado el número uno por primera vez, arrebatándole el trono a Miu Miu, que durante meses había liderado la conversación fashion global.

El ascenso de la firma francesa —propiedad del grupo Kering— es una victoria simbólica en un año de contrastes, con una ligera caída del 7 % en ingresos en el tercer trimestre de 2025, pero un enorme impulso en reputación digital. Una paradoja muy de estos tiempos, donde la influencia visual y el poder del algoritmo pueden pesar más que la contabilidad. También hay que tener en cuenta que es una de las pocas marcas que no ha sufrido cambios en su dirección creativa. ¿Coincidencia?

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El triunfo de la elegancia estructurada

El éxito de Saint Laurent en esta edición de Lyst se explica por una mezcla perfecta de deseabilidad, consistencia estética y poder de influencia. Los productos que más búsquedas acumularon fueron los loafers, las microbolsos y las botas, tres piezas que reflejan la esencia de la casa: sensualidad controlada, lujo silencioso y espíritu parisino.

La colección primavera 2026, presentada en París el pasado 29 de septiembre, también fue clave en este impulso. La pasarela —una oda a la arquitectura minimalista y al allure de los 80— se convirtió en un fenómeno viral gracias a un front row de impacto: Hailey Bieber, Zoë Kravitz, Charli XCX y Rosé de Blackpink compartieron flashes y titulares. Las imágenes inundaron las redes sociales, confirmando que el magnetismo de Anthony Vaccarello, director creativo de la firma, sigue intacto.

La narrativa de Saint Laurent mezcla con habilidad rigor y deseo: una feminidad depurada, hecha de siluetas potentes, tejidos nobles y una estética que conjuga sensualidad y precisión. En un momento en el que las marcas buscan su sitio Vaccarello impone su propuesta como el punto de equilibrio perfecto.

El efecto dominó

El movimiento en el podio también ha sido revelador. Miu Miu, que había liderado el ranking durante varios trimestres, desciende al segundo lugar. La casa italiana, emblema del coquette-core y del renacimiento del preppy, sigue siendo una de las más buscadas, pero su explosión inicial parece haber dado paso a una etapa de estabilización.

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El gran salto, sin embargo, lo ha protagonizado Cos, la firma premium de H&M, que ha escalado cuatro posiciones y ha superado a The Row, colocándose como la tercera marca más buscada. Con un aumento del 147 % en las búsquedas trimestrales, el ascenso de Cos demuestra cómo el minimalismo accesible y la estética limpia conquistan tanto al consumidor joven como al profesional urbano. En contraste, The Row, bastión del lujo silencioso y la perfección artesanal, registra un crecimiento más modesto del 28 %.

Quién sube y quién baja

Entre las casas que avanzan en el ranking destacan Bottega Veneta, Ralph Lauren, Versace, Burberry, Gucci y Stone Island, cada una reforzando su posición desde universos muy distintos: del quiet luxury al logotipo reinterpretado.

En cambio, marcas que en otras temporadas encabezaban la conversación —Loewe, Alaïa, Balenciaga, Prada, Chloé y Jacquemus— han experimentado una ligera pérdida de tracción. En el caso de Balenciaga y Jacquemus, el desgaste mediático tras varios picos de exposición parece haber frenado el impulso, mientras que Loewe o Alaïa siguen manteniendo una fuerte presencia estética, aunque menos reflejada en volumen de búsquedas.

Cuero, deporte y nostalgia

Tres nombres nuevos se han colado con fuerza en la lista de las marcas que más crecen: Nour Hammour, Nike y Madewell.

Nour Hammour ha visto un aumento del 49 % en la demanda gracias a su reinterpretación del cuero clásico con una mirada funcional y refinada, que conquista tanto a los seguidores del estilo parisino como a los del streetwear elevado.

Nike, con un incremento del 7 %, apunta a un regreso triunfal tras el nombramiento de su nuevo CEO, Elliot Hill. Su colaboración con Jacquemus y las codiciadas Moon Shoes han contribuido a este impulso.

Madewell, por su parte, vive un renacimiento de inspiración “mall brand” con un 34 % de crecimiento, impulsado por el regreso de básicos como los jeans relajados, los bolsos blandos y las bailarinas planas. Una estética nostálgica que vuelve a ser tendencia.

Los objetos de deseo del momento

El listado de los productos más buscados en Lyst también ofrece un reflejo fiel de los códigos actuales del lujo contemporáneo. Las flip-flops de Havaianas y el Le Loafer de Saint Laurent conviven con el jersey grueso de Cos, los mocasines de piel de anguila de The Row o el sujetador con aros perforados de Skims.

Entre los accesorios, destacan la Slim Symmetry Pochette de Savette, el Empire Carryall de Coach y las zapatillas Shox TL de Nike, junto al vestido midi de Polo Ralph Lauren: una síntesis perfecta entre casualwear, nostalgia y sofisticación.

La última edición del Lyst Index confirma un giro interesante en la industria: las búsquedas se están desplazando hacia una sofisticación práctica, donde los productos duraderos y el diseño consciente recuperan peso frente al espectáculo. Saint Laurent, con su triunfo discreto y rotundo, encarna mejor que nadie este nuevo paradigma.