¿Qué hay detrás de las sudaderas más codiciadas entre los adolescentes? La estrategia que transforma un 'bestseller' en la marca de una generación

Quien tenga una estrecha relación con alguno de los miembros de las generaciones que hoy nutren el grueso de los adolescentes, hablamos de la generación Z y la generación Alfa, será conocedor que, al igual que sucedió con sus antecesores, se distinguen por un paradigma propio de su tiempo. Un modus operandi representativo en el que la hiperconectividad y la inmediatez, así como un lenguaje, una filosofía y un pensamiento global singulares, marcan su forma de actuar.

En este contexto, la moda juega un papel determinante. Concebida como una manera de expresión y una extensión de su personalidad, en sus armarios las firmas tradicionales se desinflan para ceder espacio a las recién llegadas. Lo curioso es que esas marcas están fundadas por chicos y chicas como ellos. Jóvenes que, en los últimos años, han irrumpido en el mercado y hoy lideran compañías de moda que mueven millones. En este contexto está Yuxus. Volvemos al inicio, si a tu alrededor pulula algún adolescente, sabrás que sus sudaderas son las más codiciadas. Pero Yuxus, consciente de la gran competencia, busca diferenciarse. La marca fundada en 2018 por los hermanos Álvaro y Guillermo Ferre (hoy, de 24 años), aspira a situarse como una casa de moda para la generación Z y la generación Alfa. En este plan estratégico, la figura de Víctor Ariza, director creativo desde hace más de un año, es clave.

El cuartel general de la firma está situado en la zona de Cuatro Caminos en Madrid. Allí una plantilla de casi 30 empleados conformada por veinteañeros y en su mayoría, mujeres, trabajan para mantener y elevar la firma creada por los Ferre. Ariza nos guía por sus oficinas y habla para Vanitatis. "Álvaro y Guille fundaron la marca con 16 años. Como empezó a funcionar, apostaron fuerte y se han dedicado a ella toda la vida", comienza el relato del director creativo. "El gran cambio, la gran evolución, llegó cuando la estrategia se centró en hacer de la marca una firma de moda", afirma Guillermo Ferre.

Con la sudadera como bestseller, el objetivo estaba claro: mantenerla y ampliar la oferta. "Más categorías, una línea exclusiva para mujer y la internacionalización", estos son los tres objetivos y pilares que hoy sustentan el trabajo de Ariza. "Lo importante es que sabemos a dónde queremos ir. También somos conscientes de dónde venimos y lo que somos, pero queremos evolucionar y convertirnos en una marca de moda global".

Desde su posición, es fácil determinar qué busca el adolescente de hoy: "sentimiento de pertenencia. Yuxus es una marca joven gestionada por gente joven y eso, el cliente, lo nota". Quieren sentirse parte de algo grande, de una marca. Para lograrlo, para atraerles, Yuxus marca la diferencia con respecto a los competidores. "Estamos ofreciendo prendas de mayor calidad y cuidando cada detalle. Se nota que el producto es mejor y eso es lo que nos respalda".

Como hemos apuntado, hace unas semanas, la firma lanzó una colección especifica para mujer, que se suma a las más de 20 que presentan cada año. "Hemos dado una vuelta a la estética, ahora es más delicada y depurada. Nos estamos desmarcando de nuestros superventas, la sudadera y la camiseta, con prendas singulares como los pantalones de traje o las chaquetas de cuero sintético".

Con ese peso que Yuxus le otorga a la calidad, "no, aquí no se respira 'fast fashion', trabajamos una moda cuidada y elegante, sencilla y sofisticada, y pensada para el cliente", hasta la sudadera es una versión 2.0, "más gramaje y un patrón que siente bien a todos". Sus prendas arrasan en España, pero también en Portugal, Reino Unido, Francia, Países Bajos, México y Chile.

En un mercado cada vez más saturado, la clave ya no reside únicamente en captar la atención, sino en sostenerla con coherencia, identidad y propósito. Yuxus parece haber entendido que el verdadero valor está en construir un universo propio en el que sus clientes no solo compren ropa, sino que se reconozcan. La conexión emocional, sumada a una evolución estética constante, dibuja el camino de una firma que ha sabido leer a su generación desde dentro, sin artificios ni discursos impostados.

Así, mientras muchas marcas persiguen tendencias efímeras, Yuxus avanza con una hoja de ruta clara: crecer sin perder su esencia. El reto ahora no es solo consolidarse en los mercados donde ya ha aterrizado, sino afianzar una voz propia en la escena global. Porque si algo define a esta nueva ola de firmas emergentes es su ambición sin complejos, y en ese terreno, los hermanos Ferre y su equipo parecen dispuestos a jugar a largo plazo.