IQOS e Israel Fernández: Los Game Changers que redefinen la música

Reinventar las reglas del juego, es algo que muy pocos pueden o saben hacer. IQOS se posiciona del lado de los Game Changers al conseguir algo que parecía imposible: romper con lo establecido y cambiar los hábitos de consumo de tabaco de fumadores adultos -calentando el tabaco en lugar de quemarlo- . Al igual que IQOS, muchos otros han decidido ponerse el mundo por montera y cambiar las reglas del juego, logrando que su obra y su mensaje perduren en el tiempo, llegando intactos hasta nuestros días.

Como el gran poeta granadino, Federico García Lorca, que fue capaz de llevarlo a cabo de una manera excepcional y por eso hoy su reconocimiento es universal. Es justo uno de sus poemas más rompedores y disruptivos, La Leyenda del Tiempo, repleto de metáforas a través de las cuales Lorca divaga sobre cuestiones como la vida, los sueños y la realidad, el que inspiraría casi 50 años después al cantautor gaditano Juan Monge -mundialmente conocido como Camarón de la Isla- para publicar uno de sus trabajos más arriesgados. Así, el popular cantaor de flamenco daba un golpe sobre la mesa y cambiaba drásticamente de registro, dejándose llevar por los versos de Lorca y popularizando el que rápidamente se convertiría en uno de sus grandes éxitos. Un claro ejemplo de cómo la unión de dos Game Changers es capaz de crear cosas únicas.

IQOS quiere fomentar ese espíritu y está retando a diferentes Game Changers de distintos sectores (como la moda, música, …) a reconocer su potencial y dejar atrás los límites. Ya lo ha hecho en el mundo de la moda de la mano de Leandro Cano y ahora quiere hacerlo en el de la música. Bebiendo de la esencia revolucionaria y de cambio que emana de La Leyenda del Tiempo IQOS, ha decidido retar a otro Game Changer, el reconocido cantaor, compositor y músico español, Israel Fernández, a reinterpretar este conocido tema musical. Una obra capaz de juntar a dos grandes artistas que en su momento, igual que IQOS, cambiaron las reglas del juego, viendo las cosas de manera diferente y superando los límites establecidos, para ofrecer opciones alternativas que han sabido conquistar al público.

Con esta iniciativa IQOS se lanza a conquistar el territorio de la música, retando a Israel Fernández en el mundo musical a pertenecer a la iniciativa Game Changers, cuyo objetivo es reconocer a aquellas personas que abren nuevos caminos. Así, el conocido cantaor manchego -nominado hasta en dos ocasiones a los Grammy Latinos- se ha puesto manos a la obra para darle un nuevo giro a una canción que fue capaz de remover los cimientos del hermético mundo del flamenco a finales de la década de los 70, rescatando unos versos lorquianos que también tuvieron que luchar contra los convencionalismos de la época en la que fueron escritos. Y la elección de Fernández para capitanear este proyecto no es baladí, ya que como dicen los que más saben, su cante bebe de los grandes genios del flamenco, aderezado con ese desparpajo creativo y disruptivo tan propio del artista.

Como resultado, IQOS presenta un rompedor proyecto musical que cuenta con la producción de Enrique Heredia (Negri) y que incluye el primer videoclip de la historia de esta canción, realizado por el director cinematográfico Jesús Plaza y protagonizado por el propio Fernández. “Gracias a IQOS he podido reinterpretar este tema del maestro Camarón, un artista al que admiro. En la música es importante respetar el origen para poder ‘refrescar’ un tema desde la humildad. Junto con el Negri hemos reinterpretado este gran clásico combinando tradición con innovación y esperamos que el público disfrute” recuerda Fernández tras semanas trabajando con todo el equipo en este proyecto.

Pero la cosa no queda aquí. Para seguir cambiando las reglas del juego, la marca ha lanzado este verano su nueva edición limitada IQOS ILUMA NEON PURPLE, una creación con tecnología de calentamiento de tabaco de última generación que se inspira en la energía de los colores estivales. Además, por si no lo sabías, también han tenido el relanzamiento de su IQOS CLUB, un lugar para que los usuarios de IQOS puedan fidelizarse con la marca disfrutando de muchos beneficios. De hecho, la marca permite acumular puntos en el día a día para acceder a premios del catálogo. Así, según tu interacción con el club podrás subir de nivel (plata, oro o platino) y obtener más ventajas, que van desde los descuentos en dispositivos hasta productos exclusivos o experiencias VIP, como las que organizará este verano. Y es que esta temporada IQOS CLUB viene cargado de planes para sus usuarios adultos en boutiques temporales de localidades costeras tan conocidas como Jávea (Market la Villa), Tarifa, Puerto Sherry, IQOS Lounge en Santa Market (Costa Brava), Maremagnum (Barcelona) y su reciente boutique temporal en Formentera. Actividades y eventos que la marca anunciará próximamente. ¡Te invitamos a que estés atento para no perderte ninguno!

*IQOS no está exento de riesgo y con su uso se inhala nicotina, que es adictiva. Dirigido únicamente a fumadores adultos.