Qué dos firmas muy españolas apoyan al equipo USA en la America’s Cup de vela

La America’s Cup es la competición náutica más importante y prestigiosa del mundo (y el tercer acontecimiento deportivo con más impacto económico después de los Juegos Olímpicos y el Mundial de Fútbol). Desde agosto y hasta finales de octubre, Barcelona es un escaparate del glamour y el prestigio que lleva asociada esta competición de deporte de élite. Y las marcas de lujo no han querido perderse la oportunidad de brillar ante una audiencia mundial ávida de exclusividad.

A los grandes patrocinios de superlujo que amparan la competición en su totalidad, entre los que sobresale la marca que da nombre a la competición, Louis Vuitton, hay que añadir las firmas que se asocian a equipos concretos. En un evento planetario donde compiten naves que son auténticas proezas de ingeniería —'vuelan' sobre el mar— y cuestan millones de dólares, unas cuantas marcas han conseguido ser las elegidas para 'pagar' una parte de la fiesta. Y algunas de ellas son españolas, pese a que España no sea una de las seis naciones que disputan la 37.ª Louis Vuitton America’s Cup.

Las marcas españolas que patrocinan a Estados Unidos

Es el caso, por ejemplo, de grupo Mahou-San Miguel —a través de Solán de Cabras— y la firma de moda catalana Lola Casademunt. La marca de agua mineral es patrocinadora del New York Yacht Club American Magic, el equipo de Estados Unidos, y Lola Casademunt es el proveedor oficial de los uniformes formales y patrocinador oficial del eqipo femenino de la Puig Women’s America’s Cup Barcelona.

Más allá de la presencia de un logo, este tipo de colaboraciones tan especiales supone una oportunidad de oro para promocionar y dar visibilidad a la marca. En el caso de la firma de moda, Lola Casademunt ha lanzado una edición limitada de prendas y accesorios, la cápsula NYYC American Magic, con la medallista Ona Carbonell como embajadora del proyecto. Por su parte, Solán de Cabras ha puesto a navegar un lujoso catamarán en las aguas del Port Vell para promocionar activaciones entre su público, como la que permitía ganar una experiencia exclusiva de navegación y alojamiento en la ciudad condal.

Patrocinios que agudizan la creatividad

Es como mínimo interesante ver cómo este tipo de patrocinios acaba propiciando sinergias muy creativas. Como muestra un botón: estas dos marcas españolas de sectores diferenciados han lanzado conjuntamente un pañuelo navy exclusivo de edición limitada para celebrar su papel de padrinos, diseñado por Maite Casademunt, directora creativa de Lola Casademunt, e inspirado en los minerales esenciales de Solán de Cabras. El pañuelo está disponible en la tienda online de Mahou-San Miguel a un precio de 39,95 euros.