Milán baja los humos, rompe moldes y dispara la curiosidad en la fiesta creativa más original del año

¿Qué hacen un diseñador italiano de enfoque disruptivo, los máximos representantes de la marca líder en calentamiento de tabaco, veinte creativos visionarios procedentes de los confines de la Tierra, el hipnótico dúo electrónico de origen suizo Adriatique y más de 4.000 invitados en el Hangar Pirelli Bicocca de Milán? No, no es que Chiara Ferragni haya decidido dar el “sí, quiero” al heredero del imperio Pirelli por el que bebe los vientos… Giovanni Tronchetti y la modelo no se dejaron caer por allí (mantuvimos la esperanza hasta el último momento, aunque fuera sin boda a la vista).

En realidad, este colosal espacio de 10.000 metros cuadrados —que por algo se llama 'hangar'— custodiaba la joya de la corona: nada que ver con el botín de los ladrones del Louvre francés, sobre todo porque no se trata de una tiara, ni de un collar de rancio abolengo, sino todo lo contrario: el último dispositivo IQOS, al que han bautizado como ILUMA i x Seletti. Una preciosidad de diseño contemporáneo, atrevido y lujoso que nace con el afán de acompañar a los usuarios adultos de nicotina en su desescalada del tabaco convencional —que son ya 34 millones en todo el mundo—, “hacia un futuro libre de humo que no quema el tabaco, solo lo calienta”, como dicen los responsables de IQOS.

Por supuesto, Vanitatis estuvo en el epicentro de la noticia —que nos gusta un sarao— y más al ser en la capital de la moda. Además de disfrutar de una noche exclusiva y sorprendente, quedamos prendados con la colaboración de IQOS y el diseñador de las míticas Monkey Lamps, Stefano Seletti. Esta vez el protagonista es un objeto del deseo en edición limitada, con dress code negro y dorado, y el icónico patrón en zigzag del diseñador, que persigue convertir lo ordinario en extraordinario “y elevar el momento IQOS a una experiencia que despierte los sentidos”.

La filosofía de la (r)evolución, por Seletti

IQOS lo ha vuelto a hacer. Once años después de su lanzamiento, ha encontrado el partner perfecto en su propósito de encarnar la esencia de la innovación y el arte. Si la marca se empeñó desde sus orígenes en “fomentar la innovación en busca de un futuro libre de humo y mejores alternativas para el cigarrillo convencional y sus efectos nocivos debidos a la combustión”, Seletti es pionero en su audaz enfoque en busca de la creatividad, y de romper moldes transformando objetos cotidianos en piezas sorprendentes.

En ambos casos, la curiosidad está en el centro de la diana, así como lo está el desafío a los convencionalismos. Como nos contó el propio Seletti, durante una inspiradora charla con él, “nuestra filosofía es la revolución. La creatividad es esencialmente innovación, y la curiosidad nos lleva a querer hacer siempre algo que nadie haya hecho antes”. Pero el diseñador no ha estado solo en todo el proceso creativo que ha llevado su talento hasta IQOS ILUMA i.

“El diseño debe estar al alcance de todos, no en los museos”, Stefano Seletti

Durante tres días, Seletti nos cuenta que permaneció en una especie de encierro de tormenta de ideas con veinte artistas procedentes de rincones de todo el mundo, desde Armenia hasta Estonia, pasando por Japón, Letonia, Chipre o Serbia. Procedentes de orígenes culturales y creativos absolutamente opuestos, todos juntos vivieron “un viaje a través de diferentes culturas, una experiencia de lo más enriquecedora. Compartimos emociones, curiosidad, muchas ideas, amor y vino. Lo compartimos todo, fue fantástico y aprendí mucho de ellos”, cuenta emocionado.

La inspiración al diseñador le llega “de la gente joven, de su entusiasmo apabullante y de su particular manera de ver el mundo, que me fascina. Necesitamos trabajar más con los jóvenes, porque ellos son el futuro. Yo adoro crear productos que tengan la libertad suficiente para expresarse; por ejemplo, no me gusta una casa hecha por un arquitecto, me gustan las casas hechas por la gente, casas originales y personales, que son mucho más interesantes. Y también creo que el diseño debe estar al alcance de todos, no en los museos”.

Con respecto a su dispositivo, Stefano se muestra satisfecho: “Aunque algunos detalles nos han costado casi dos años, creo que es un producto realmente bueno. Me gusta ver el dispositivo como un objeto bonito para poner sobre la mesa, para decorar, para sujetarlo entre las manos… es una joya. En el futuro, el diseño pasará del objeto a la experiencia”.

¿Una vueltecita por Milán?

Y como a nadie le amarga un dulce, y no solo de fiestas vive el hombre, nos damos una vuelta mañanera por Milán de lo más apetecible. La cita con Carmen —la guía— es en la plaza del Teatro de La Scala, frente a la estatua en mármol de Carrara del hijo adoptivo de la ciudad, Leonardo da Vinci. Si bien la idea no es ver ningún espectáculo de ópera —los mil euros que puede alcanzar la butaca tienen mucho que ver—, disfrutamos de una curiosa ceremonia en la calle, junto al ayuntamiento —con sus aros olímpicos bien visibles, que son sede de los Juegos de Invierno en 2026—. De todos los cuerpos militares que forman en el lugar, nos llaman especialmente la atención los Bersaglieri, grupo de infantería del ejército italiano que llevan un tocado con plumas de lo más chic, y que desfilan al trote en una especie de coreografía perfecta.

Atravesamos la famosa galería comercial Vittorio Emanuelle II, con su cúpula de 47 metros de altura, con parada en la mítica tienda original de Prada, que se conserva intacta desde 1913. Comprar no, pero la foto cae. En uno de los laterales de semejante edificio histórico, un detalle divertido nos llama la atención: los turistas giran sobre sí mismos, unos detrás de otros. ¿Qué pasa? Después averiguamos que la imagen de un toro, que representa la ciudad de Torino (Turín), promete la abundancia a quienes depositan su talón sobre sus cataplines. Si vais a Milán, no os molestéis en hacer la fila, porque desde ya os garantizamos que no funciona… seguimos siendo razonablemente pobres.

Al salir de la famosa galería, el majestuoso Duomo (la catedral) nos recibe con su gótico internacional en una plaza abarrotada, con sus 3.600 estatuas diferentes, sus 130 pináculos y sus 150 gárgolas. 11.700 metros cuadrados la convierten en la tercera catedral más grande del mundo, por detrás del Vaticano y la de Sevilla. Atravesando la ciudad, Carmen nos lleva hasta un lugar insospechado, el Barrio de los Canales, que por un momento nos transporta a Ámsterdam. Una preciosidad, eso sí, a escala reducida, nos conecta con la bohemia, las galerías de artes más especiales, los rincones más bonitos y una cervecita al sol, en una de sus encantadoras terrazas.