El diseño ya no se mira, se vive: la experiencia inmersiva que ha conquistado la Milan Design Week

Milán acaba de despedirse de su cita más importante del año, consolidándose una vez más como el epicentro internacional de la vanguardia. Con más de 300.000 visitantes y 2.000 experiencias ofrecidas por diferentes marcas, esta edición de la Semana del Diseño de Milán ha marcado un punto de inflexión: el diseño ya no se entiende como algo puramente estético, sino como interacción y disfrute de experiencias únicas.

En este escenario de constante innovación, Ploom*, el dispositivo para tabaco calentado de la empresa internacional JTI, se posiciona como una propuesta que combina tecnología y diseño con un enfoque práctico. Al calentar el tabaco en lugar de quemarlo, evita la combustión, reduciendo residuos como ceniza y generando una experiencia más discreta y menos instrusiva, pensada para integrarse con naturalidad en el entorno y en los hábitos cotidianos.

Experiencia inmersiva

Dentro del circuito Fuorisalone de la capital indiscutible de la moda y el diseño y en Brera Design District, el rincón más exclusivo y creativo de Milán, la participación de Ploom por tercer año consecutivo ha sido una de las más comentadas con su propuesta Feel the Aura.

Nada de instalaciones convencionales: una auténtica experiencia inmersiva donde el visitante ha dejado de ser espectador para convertirse en parte activa del diseño. El recorrido se ha articulado en torno a tres dimensiones: luz, temperatura y sabor; cada una respondía en tiempo real a la interacción del visitante, creando vivencias únicas, fuera de estándares.

¿El foco de todas las miradas? Ploom Aura Glacier White, una joya de ingeniería minimalista y de diseño luminoso y elegante. Ploom Aura se lanzaba en España a finales de 2025 e incorpora la tecnología smart heatflow™ para una experiencia más controlada e intuitiva.

Consumibles, el punto de partida

Durante la Milan Design Week 2026, uno de los aspectos más importantes de la propuesta de Ploom ha sido cómo ha presentado los dispositivos en relación con sus consumibles: Por un lado LYO, la nueva marca de sticks, elevan la experiencia con una cuidada selección de hierbas aromáticas, sin tabaco, despertando tus sentidos en cada sesión. Cada stick incorpora una cápsula diseñada para ofrecer una experiencia de sabor más intensa. Por otro lado, EVO, la marca global de sticks de tabaco calentado elaborados con hojas de tabaco diseñada para su uso con el dispositivo.

Pero lo que hizo que la presencia de Ploom fuera el tema de conversación durante el evento no fue solo su tecnología y diseño, sino su capacidad para maridar con otras disciplinas artísticas. La artista Bianca Peruzzi cautivó a los asistentes con intervenciones que dialogaban con la estética del dispositivo; el director creativo Jil Zander proponía una exploración sensorial de sabores elevando la cata al nivel de alta cocina. Triunfaron igualmente los talleres de personalización dirigidos por el diseñador Lorenzo Fioravanti y las charlas sobre cultura digital y creatividad.

Milán nos ha recordado que el futuro pertenece a las marcas que integran la tecnología de forma invisible en la vida cotidiana. Ploom se posiciona así no solo como un líder en su categoría, sino como un referente de estilo para el fumador adulto que no está dispuesto a renunciar ni a la calidad ni a la estética. Una lección de diseño con propósito que, tras su paso por la ciudad del diseño y la moda, deja una huella imborrable en el lifestyle contemporáneo.

Calor, no combustión

La categoría de productos de tabaco de riesgo reducido está en fuerte crecimiento, especialmente en España, donde el tabaco calentado crece por encima del 20% anual. Por eso, en lugar de quemarlo como hace el cigarrillo convencional, Ploom lo calienta; genera así un aerosol con menor presencia de sustancias nocivas asociadas a la combustión.

Es decir, es una alternativa sin combustión dirigida a fumadores adultos, basada en una tecnología de vanguardia que calienta tabaco —de mayor calidad— ofreciendo una experiencia más auténtica, sin generar humo ni ceniza y con menos olor. Y en esta nueva era donde los riesgos se minimizan, JTI, que comercializa sus productos en más de 130 mercados, invertirá en los próximos dos años cerca de 3.600 millones de euros, poniendo el foco en el tabaco calentado.

_{*Estos productos no están exentos de riesgo y con su uso se inhala nicotina, sustancia que crea adicción. Para uso exclusivo de adultos.}