El éxito de Amaia tras su dúo con Rigoberta: "Es un referente para las jóvenes de este país"

No son pocas las veces que se ha analizado el giro que tomó la carrera de Amaia Romero tras proclamarse ganadora de 'Operación Triunfo' en 2017. Poco podía esperar la de Pamplona a sus 18 años que el que había sido uno de los concursos de talentos más grandes de la televisión pudiera volver a serlo y, a su vez, ella convertirse en su gran protagonista. Sin embargo, una vez fuera de la academia más famosa, nada fue como el público esperaba, pero ella sí fue lo que quiso ser. Su música no ha logrado éxitos internacionales -pero tampoco parece que ese fuera su sueño-, sus fans son fieles y ella, a su manera, no ha dejado de trabajar. Ahora recoge los frutos con ‘Así bailaba’, la canción que acaba de lanzar junto a Rigoberta Bandini y que está suponiendo una gran revolución en su trayectoria.

Aitana fue su gran amiga durante los tres meses que duró el ‘reality’ y quedó segunda en la final. No había pasado ni un año y ya tenía su primer disco en la calle, su agenda llena de conciertos, colaboraciones con artistas tan internacionales como Alejandro Sanz y previsión de alzarse con algunos de los premios de más renombre del panorama musical. Amaia hizo todo lo contrario, se lo tomó con mucha calma, no tuvo prisa alguna en que su primer sencillo viera la luz (‘Un nuevo lugar’) y con él dejó claro que le importaba muy poco si no era lo que se esperaba de ella, pues no se trataba para nada de un tema comercial, pero sí de un tema con mucha alma.

Su éxito hizo mucho menos ruido que el de su compañera, pero estuvo ahí. De hecho, en 2019, cantó con Bono, de U2, con Love of Lesbian y con The Free Fall Band. Fue haciendo su camino y demostrando que quería pisar sobre seguro y mantenerse fiel a sí misma, pues además ha confesado que le costó asimilar el cambio de vida tan grande que supuso para ella el pasar a ser conocida. Desde entonces, las carreras de las que un día hicieran planes juntas mientras comían el menú de la academia tomaron rumbos completamente dispares, tan diferentes como lo son ellas, y esto no les ha impedido mantener su relación de amistad y admiración mutua.

Para analizar su éxito nos hemos puesto en contacto con Santiago de Mollinedo, director de Personality Media, empresa líder en consultoría de marketing especializada en el análisis de la imagen de personajes públicos y celebridades. Él nos explica que “Amaia ha seguido un perfil algo más autodidacta que ha resultado sin duda menos comercial y, profesionalmente, estos años no ha podido seguir una senda tan meteórica como la de Aitana”. En referencia a los datos de sus estudios, añade que "la comparativa es complicada, pues no es que a Amaia le haya ido mal, sino que el caso de Aitana es excepcional".

Mollinedo ejemplifica el éxito de Romero con un dato de Aitana: "Se ha convertido en la mujer menor de 25 años más conocida de este país. Es conocida por el 85% de las mujeres y el 91% de las más jóvenes, por lo que entre presentadoras, actrices y cantantes no tenemos una más conocida a nivel nacional tan joven".

De hecho, apunta a que el punto fuerte de cada una, de cara al público, es muy diferente. “Aitana es un auténtico referente para las mujeres jóvenes de este país y tiene un perfil muy interesante. De las 18 variables de imagen que analiza Personality Media, la simpatía siempre juega un papel relevante en el perfil de Aitana. También se la considera atractiva con un 8,1 (su valor más alto), pero está seguido de la simpatía con un 8. A continuación, se la tiene como alguien que marca tendencia con un 7,6 y que es muy moderna, también con un 7,6. Esto es de gran valor para el mercado que ya no solo vende belleza ni modernidad por separado, sino que busca un salto cualitativo adicional que no es fácil de encontrar, más aún en una mujer tan joven capaz de transmitir empatía en un mundo tan complejo", explica el experto.

Por otra parte, en cuanto a la pamplonica, su perfil sobresale por algo muy diferente: “Amaia es también muy conocida, pero en este caso destaca la naturalidad (6,6) como la variable en la que mejor puntúa. Su imagen empezará mejorar a corto plazo (a raíz de la colaboración con Rigoberta Bandini), pero sin duda le falta la chispa de ilusión de un éxito continuado. Un artista no mueve en exceso su imagen con un éxito puntual, es la repetición de éxitos lo que termina de perfilarla como marca”, apunta.

Sin embargo, nos preguntamos si ese es verdaderamente el sueño de Amaia. Que su trabajo guste y sea reconocido será sin duda una gran satisfacción, pero para la cantante, atendiendo a sus palabras y a lo que conocemos de ella, parece que el hecho de ser rigurosamente fiel a su esencia con cada uno de sus proyectos está por encima del hecho de lograr que a todo el mundo le guste lo que hace. Amaia ahora ha dado con la tecla del éxito y lo ha hecho resucitando una canción de ‘Los payasos de la tele’ e impregnándola de algo que sin duda es su bandera, el feminismo y el compromiso de luchar por aquello en lo que cree.