Rosalía triunfa con 'Despechá': las claves y cifras de su nuevo fenómeno musical

Todavía falta para que el verano llegue a su fin y podamos determinar, a ciencia cierta, cuál ha sido la canción que ha triunfado sobre el resto en la temporada estival. Sin embargo, desde principios de julio Rosalía hizo entrega de su propuesta veraniega, tímidamente y como quien no quiere la cosa, en el concierto inaugural de su gira Motomami Tour. Todos los fanáticos de la catalana que colmaban el recinto ferial de Almería el 6 de julio fueron los afortunados en escuchar en primicia una pegadiza canción de género merengue que comenzaba con 'Baby, no me llames que hoy estoy ocupá'. Las redes sociales se encargaron del resto.

Cada año, la de Barcelona sube un peldaño más en su lista de éxitos musicales y todo apunta a que esta realidad se repetirá cada 12 meses. Ahora, en el mejor momento de su carrera profesional, la artista está inmersa en su gira mundial en la que ofrecerá un total de 45 conciertos. El final de su agitada agenda de shows será en París el 18 de diciembre, pero antes ya habrá pasado por su España natal, México, Argentina, Brasil, Chile, República Dominicana, Puerto Rico, Estados Unidos, Canadá, Portugal, Italia, Alemania, Holanda, Bruselas, Reino Unido y Francia. Su último concierto en suelo patrio tendrá lugar en Palma de Mallorca el primer día de agosto y cabe preguntarnos si asistirá la princesa Leonor y su hermana, la infanta Sofía, dos fanáticas confesas de la cantante.

Las notas de la nueva canción de Rosalía ya sonaban en redes sociales gracias a la euforia de los fans de Almería. Ellos no se resistieron a publicar vídeos de su ídolo interpretando una nueva canción que ya en ese momento desataba las alarmas de un nuevo hit. Ella hizo lo propio a través de sus perfiles de Instagram y TikTok, obsequiando al público así con un pequeño avance de medio minuto de la que tiene todas las papeletas para ser la canción del verano. Con su implosión en ambas redes sociales entra en juego la gran clave de su éxito, sin quitar valor, por supuesto, a la composición.

No sabíamos siquiera cómo se iba a titular este merengue que rápidamente se colaría en las listas de reproducción de medio mundo cuando ya cientos de miles de personas se sabían la letra. Famosos, influencers, personajes reconocidos de la crónica social... Todos han hecho fila en las ciudades españolas para escuchar sus mejores canciones en vivo y en directo, pero también para suplicar a Rosalía a través de sus redes sociales que lanzara su canción. Desde María Pombo y Georgina Rodríguez hasta Arturo Valls y Pedro Almodóvar, todos sucumbieron ante la 'motomami' y presumieron de su día de concierto por todo lo alto. Precisamente en uno de sus dos conciertos en Madrid dejó al público elegir cuál sería el nombre del tema: ¿'Despechá' o 'De lao a lao'?, preguntó y sus fans se decantaron rotundamente por la primera opción.

Las búsquedas en internet comenzaron a subir poco a poco desde el concierto, pero a lo largo de todo el mes vemos el mayor incremento en los últimos diez días antes de su lanzamiento oficial a primera hora de la mañana del 28 de julio. La letra completa y la fecha en la que saldría eran las dos principales dudas que se planteaban a Google, pero no fue hasta el mismo día de su lanzamiento que las personas pudieron resolver estas cuestiones. Fue Rosalía en su concierto de Bilbao la que lo reveló con una amplia sonrisa en la cara: "Si Dios quiere, hoy sale 'Despechá".

Este aumento de las búsquedas está íntimamente ligado a la viralización de su canción en TikTok e Instagram. Si bien es cierto que la novedad de Almería podría generar algunas, que el interés en el tema haya ascendido de un 5% a un 100% desde el 12 de julio al 22 de julio es un fenómeno que relacionamos con la repercusión en redes. Se creó una coreografía viral y a día de hoy la etiqueta 'despechá' acumula más de 101,9 millones de visualizaciones, por lo que no caeríamos en un error al asegurar que la inmensa mayoría de personas que conocían 'Despechá' antes de su lanzamiento oficial tuvieron una primera toma de contacto con ella a través de alguna de las dos plataformas.

Joaquín Sánchez, Marc Bartra, Borja Iglesias y Aitor Ruibal son un claro ejemplo de la gran revolución que ha generado la nueva canción de Rosalía. Todos los futbolistas militantes del Betis, autoproclamados 'los Motobetis' en un guiño a la artista, montaron una auténtica fiesta y bailaron al son de su último lanzamiento con una coreografía cuidada hasta el más mínimo detalle. En menos de 12 horas, el vídeo publicado originalmente en TikTok tiene más de 340.000 'me gusta' y más de 6.800 comentarios entre los cuales destacan el de Vicky Martín Berrocal: "¡Eres único!".

El éxito de Rosalía, ¿cuán famosa es?

La evolución musical de Rosalía desde aquel 'tú no vales' hasta el fenómeno en el que se ha convertido da para un extenso análisis. Vanitatis ya publicó un resumen de su revolución en 10 gráficos hace unos meses y, en él, abordamos cuestiones que abarcan desde las principales preguntas que se hace la gente con respecto a ella hasta su facilidad para crear nuevos términos que se cuelan en el vocabulario popular en tiempo récord.

Personality Media, la multinacional española especializada en el análisis de imagen de personajes públicos, nos ha ayudado a entender la magnitud de su fama. La consultora realiza un estudio semestral sobre 2.600 personajes populares, lo que le permite evaluar cómo valoran los consumidores a cada famoso y cuáles son sus puntos fuertes. Santiago de Mollinedo, general manager para España y Latinoamérica de la consultora, nos explica: "Rosalía es conocida por el 94% de la población española, con un repunte en jóvenes que sube hasta el 98%, lo que la sitúa como la cantante más conocida para este público joven entre las 106 artistas nacionales que analiza nuestro estudio de imagen".