Qué es un 'trunk show' y por qué deberías apuntarte si estás buscando vestido de novia

Son muchas las mujeres que cada temporada se lanzan a la apasionante (y a veces frustrante) búsqueda y captura de su vestido de novia. En ese camino, ir de taller en taller, de tienda en tienda, va implícito. ¿El objetivo? Encontrar el traje ideal, ese que casa con tu personalidad de estilo y te sienta de maravilla, para entonar el 'sí, quiero' el día de tu boda.

En este contexto, esta temporada los 'trunk shows' están de moda entre las novias. Un evento impulsado por las grandes boutiques nupciales y que vive su época de esplendor este 2024. Pero ¿qué es y por qué deberías apuntarte si estás buscando vestido de novia? De la mano de Isabel Ruiz, fundadora de Love is in the Air, una tienda para novias e invitadas con firmas internacionales exclusivas ubicada en la calle Claudio Coello, 130, de Madrid, te contamos todo lo que necesitas saber.

¿Qué es un 'trunk show'? "Es un evento exclusivo en el que los diseñadores muestran a las clientas en primicia sus nuevas colecciones y las prendas más especiales e icónicas. Aunque parezca algo nuevo, ya en los años 50 se solía hacer en los ateliers más famosos de ciudades como París, donde las clientas tenían el privilegio de admirar por primera vez los nuevos trabajos de los creadores, tocar los tejidos y comprar antes que nadie las piezas".

Isabel Ruiz prosigue: "Ahora se destinan dos o tres días a mostrar las nuevas colecciones que, de modo itinerante, recorren todos los puntos de venta, llegando así al mayor número de clientas posibles y mostrando en cada tienda las colecciones completas, ya que generalmente las tiendas cuentan con una selección de cada firma y no suelen tener todas las prendas de forma permanente en sus tiendas".

¿Por qué deberían asistir las novias? "La mayoría de las novias antes de asistir a su cita hacen una selección de estilos y firmas que más se adaptan a su estilo, y esa colección no siempre es posible, puesto que generalmente todas desean lo último de lo último. Por eso, un 'trunk show' es fundamental si te gusta mucho una firma y estás al día con sus últimas propuestas, ya que, durante esos días, el punto de venta te va a dar la oportunidad de hacer realidad tu sueño y poder probar el vestido que tantas veces te has imaginado y solo tenías la foto", explica la empresaria.

¿Qué se vive en esa experiencia? "El mayor regalo que se le puede hacer a una novia es la ilusión, y esos días son emocionantes porque, además de las ideas que ellas traían, surgen nuevas opciones, tejidos que jamás imaginaron y la oportunidad de conocer de mano de los creadores la idea que han querido transmitir al diseñar las prendas. Es algo verdaderamente emocionante, puesto que aporta a las piezas, además de belleza, el punto artístico y creativo que vas a llevar en ese día tan especial".

¿Con qué mensaje suelen salir de un 'trunk show'? "El mensaje es 100% creativo e innovador, cada año vemos como en cada colección los distintos diseñadores se superan y plasman en las prendas inspiraciones cada vez más bonitas. Las futuras novias vienen con todos los modelos aprendidos, puesto que previamente han visto los desfiles y se conocen al dedillo las colecciones, esto es un claro indicador del interés que suscita la moda nupcial", señala Isabel Ruiz.

¿Cómo organizáis y montáis los eventos? "Son días de locos, cajas, fotos y llamadas. Convocamos absolutamente a todas las interesadas y organizamos agenda para que nadie se quede sin probar el modelo deseado. Nos ilusiona bastante abrir las cajas, decorar la tienda con los modelos expuestos en los maniquíes y poder contar en redes todas las novedades".

¿Cuáles son las marcas más demandadas por las novias? "Sobre todo las firmas internacionales. Nuestro estudio trata de acercar estas colecciones aparentemente inaccesibles a nuestras clientas. Ese es el espíritu de Love is in the Air. Por eso, Galia Lahav, Zuhair Murad, Monique Lhuillier o Berta son los diseñadores más demandados y las joyas de nuestro estudio".

A nivel empresa, ¿qué os aporta este tipo de eventos? "Además de, lógicamente, un incremento de clientas en esos días, la oportunidad de darnos a conocer cada vez a más futuras novias. A modo de estudio de mercado, es vital estar muy atento en esos días a las propuestas que más gustan, los patrones que mejor sientan y las piezas favoritas, ya que esto sin duda te da una pista de cómo será la temporada. Nosotros a veces hacemos 'trunk shows' de diseñadores con los que no trabajamos para testar un poco el mercado, ver si tendría éxito y si a nuestro público le gusta. Nos ayuda antes de hacer la inversión e introducir un nuevo diseñador en nuestro estudio. Como adelanto en exclusiva, en mayo tendremos por primera vez en España un 'trunk show' de Vivienne Westwood".