Cuatro se hunde en septiembre y marca datos tan bajos como los de sus inicios
Prisa tenía un sueño cuando decidió lanzar Cuatro: crear un canal comprometido con la verdad, con la credibilidad, con la gente. Una cadena basada en una
Prisa tenía un sueño cuando decidió lanzar Cuatro: crear un canal comprometido con la verdad, con la credibilidad, con la gente. Una cadena basada en una programación de calidad con un perfil de público de clase social media y alta, pero sobre todo, un canal bastante atractivo para los anunciantes. De hecho, esta oferta basada en el entretenimiento, la información y la innovación hizo que la cadena se convirtiera en el canal con mejor perfil comercial del mercado.
Sin embargo, a punto de cumplir su sexto aniversario, aquel sueño se ha esfumado después de que la cadena fuera absorbida por el grupo Mediaset y este decidiera reducir el presupuesto de su parrilla en un 40%. Una estrategia que, lógicamente, no ha resultado, como así demuestran sus recientes datos de audiencia.
La ex cadena de Sogecable ha promediado un débil 5,7% durante el mes de septiembre, medio punto menos que su cadena rival laSexta (6,2%) y más de punto y medio menos que en septiembre de 2010 (7,5%). Un dato que le devuelve a los datos de sus inicios y que queda lejos de las mejores épocas del canal, que llegó a tener un media de un 8,2% en 2009.
Parte de la culpa de esta bajada de audiencia la tienen los programas de tarde, cuyos datos rondan el 3-4%. De hecho, No le digas a mamá que trabajo en la tele suele perder a diario la batalla con Otra Movida, el programa heredero de Tonterías las justas y que ahora se emite en una cadena con menor seguimiento (Neox).
Pero lo que resulta aún más grave para la cadena es la pérdida de su perfil comercial (individuos de entre 16 y 54 años de clase social media y alta), que ha pasado de un 9,8% en septiembre de 2010 a un 7,3%, es decir, ha perdido hasta un 2,5%. Este hecho ha hecho que anunciantes de primer nivel hayan decidido huir hacia cadenas con mejor perfil.
Asimismo, desde la sálida de El Hormiguero y Tonterías las justas, la web de Cuatro ha perdido perfil comercial ya que los contenidos de ambos programas suponían más del 60% del tráfico del portal.
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