Antena 3 podría aumentar su audiencia en casi medio punto de share gracias a la Fórmula 1

El pasado martes Antena 3 anunciaba a los medios que había adquirido los derechos en abierto del Campeonato Mundial de Fórmula 1 durante el periodo 2012 y 2013. ¿El precio? Según fuentes cercanas a la negociación se estima que 40 millones de euros por temporada. 

¿Conseguirá la cadena rentabilizar este desembolso en términos de audiencia y publicidad? Según fuentes consultadas por este portal, teniendo en cuenta el actual estado del sector audivisual y el desplome de la facturación publicitaria en enero en torno a un 17% respecto al mismo mes del año anterior, "resulta imposible que Antena 3 consiga rentabilizar los 40 millones que ha desembolsado".

No obstante, según estas fuentes, teniendo en cuenta que la potencia comercial de la cadena es mayor a la de laSexta, Antena 3 tan solo perdería 4 millones de euros por temporada. Es decir, una cantidad insignificante si se comparan con los 70 millones de euros que habrían perdido Telecinco y Cuatro en el pasado Mundial de fútbol de Sudáfrica y una deuda asumible para un grupo que factura cerca de 700 millones de euros al año. Asimismo, si se tienen en cuenta otras variables, los eventos deportivos construyen estructura e imagen de marca. "Y al final eso es importante para que el mercado seas interesante como marca", explican.

¿Y en términos de audiencia? Según Barlovento Comunicación, la emisión de las carreras de Fórmula Uno en laSexta, así como sus previos, post o diferidos, aportó a la cadena en octubre unas cinco décimas de share. De esta forma el canal de Mediapro alcanzó un 5,5%. En cuanto a noviembre, al haber menos emisiones (se disputaron solo dos grandes premios) y estando prácticamente sentenciado el campeonato, la aportación a la media del canal sería de un 0,34%. Este hecho hizo que la cadena bajara hasta un 5,2% de cuota media de pantalla. 

Por tanto, teniendo en cuenta estos datos, aunque contando también con que la audiencia de las carreras puede subir más o menos dependiendo de las hazañas de Fernando Alonso y otras variables, Antena 3 podría ganar entre 0,3 y 0,5 décimas de audiencia. Es decir, la cadena de Planeta podría alcanzar el 13% de audiencia. Actualmente está en un 12,5%.

Este hecho le acercaría aún más a Telecinco, que tras la llegada de la Fórmula Uno en marzo podría ver mermada su audiencia, la cual está ahora en un 13,9%. Es además aquí donde entra otra variable para medir la rentabilidad, ya que el hecho de estar tan cerca de la cadena rival haría que Antena 3 pueda vender su publicidad a un mayor precio. No obstante, la cadena de Fuencarral contará a partir de abril con los derechos de Moto GP, lo que podría aportarle entre una y dos décimas de share a su total mensual.