La batalla entre Antena 3 y Telecinco vuelve a recrudecerse con una guerra de acusaciones y datos

La guerra entre Antena 3 y Telecinco es tan antigua como la existencia de ambas en el cátodo. Sin embargo, durante las últimas semanas, la batalla entre la cadena de Fuencarral y la de San Sebastián de los Reyes se ha recrudecido hasta el punto de mantener hasta tres frentes abiertos en la actualidad.

Uno de ellos, el más importante, es el de la batalla por conseguir el favor de los anunciantes en estos tiempos de crisis publicitaria. Una guerra que vivía el pasado viernes su último capítulo durante una reunión del Grupo Antena 3 con los anunciantes para presentarles su programación y la política comercial para este 2012.

Allí, el director de Atres Advertising, Eduardo Solano, se refirió directamente a la competencia, según el portal Marketing Directo, diciendo que "queremos cumplir la ley, en especial en el horario infantil, y por eso hemos tomado este camino, mientras que otros han decidido seguir en el precipicio y recibir de todo durante este último año. Podemos salir a la calle y no escondernos porque nuestros contenidos son limpios”.

Otro de los frentes es el de los datos de audiencia. Una batalla eterna pero que durante las últimas semanas, debido a la fuerte rivalidad entre Espejo Público y El Programa de Ana Rosa, también se ha intensificado. De hecho, Mediaset España se veía en la obligación de rectificar el pasado viernes una información de El Confidencial Digital en la que se hace creer que el liderazgo de Telecinco está basado en sus datos del late night.

"Los datos, manipulados, pretenden hacer creer que es sólo el resultado del late night el que les separa del liderazgo de Telecinco, cuando la realidad es que la diferencia está exactamente en el prime time, franja que concentra la mayor afluencia de público y por lo tanto la mayor inversión publicitaria", dice la nota de Mediaset enviada a los medios.

"Sólo la desesperación por no alcanzar su objetivo de liderazgo pese a las fuertes inversiones realizadas en los últimos años, puede llevar a una cadena a ocultar su fracaso detrás de datos manipulados", añade. "Mediaset España centra en la satisfacción de sus espectadores su principal objetivo, sin descuidar en ningún caso la atenta vigilancia de los costes que requiere cualquier actitud responsable en los momentos que vive el país".

Guerra en la parrilla

Por último, y no menos importante, ambas cadenas están jugando una auténtica partida de ajedrez en lo que se refiere a su programación. Conscientes de que Antena 3 quería estrenar su apuesta más ambiciosa de la temporada El Número Uno el lunes 5 de marzo, Telecinco se adelantó programando Mi gitana.

El éxito de la ficción basada en la vida de Isabel Pantoja obligó a la cadena de Planeta a retrasar su estreno al 26 de marzo. Sin embargo, el hecho de que Telecinco anunciara que programará una gala de Gran Hermano para ese lunes debido a la Huelga General, y haya retrasado también la final de ¿Quién quiere casarse con mi hijo? (Cuatro) para ese día, obligó a Antena 3 a pensar si estrenar su talent show el 26 de marzo.

No obstante, según la web de la cadena, la aventura de El Número Uno comenzará el 26 de marzo con la visita del cantante Pablo Alborán. En la esperada gala, la audiencia conocerá a los 25 elegidos para cantar en la primera gala.