Risto Mejide trae a España la herramienta que hizo ganar a Obama

Aunque muchos conocieron a Risto Mejide tras su paso por el jurado de Operación Triunfo, el cargo que ocupa día a día en su despacho es el de publicista. Mientras mantiene su silla en Tú sí que vales y continúa al frente de la productora 60dB (Money Time), Mejide se ha puesto al frente de The Optimizer, una herramienta que, según los expertos, permitió a Barack Obama ganar las últimas elecciones y que en España permitirá revolucionar el mercado publicitario de la televisión española.

En palabras de Rubén Figueres, socio fundador de Alario Group, los encargados de crear este modelo estadístico, The Optimizer permitirá “invertir dinero en el público objetivo para no despilfarrar”. Esta herramienta estudia a los ciudadanos a través de redes sociales, historiales o encuestas para crear grupos de audiencia.

Permitió en su momento dar un dato porcentual a cada ciudadano sobre su posibilidad de voto en las elecciones. De esta forma, la agencia trabajaría en los ciudadanos “que se mantuvieran entre el 40% y el 60%”. “Trabajar con personas que se mueven en torno al 10% supondría demasiado dinero convencerlos”, declara Figueres. Ahora quieren aplicar este resultado a la televisión. “En vez de medir la audiencia en porcentajes, contar las personas que están viendo el programa que nos interesan”.

Risto Mejide será el encargado de traer a España esta herramienta y usarla en publicidad. “Estoy muy feliz”, ha dicho el publicista a través de su blog. La empresa AfterShare.tv, de la que forma parte, ha puesto la infraestructura para hacer esto posible. “España es el primer punto de entrada en Europa”, ha confiado Figueres. “Hemos tenido reuniones con varios medios de comunicación y la respuesta ha sido bastante positiva. Risto nos resulta muy útil por tener acceso directo con el cliente.

El propio Risto Mejide ha explicado en la conferencia de ESADE Madrid que “la televisión es una fábrica de espectadores y su negocio son los espectadores. Venden marcas pero no saben cuáles son. Los datos son limitados con Kantar Media. Con The Optimizer descubrimos que tienes muchas posibilidades de que te vote alguien”.