TVE estudia su posible salida del actual sistema de medición de audiencias

¿Satisface el actual sistema de medición de audiencias los objetivos y necesidades de Televisión Española? ¿Tiene la cadena pública intención de realizar algún movimiento al respecto? José Luis Pérez Pastor, senador del Partido Popular, puso este martes sobre la mesa de la Comisión de Control Parlamentario de la CRTVE la posibilidad de introducir mejoras en los parámetros de medición de las audiencias de Kantar Media. Los directivos de la pública han cuestionado en varias ocasiones el sistema actual, por lo que la cuestión recibió una amplia respuesta por parte del presidente de RTVE.

"Esta medición no es gratis, al contrario", arrancó el senador. "Creemos que no satisface los objetivos y necesidades de TVE y creo que tampoco los de cualquier comunicación en el siglo XXI. El mecanismo empleado [...], algunas informaciones que a veces nos llegan sobre otros estudios de audiencia de las plataformas de pago, así como los parámetros que se utilizan habitualmente para decirnos cuántos espectadores han visto un programa hacen albergar serias dudas sobre la fiabilidad o el rigor de los datos".

[LEE MÁS | Descubre la nueva medición de Kantar Median con 'Invitados']

Medición ajustada a TVE

Según José Luis Pérez, su grupo no discute "los datos en su conjunto, [...] sino los datos que tienen que ver con los canales y las ofertas de Televisión Española. El carácter no comercial de Televisión Española es básico en este asunto y debería ser un punto de partida o de llegada sustancial a una medición distinta y ajustada verdaderamente a los intereses públicos de TVE".

Para los populares, "los 4.750 audímetros instalados en los hogares de España no pueden ofrecer una imagen fiel del seguimiento de determinadas emisiones como las del Canal 24 Horas, puesto que no hay centro público, estación, aeropuerto y otros muchos lugares donde no se ofrezca a diario este canal". Evidentemente, el actual sistema de Kantar Media no tiene en consideración el número de personas que pueden darse en espacios públicos o abiertos donde se reúne habitualmente un gran número de posibles espectadores.

[LEE MÁS | El presidente de RTVE, contra TV3: "Nosotros no llamaremos cabrones a los españoles"]

Contra los intereses comerciales

Para el senador del PP, si TVE ofrece una misa de una confesión minoritaria, no se debería medir su aceptación sobre el universo de la audiencia sino sobre el número de practicantes de esa religión en nuestro país. Solo de esta forma se podría, según su argumento, conocer "cuál es el verdadero seguimiento de ese programa y el resultado sería entonces útil y evaluable para Televisión Española, y también para nosotros que ejercemos su control parlamentario".

Es por ello por lo que TVE no debería seguir siendo "una mera comparsa de los intereses comerciales de las cadenas privadas ni tampoco permanecer impasible, pagando además por ello un precio que no será bajo, ante una situación que se puede corregir u optimizar y ajustar el cálculo razonablemente".

Sánchez: "No es gratis, es carísimo"

El presidente de RTVE ha compartido el planteamiento del senador del Partido Popular: "No solo creo posible introducir mejoras en las mediciones de audiencia sino que, además, creo que es una necesidad urgente para nuestra corporación que se haga. Hay que adaptar el sistema de medición a las nuevas formas de consumo audiovisual, como también contemplar el impacto de los nuevos operadores y la gran fragmentación de la audiencia".

En este sentido, José Antonio Sánchez ha recordado que RTVE es un medio público no comercial y, por lo tanto, "los parámetros que rigen las mediciones podrían no tener en cuenta nuestro resultado real". Y para reforzar esta sospecha, ha afirmado que existen "indicadores objetivos que afianzan esta convicción".

Al no ser medios comerciales ni RNE ni TVE, vamos a estudiar con detenimiento cuál será nuestra posición

¿Debe una cadena pública como TVE sujetarse a la medición del resto de cadenas? La reflexión está sobre la mesa y no es nueva. "En estos momentos, estamos en un periodo de reflexión y considerando si interesa o no a un medio como Radiotelevisión Española que, como digo, no tiene publicidad, y por lo tanto no tiene intereses comerciales, mantenerse dentro de estos sistemas de medición".

Sánchez opina que "los sistemas de medición deben evolucionar constantemente, adecuándose a los cambios sociales y a los nuevos hábitos de consumo. Y con el impulso que nosotros estamos dando ya se están desarrollando, en este sentido, algunas mejoras". Entre los cambios introducidos por Kantar Media, aparecen "la medición del consumo diferido en el hogar, así como de los invitados en el hogar".

Tal y como ha explicado el presidente de RTVE, Kantar Media ya mide el consumo en el mundo digital (ordenadores, tabletas, teléfonos inteligentes…), y además "está en debate la medición del consumo de la segunda residencia, la ampliación de la base muestra y la medición por marcaje de señal que facilite información certera del consumo de espectadores".