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La Sexta saca músculo y consolida su modelo con Arús: 15 horas seguidas de directo
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La Sexta saca músculo y consolida su modelo con Arús: 15 horas seguidas de directo

Mario López, director de Antena de La Sexta, analiza cómo Arús completa la estrategia del canal para competir frente a las nuevas plataformas y los nuevos hábitos de consumo

Foto: Alfonso Arús, durante la presentación de 'Arusitys'. (La Sexta)
Alfonso Arús, durante la presentación de 'Arusitys'. (La Sexta)

En los últimos cinco años, La Sexta se ha convertido en todo un referente informativo en la televisión. Su apuesta decidida por el directo, la información, el debate y la actualidad ha dado sus frutos, pero la cadena no se conforma y ahora da un paso más en esta estrategia con el estreno el próximo lunes, 3 de septiembre, de 'Arusitys' en la franja matinal: se convertirá en el canal con más horas ininterrumpidas en directo.

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Así lo destaca su director de Antena, Mario López, quien aprovecha la presentación de su nuevo espacio para poner en valor las señas de identidad de la cadena: "Siempre hemos hablado de la televisión viva, de la televisión activa, pegada a la realidad y la verdad es que 'Arusitys' atiende a varias de las demandas que nosotros pretendemos en La Sexta, pero la principal es abrirnos al entretenimiento en una franja importantísima".

Director de Antena de La Sexta: "Por una cuestión de contexto y de oportunidad, el directo es una gran ventaja"

Con esta incorporación, "serán más de 17 horas a la semana que vamos a estar divirtiéndonos, entreteniéndonos con este programa. Cada semana estaremos pegados a la actualidad y pegados a la vida con Arús, pero también vamos a ser la única cadena en España que va a estar durante más de 15 horas ininterrumpidamente en directo. Es decir, desde las 7:30 horas que arranca 'Arusitys' hasta pasadas las 22:30 horas que finaliza 'El intermedio'. Esto, por una cuestión de contexto y de oportunidad, es una gran ventaja, por lo menos de inicio".

placeholder El equipo de 'Arusitys' en La Sexta. (Atresmedia)
El equipo de 'Arusitys' en La Sexta. (Atresmedia)

Con contexto y oportunidad, Mario López no solo se refiere a la candente actualidad informativa que vive nuestro país en los últimos años, sino también a la necesidad de hacer frente al auge de las nuevas plataformas, de las nuevas formas de consumo que tanto han erosionado a la televisión generalista, a la televisión tradicional, que ha visto cómo su share ha ido cayendo poco a poco en el nuevo escenario audiovisual.

La producción propia nos hace reconocibles

Así lo reconoce López: "Es una oportunidad. La televisión es inestable, pero me atrevería a decir que apostar por el directo es algo que teníamos claro hace muchísimos años. Había que dotar a La Sexta de personalidad, de vida, cubriendo además huecos que otros habían desasistido y que, por tanto, la actualidad y el directo tenían que ser fundamentales".

placeholder Alfonso Arús estrena programa en La Sexta. (Atresmedia)
Alfonso Arús estrena programa en La Sexta. (Atresmedia)

Arús, la pieza que completa el puzle

En este sentido, Alfonso Arús se presenta como la pieza que les faltaba para completar el puzle: "Hemos vertebrado nuestro modelo a través de un lenguaje en el que Alfonso y la cadena creo que convergen: el ritmo, la naturalidad y la pasión. Cuando esas tres cosas se juntan en televisión, suele funcionar".

"Además de hacernos más reconocibles por la producción propia, 'Arusitys' también suma al incoporar a alguien tan notorio, a un prescriptor tan reconocible. Arús genera mucha marca y es muy reconocible por el espectador. Por lo tanto, todo parece indicar que la apuesta que hacemos es sensata", concluye el directivo antes del lanzamiento de su "humorning show" el próximo lunes. La apuesta es decidida, ¿responderá también el público ante esta nueva ventana a la actualidad en una franja tan complicada?

En los últimos cinco años, La Sexta se ha convertido en todo un referente informativo en la televisión. Su apuesta decidida por el directo, la información, el debate y la actualidad ha dado sus frutos, pero la cadena no se conforma y ahora da un paso más en esta estrategia con el estreno el próximo lunes, 3 de septiembre, de 'Arusitys' en la franja matinal: se convertirá en el canal con más horas ininterrumpidas en directo.

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