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Máquinas expendedoras de lujo: de champán a cosméticos

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Máquinas de lujo
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Máquinas de lujo

Karl Lagerfeld se ha apuntado a este singular 'street style' .
Un 'pop up' de Chanel
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Un 'pop up' de Chanel

El káiser maquinó esta idea con el lanzamiento de su máscara de pestañas Le Volume; en el establecimiento Selfridges de Oxford Street. Funcionaba con fichas y solo durante un par de semanas.
El irresistible encanto de la máquina
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El irresistible encanto de la máquina

Por Lagerfeld, la firma italiana de lujo Fendi también ha sucumbido a los encantos de las 'vending machines' (en versión ultrachic, claro).
Un Fendi de máquina
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Un Fendi de máquina

El lujo de insertar una moneda y nada menos que en Roma.
Puro escaparate
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Puro escaparate

No se encuentran en plena calle ni en un hotel, sino en el 'pop-up shop' del Soho y en las tiendas de Londres y Roma.
La Nike Fuelbox Vending Machine
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La Nike Fuelbox Vending Machine

El gigante del calzado deportivo lo planteó como un juego este verano en Nueva York. No lo puso fácil: no se trataba solo de llegar, insertar la moneda y llevarse a casa unos calcetines, unas 'sneakers', una gorra o una camiseta.
El reto de Nike
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El reto de Nike

La máquina no aceptaba dinero. Dispensaba los productos a cambio de puntos obtenidos como recompensa al cumplir unos objetivos de entrenamiento. Aunque para poder realizar el canje, primero había que encontrarla. Su lugar de ubicación, un secreto, cambiaba a diario.
Afterheels
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Afterheels

Su colocación suele ser estratégica. Por ejemplo, las máquinas expendedoras de calzado cómodo (tipo bailarinas) en discotecas. Socorren a altas horas de la noche a las que no pueden más con los tacones. No extraña ya verlas.
Havaianas al momento
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Havaianas al momento

La idea del 'vending-chanclas' no es nueva. Havaianas también ha recurrido a ellas en sitios cercanos a la playa. En Australia e Indonesia.
Ponte cómodo
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Ponte cómodo

¿Cansado de tanto andar? Cambia de calzado en plena calle y dale a la chancla. Havaianas te sale al paso.
Plataformas por chanclas
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Plataformas por chanclas

La firma de ropa Old Navy cambiaba tuits por vistosas chanclas. Una campaña de tres días (fue en junio), denominada 'Tweet for your feet', para los viandantes de Nueva York y Los Ángeles, daba la opción de comprarlas por 1 dólar. Un precio irresistible hasta para celebridades como la actriz Emma Roberts.
El marketing ideal
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El marketing ideal

La actriz se decantó por unas color rosa. La campaña fue un exitazo de ventas e interacción en redes sociales. ¡Objetivo cumplido!
Bájate de tus tacones
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Bájate de tus tacones

Insistimos: ya puedes apearte de las alturas y tomar tierra con un calzado cómodo. La Rollasole lo pone fácil, pero ¿habrá una cerca?
Cosmetica móvil
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Cosmetica móvil

La Benefit Glam Up & Away dispensa productos de belleza de alto nivel, aunque viajen en autobús.
L'Oreal, ¿tú también?
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L'Oreal, ¿tú también?

Sí, también se ha apuntado a este nuevo y casi mágico canal de ventas. En Nueva York.
En el aeropuerto de Las Vegas
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En el aeropuerto de Las Vegas

Sephora también va en busca de su cliente. Y le va prácticamente sobre ruedas.
Y de repente, un Möet Chandon.
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Y de repente, un Möet Chandon.

Las máquinas tradicionales de comida se modernizan y sofistican y ahora dispensan 'cupcakes', champagne Moët & Chandon y hasta caviar. Lujo sin mantel.
Rosa para los cupcakes
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Rosa para los cupcakes

¿Un cupcake o unas cookies? Las Cupcakes ATM de Sprinkles te las servirán en bandeja.
Promete merendola
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Promete merendola

Nada de fríos emparedados ni chocolatinas plastificadas. Esto es un paso hacia adelante en la aldea global de buen y refinado gusto.
El colmo del reciclaje
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El colmo del reciclaje

El Envirobank, de corte australiano, pretende incentivar el reciclaje con máquinas de 'vending'.

Nike las ha utilizado como un juego para promocionar su pulsera Fuelband SE, lo mismo que Old Navy, que ha cambiado tuits por chanclas. Havaianas se ha instalado allí donde más se la necesita (a pie de playa). Y otras firmas han dado una vuelta de tuerca a la máquina dispensadora de toda la vida. ¿Te pensabas que te tendrías que conformar con un sandwich? Tienes suculentos cupcakes. Ah! y estas 'vending machines' (en inglés) vuelven loco al mismísimo Karl Lagerfeld.

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