La nueva era de Paulet, la marca de joyas más deseada (y copiada): "Nos halaga saber que inspiramos, pero creemos en el valor de la autenticidad"

Hace algo más de una década, en el 2014, unas joyas singulares, artesanas y con una fascinadora estética vintage, asaltaron el mercado. De la noche a la mañana, las piezas que las hermanas Alicia y Cristina Pérez Agüera creaban con mimo, cuidado y dedicación en su taller comenzaron a embrujar a cientos de mujeres. Plata, baños de oro, metales, circonitas y cristales, un cóctel que escondía la fórmula del éxito y una marca única que creó escuela: M de Paulet. Venerada por celebrities, influencers e iconos de moda nacionales, de Victoria Federica a las hermanas Pombo, perseguida por las novias y deseada por cualquier fashionista, ahora y consolidada como una firma imprescindible, renueva y simplifica su identidad sin perder su ADN para ser Paulet.

"En Paulet apostamos por la transformación como reflejo de nuestro compromiso con la artesanía, la excelencia y la creatividad. Con este espíritu, hemos decidido dar un paso adelante en nuestra identidad como símbolo de la madurez y crecimiento de una firma que sigue siendo fiel a sus raíces", señalan las creadoras de la marca. Para entender ese cambio, esa evolución, Vanitatis ha hablado en exclusiva con Alicia y Cristina, las fundadoras de la marca.

PREGUNTA. M de Paulet se convierte en Paulet, ¿por qué ese cambio?

RESPUESTA. Paulet transmite mejor quiénes somos hoy: una firma de joyas con diseño contemporáneo, proyección internacional y una identidad más sofisticada. Una evolución natural que ofrece una experiencia más exclusiva y coherente con lo que hoy es la firma.

P. ¿Cuáles son los objetivos a corto y largo plazo de la marca?

R. A corto plazo, buscamos consolidar la evolución y seguir creciendo en nuevos mercados. A largo plazo, nuestro objetivo es mantener y reforzar lo que nos define: una producción artesanal, local y consciente; una relación honesta y cercana con nuestros clientes y un compromiso real con un consumo sostenible y responsable.

P. ¿Seguís manteniendo el mismo equipo?

R. Sí, seguimos creciendo con el mismo espíritu, rodeadas de un equipo maravilloso que se ha ido ampliando poco a poco. Somos un equipo de mujeres, muchas de nosotras madres, comprometidas con un entorno laboral que apuesta por la conciliación real. Nuestros roles están claramente definidos en el día a día, repartiendo tareas según nuestras habilidades y adaptándonos siempre a las necesidades de Paulet. Es un modelo de trabajo flexible, humano y eficiente, en el que todas aportamos desde lo que mejor sabemos hacer.

P. ¿Cómo creéis que va a acoger el mercado y en especial, vuestras fieles clientas, el cambio?

R. La acogida ha sido excepcional. Sabíamos que podía haber cierta nostalgia o confusión inicial, pero la nueva imagen ha conectado muy bien desde el primer momento. Hemos recibido muchísimos comentarios positivos; nuestras clientas valoran el salto cualitativo y sienten que Paulet sigue siendo fiel a su esencia, pero con una presencia más actual, cuidada y coherente con la evolución de la marca.

P. Este cambio de nombre y rebranding, ¿va a afectar al ADN y la esencia de la marca?

R. El cambio de nombre y la nueva imagen visual no hacen más que reforzar lo que Paulet siempre ha sido: una firma honesta, artesanal y cercana. Seguimos fieles a nuestros valores, cuidando cada detalle y creando joyas con alma. La esencia no cambia, evoluciona.

P. Habéis creado un estilo propio, ¿qué pensáis cuando otros os imitan?

R. Nos halaga profundamente saber que nuestro trabajo inspira a otros; es un reconocimiento al esfuerzo, la pasión y el amor que ponemos en cada diseño. Sin embargo, también pensamos firmemente en el valor de la autenticidad. En un mercado tan creativo como el de la joyería, encontrar tu propio sello y construir una identidad única es lo que realmente marca la diferencia a largo plazo. Inspirarse es natural, pero crecer desde tu esencia es lo que deja huella.

P. Sois la marca aliada de influencers, celebs e invitadas, ¿cuál es el secreto de vuestro éxito?

R. Creemos que el secreto está en la autenticidad: piezas con un diseño cuidado, hechas a mano, con alma y con un fuerte valor artesanal. La calidad y el detalle saltan a la vista, y eso llama la atención tanto de clientas como de profesionales del mundo de la moda. Además, ofrecemos una propuesta coherente, cercana y alineada con los valores que muchas mujeres buscan hoy: belleza, responsabilidad y diseño con propósito.

P. ¿A qué mujer os gustaría ves con vuestras joyas?

R. Aunque nuestra presencia en el mercado internacional continúa consolidándose cada temporada, aún hay muchas figuras destacadas del panorama global a quienes nos encantaría ver luciendo nuestras joyas. Admiramos profundamente a artistas, actrices y referentes de estilo cuya esencia encajaría a la perfección nuestras piezas.

P. Cada vez son más las novias que apuestan por Paulet, ¿cuáles son vuestros bestsellers para ellas?

R. Las novias siempre han sido una parte fundamental de nuestra firma. Gran parte de nuestras piezas inspiradas en el diseño de piezas de época, siguen siendo muy esperadas por ellas cada temporada. Los pendientes Époque y la nueva colección The Artisans son algunos de los más demandados. Cada año la colección vintage es una de las más esperadas, ya que refleja ese estilo que nuestras novias valoran y que forma parte de nuestra esencia.

P. ¿Qué os espera en el futuro?

R. Nos espera un camino de crecimiento consciente. Queremos seguir ampliando la presencia de Paulet, pero siempre desde un enfoque sostenible y responsable. Nuestra ilusión es seguir transmitiendo el valor de la artesanía local, el consumo consciente y el respeto, tanto hacia quienes eligen nuestras joyas como hacia quienes las hacen posibles. Crecer sí, pero sin perder nunca nuestra esencia.