Del Páramo: "Las joyas antiguas tienen un valor intangible, han vivido en el pasado y esconden una historia detrás"

Viajar al pasado es tendencia. En esa travesía, industrias como la moda y el sector de la joyería, son los grandes beneficiarios. Mientras recuperar diseños de archivo es una práctica habitual entre las celebrities para desfilar por las alfombras rojas, las joyas antiguas causan furor entre las nuevas generaciones. "La gente joven ya no quiere las joyas solo para días especiales, están aprendiendo a integrarlas en su día a día para subir el look. No hay nada más cool que una mujer vestida casual con unas buenas joyas", explican desde Del Páramo, una de las firmas de joyas vintage más punteras del momento.

Entre sus clientas figuran la influencer italiana Chiara Ferragni, la actriz Amaia Salamanca, la empresaria y creadora de contenido María Pombo, la actriz Ester Expósito o la periodista Sara Carbonero. Mujeres actuales que son iconos de estilo internacionales y nacionales y que, como otras anónimas y muchas novias, han encontrado en las joyas antiguas sus aliados para poner el broche de oro a sus outfits. Un fenómeno, el de las piezas vintage, que fascina por el valor y la historia que esconden detrás.

Así lo afirman los hermanos Guerrero Del Páramo: Sheila, David y Rafa, fundadores de Del Páramo, "las joyas antiguas son piezas únicas, exclusivas y limitadas creadas por artistas. Tienen un valor intangible porque han vivido en el pasado". Esta es la causa principal, según el trío, para que el sector de la joyería esté experimentando una revolución. "El concepto de joyería a nivel mundial está cambiando, y la gente cada vez está más concienciada con la sostenibilidad, confirmamos que la joya vintage está de moda y ha llegado para quedarse".

Ellos fueron de los primeros en detectar esa revolución y, en 2011, dejaron sus carreras profesionales para fundar Del Páramo. "Vimos una oportunidad de negocio en las joyas antiguas y en los relojes de ocasión. El sector en España no estaba demasiado profesionalizado y apostamos por un cambio en el tipo de negocio que hasta ahora tenía la empresa familiar de joyería tradicional. Tras años de estudio y especialización, abrimos nuestra cuenta de Instagram en 2012 y gracias a ella, logramos crecer fácil y rápido. Ya en 2015, inauguramos la primera tienda física en Valladolid".

Tomaron el nombre de su empresa del árbol genealógico familiar. "Isabel Del Páramo era el nombre de origen de la joyería familiar, y con el cambio de joyería tradicional a joya antigua, hicimos un rebranding. Conservamos el apellido familiar de nuestra madre porque es parte de nuestros orígenes y llevamos con orgullo continuar con el legado. También cambiamos los colores corporativos, pasamos de azul y dorado, a rosa y negro, queríamos dar una imagen joven y fresca de la marca", detallan.

Especializados en joya francesa de los años 20 y 30, en joya Inglesa del siglo XIX y en alta relojería, su filosofía de trabajo es "hacer que nuestros clientes sientan que cuando nos están comprando una joya, aparte de hacer una inversión, se llevan a su casa parte de la historia que tiene la pieza".

Marcan la diferencia por las singulares y exclusivas piezas que figuran en su catálogo, y también por la estrecha relación que mantienen con las nuevas generaciones, "queremos que se sienten atraídos por las joyas antiguas y que las puedan integrar en su día a día sin necesidad de tener un acontecimiento. A través de las redes sociales, hemos conectado con ellos, sabemos lo que quieren, cómo es su día a día, y nos adaptamos a sus presupuestos. La estética de nuestras imágenes tiene continuidad y proyecta no solo las joyas, sino también un lifestyle. Queremos que nuestros clientes usen sus joyas en el día a día, y se sientan empoderados.".

Son una de las marcas de joyas vintage que más lucen las famosas e influencers, "la mayoría son clientas, nos gusta la idea de tener embajadoras que conocen nuestra marca desde el lado del cliente", y ellos lo justifican porque "la joya antigua está de moda a nivel mundial, y las creadoras de contenido lo saben, por ello acuden a nuestra firma como embajadoras de marca o clientas".

En los últimos tres años, Del Páramo se ha abierto un nuevo camino con las novias como aliadas. "Cada temporada estudiamos a fondo las tendencias mundiales en joya vintage y hacemos compra basándonos en ello. Las novias acuden a nosotros en busca de su pieza ÚNICA", señalan.

Los hermanos Guerrero Del Páramo hacen sus apuestas en materia de tendencia dentro del universo nupcial, "joyas art decó solo con diamantes, pendientes clásicos años 50, anillos de pedida que priorizan la calidad al tamaño, volúmenes exagerados con piezas en oro amarillo muy coloridas de la década de los 80 y perlas en todas sus versiones, desde gargantillas pasando por pendientes hasta sortijas".

Como no podía ser de otra forma, son defensores de las joyas por encima de cualquier otro complemento. "Definen el tipo de mujer que se quiere proyectar. Una buena combinación de joyas hace que la mujer se sienta empoderada. Potencian la feminidad. Suben cualquier look casual. Las joyas antiguas son únicas y exclusivas, te hacen sentir especial. Nuestras clientas tienen mucho criterio estético y suelen tener sensibilidad con el arte".

A pesar de vivir del pasado, de contar historias a través de sus joyas, en Del Páramo miran al futuro con optimismo y muchos planes. "Seguir dando a conocer nuestra marca a través de nuestras redes sociales y página web, actualizando nuestras plataformas continuamente y ampliando equipo. Continuar con nuestras pop-up itinerantes por España, es un concepto de venta muy americano que nos encanta porque los clientes pueden ponernos cara y ver las piezas in situ. Y ampliar nuestros puntos de venta físicos".