¿Está la moda masculina pensada para el público gay?

La agencia de comunicación y relaciones públicas de firmas como Dries Van Noten, Christian Dior y Versace ha decidido recientemente representar por primera vez en su historia a una aplicación móvil. No se ha tratado de alguna de las millonarias y fashionistas aplicaciones de las Kardashian ni de una de las cientos de 'apps' que versan sobre temáticas relacionadas con las tendencias. No. La elegida ha sido, nada más y nada menos, Grindr, una aplicación geosocial gay para ligar. La noticia extrañó a los 'fashion insiders'. ¿Qué había detrás de esta insospechada pareja? ¿Cuál sería el primer paseo mediante el cual este sorprendente amor invitaría al mundo a observar su romance?

Fundada en 2009 por Joel Simkhai, la 'app' cuenta con más de un millón de usuarios en activo cada minuto y está disponible en 192 países. Joel, por cierto, es hermano del diseñador emergente Jonathan Simkhai, uno de los tres ganadores de los Premios CFDA/ Vogue Fashion Fund. Parece que acercarse a la moda era, al fin y al cabo, cuestión de tiempo. Pero el acercamiento ha sido más sorpresivo de lo esperado: la firma J.W. Anderson ha anunciado que su desfile de moda masculina se verá el domingo 10 de enero en 'streaming' en Grindr

“Me parece una buena campaña de marketing. La mayoría de losconsumidores de moda de lujo son gais”, cuenta el diseñador Moisés Nieto a Vanitatis. Firmas como Calvin Klein se anuncian en Tinder. ¿Es posible que pronto veamos cómo las marcas de 'womenswear' usan Tinder para mostrar sus propuestas en 'streaming'? “No lo creo. J.W. Anderson usará la plataforma para innovar en la forma de presentar una colección y sobre todo que la prensa se haga eco de esto. Me parece divertido”, aclara Nieto.

El diseñador Xavi Reyes, reciente ganador de Samsung EGO, no lo tiene tan claro:“Me gustaría saber cuáles son los motivos para mostrar la colección mediante esta 'app',y cuánto le han pagado por hacerlo. Creo que la consumidora principal de la moda es la mujer. No me gusta que a los hombres que se interesan por la moda se les tenga que considerar exclusivamente gais. Ya está bien de tantas etiquetas, eso perjudica a la industria y aleja cada vez más a los hombres”, responde tajante. Sin embargo, el término 'pink pound', nacido en los 80 para hablar del gasto de la comunidad LGBT, no ha de ser ignorado. Según Witek Communications, compañía de marketing y relaciones públicas, la capacidad de consumo de la comunidad adulta LGBT de América en 2014 ascendía a los 884 billones de dólares. Tal y como aclara el encargado de marketing de la 'app', Landis Smithers, “la moda es de gran interés para una parte muy importante de los consumidores de Grindr”.

“La moda también es una plataforma muy sexy en última instancia”, aclara Jonathan Anderson a 'The New York Times'. “Somos humanos y todos hemos de ser sexualmente atractivos para los demás”. El diseñador ha aclarado que Grindr es “una plataforma increíblemente moderna” y que no tuvo duda alguna a la hora de tomar la decisión de presentar su desfile a través de ella. “Grindr muestra cómo es la cultura joven a la perfección. Siempre intentamos acabar con las barreras de género con nuestra estética. Y, por supuesto, el alcance de Grindr es innegable. Por todo ello, creo que tiene sentido utilizar la aplicación para mostrar el desfile de moda masculina de J.W. Anderson”, explica el propio Jonathan Anderson en un comunicado.

Mezcla de transgresión y modernidad

“Nuestro público busca explorar, y por ello queremos ofrecerles experiencias que les acerquen a las novedades culturales. No es un secreto que J.W. Anderson es una firma que mezcla la transgresión y la creatividad mediante una perspectiva de género muy fresca. Es un 'match' perfecto para Grindr”, afirma Smithers. Desde luego, la firma difumina las líneas que separan los géneros con diseños masculinos en los que abrigos rosas, 'shorts' con 'ruffles' y botas por encima de la rodilla dejan claro que el hombre no tiene que vestir únicamente de negro y con diseños 'oversize'. El joven Jonathan Anderson ha colaborado con el fotógrafo y director Larry Clark en el lanzamiento de una edición limitada de un fanzine en el que aparecen jóvenes adonis vestidos con sus diseños y ha vendido en su web el trabajo del fotógrafo de culto gay David Baker. El diseñador ha sido el curator de la selección fotográfica.

Quizás hacer el 'match' perfecto no sea fácil ni en Grindr ni en la vida real, pero lo que está claro es que ver un desfile en una 'app' gratuita sí lo es. La moda se democratiza cada vez más y esta insospechada acción no solo lo demuestra, sino que se convierte en unode los nuevos argumentos con los que demostrar que la teoría de que los desfiles han de adaptarse a los tiempos es cada vez más certera. Al fin y al cabo, la que firma este texto va a bajarse Grindr este fin de semana para poder disfrutar del desfile en directo.

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