Cómo Marta Ortega ha elevado a su empresa a una nueva dimensión

“No puede decirse que haya sido un año fácil. Con un conflicto que mantiene nuestras tiendas cerradas en Ucrania y a nuestros compañeros en una situación tan dolorosa” y siendo “un año en el que hemos debido tomar una decisión tan difícil como la de desprendernos de nuestras tiendas en Rusia, un año aún marcado por la pandemia y no falto de muchas otras dificultades que, soy consciente, requieren un esfuerzo aún mayor por parte de cada uno de vosotros”. Estas palabras son las que Marta Ortega ha enviado en la misiva remitida a los miembros de la plantilla de Inditex. Asegura que desde que tomó las riendas de Inditex como presidenta el pasado 31 de marzo, se siente “más orgullosa todavía” de la compañía fundada por su padre.

Lo cierto es que Marta ha demostrado con creces su profesionalidad. Ha cerrado el mejor tercer trimestre del año en beneficios en la historia del titán de la moda: 1.301 millones de euros. Zara ha sorprendido además por apostar por las colaboraciones y ya ha lanzado una con Good American, la firma de Khloé Kardashian, y con Kaia Gerber, la hija de Cindy Crawford. Inolvidable ha sido también su colaboración con Narciso Rodríguez, cuyos diseños no solo ha llevado Marta, sino la mismísima Letizia Ortiz. Ese elegante vestido costaba tan solo 139 euros. Por cierto: Susanna Griso también lo tiene. Por si fuera poco, las colecciones especiales de la firma están siendo un éxito y parece que los fans de la marca no tienen problema alguno en pagar más de 300 euros por un abrigo de Zara. Sus vestidos de edición limitada han enamorado a las fashion insiders, como ha sido el caso de Lucía Rivera, que tiene ya dos diseños de esta exclusiva colección que también le hemos visto llevar a la propia Marta en el desfile Crucero 2022 de Dior celebrado en Sevilla.

La maravillosa relación que Marta Ortega tiene con los genios de la fotografía explica además cómo la web cuenta con instantáneas de los grandes de la imagen y las supermodelos no faltan en su e-commerce, un sector en el que las marcas no invierten tanto y que Zara ha transformado en un catálogo cuidado y exquisito. Otra prueba de que Ortega quiere que la niña bonita de Inditex no sea vista únicamente como una perla fast fashion han sido las exposiciones de Peter Lindbergh y Steven Meisel que ha organizado en La Coruña y que han sido visitadas por iconos del mundo de la moda.

Quiere que la sostenibilidad sea un eje en la marca (en Inglaterra ha estrenado la plataforma Zara Pre-Owned para reparar, revender y donar diseños) y ha asegurado tener claro para el nuevo año un propósito: “Trabajar para que todos nos sintamos felices de formar parte de esta compañía” y para que la labor que desempeñan los empleados les resulte “cada día un poco más gratificante”. Concluye su misiva deseando que 2023 “sea un año con más paz y empatía en el mundo”.