De creadoras emergentes a confidentes de Carmen Lomana: así son las influencers donostiarras Sofía Hamela y Carlota Marañón

Sofía Hamela y Carlota Marañón forman parte de la nueva ola de creadoras de contenido que están redefiniendo la forma en la que la generación Z consume entretenimiento y estilo de vida. Ambas son originarias de San Sebastián y se han consolidado como referentes en plataformas como YouTube, Instagram y TikTok, donde suman cientos de miles de seguidores. Su propuesta, centrada en el lifestyle, la moda y los viajes, destaca por un enfoque natural y una narrativa cercana, que ha logrado fidelizar a un público joven y comprometido.

Instalada en Madrid, Sofía Hamela, de 27 años, se ha convertido en una figura cada vez más reconocible del panorama digital. Con formación en Protocolo y Organización de Eventos, y tras más de cuatro años en Massimo Dutti, ha sabido aplicar su experiencia en el sector retail a su presencia en redes. Su estilo, que combina sentido del humor y autenticidad, le ha permitido posicionarse como una voz singular en YouTube, especialmente a través de sus colaboraciones con Carlota. Además, su entorno familiar ligado al arte y la música ha influido notablemente en su sensibilidad estética.

Por su parte, Carlota Marañón, de 26 años, cuenta con una audiencia aún mayor y una trayectoria igualmente consolidada. Graduada en Publicidad y Relaciones Públicas, ha trabajado en diversos sectores antes de dedicarse por completo a la creación de contenido. Su canal de YouTube, con un alto seguimiento entre chicas de su generación, es un espacio en el que comparte experiencias personales, viajes y contenido de moda. En sus propias palabras, el secreto de su éxito ha sido mantenerse fiel a sí misma y conectar con su audiencia desde la naturalidad.

Aunque ya habían comenzado su andadura en redes sociales, el verdadero boom mediático para ambas llegó tras el éxito de los videoblogs que realizaron durante un viaje a Bali el verano pasado junto a Patri Goe. A partir de ese momento, su proyección creció exponencialmente, consolidándose con colaboraciones en campañas junto a figuras como Carlos Peguer, creador del pódcast La pija y la quinqui, y Carmen Lomana, con quien han forjado una relación cercana que ya puede calificarse de amistad. Una de esas acciones incluyó un viaje a Marbella con tono paródico, en el que ironizaban sobre el lujo vacacional. Más allá de la publicidad, su crecimiento orgánico se ha sustentado en la complicidad entre ellas y en la creación de un universo compartido con otros creadores, como Andy Wak, en el que documentan su día a día con un tono espontáneo y cercano. Este ecosistema digital, donde los seguidores sienten que forman parte del grupo, ha sido clave para afianzar su proyección.

Su paso por 'La pija y la quinqui' evidenció esa conexión con Peguer y reforzó su presencia en el entorno mediático más joven. Tanto Hamela como Marañón han sabido desarrollar una identidad propia dentro del universo de las redes sociales, alejándose de los estándares tradicionales del contenido comercial. Su trayectoria muestra que el éxito actual pasa por la autenticidad, la constancia y una visión clara de comunidad.