Farfetch lleva el sistema de drops más allá con un exclusivo servicio de cápsulas único
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FARFETCH BEAT

Farfetch lleva el sistema de drops más allá con un exclusivo servicio de cápsulas único

El portal de ventas online Farfetch se dispone a ser el más atractivo del panorama

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Jourdan Dunn. (Getty)

El sistema de los drops ha revolucionado la moda y se ha convertido en el mejor aliado del streetstyle, y ahora el lujo toma nota de la fórmula y la lleva un paso más lejos. La clave de los drops es aumentar la deseabilidad de los productos y generar la impresión en el comprador de que ha de hacerse con un diseño cuanto antes para evitar que este desaparezca. Por eso, Farfetch, el gigante de las ventas del lujo online, lanza ahora la iniciativa Farfetch BEAT. Esta fórmula se ha asegurado de ser aún más exclusiva que el sistema básico de los drops, pues de forma semanal recibirán drops con ediciones limitadas, colecciones cápsula y productos exclusivos.

De esta forma no solo babearemos por una firma, sino que tendremos muy claro a qué lugar recurrir para hacernos con ellas. Pero para lograr ser el portal más deseable no bastaba solo con adoptar la fórmula de moda, sino que había que vincularse con las marcas adecuadas, y Farfetch lo ha hecho. ¡Vaya si lo ha hecho! Se ha aliado con las compañías de New Guards Group, entre las que encontramos firmas como Opening Ceremony y Off-White mientras Stadium Goods, el marketplace multicanal de compra y venta de calzado prémium, streetwear y lifestyle, se encarga de fomentar el interés por el streetwear y las zapatillas de deporte más exclusivas.

El sistema, que comenzará en abril, cuenta con importantes personalidades de la moda como respaldo. Humberto Kein y Carol Lim, el cofundador de Stadium Goods, John McPheters y el jefe de marketing de New Guards Group, Cristiano Fagnani, forman parte de este dream team. La directora de compras de Browns, Ida Petersson, también será una pieza esencial de este puzle fashionista. Esta operación estará supervisada por Holli Rogers, que lleva seis meses como responsable y que asegura que este sistema representara a un amplio espectro de marcas.

Beat no está pensado para atraer a un único tipo de comprador, por lo que quizás todos caigamos en las redes de Farfetch pronto. ¿El problema? El de siempre: nuestra cartera, que ni es de Prada, ni está llena.

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