La gran operación de 'marketing' del nuevo Iñaki Urdangarin: entrevista y libro en dos meses

La maquinaria ya se ha puesto en marcha. Iñaki Urdangarin, consciente de la difícil reinserción social y laboral que ha vivido en los últimos años, ha organizado una campaña de marketing diseñada para reconstruir su imagen pública y relanzar su futuro profesional. El plan comenzó hace unos meses con la entrevista que concedió a ‘La Vanguardia’ para presentar Bevolutive by Iñaki Urdangarin, su proyecto de coaching.

Continuó anoche con su primera entrevista televisiva en profundidad, realizada por su amigo y periodista Jordi Basté, en La2Cat, y culminará el próximo 12 de febrero con la publicación de ‘Todo lo vivido’, un libro que funciona como compendio de experiencias personales y, al mismo tiempo, como plataforma para ayudar a personas que no sepan salir de un mal momento.

En esta operación, Urdangarin no ha estado solo. Ha contado con el apoyo de sus hijos, con la aprobación de la infanta Cristina, con el impulso emocional de su pareja actual, Ainhoa Armentia, y con el acompañamiento constante de amigos de absoluta confianza como el propio Basté o su abogado Mario Pascual Vives. Todos forman parte, de un modo u otro, del engranaje que sostiene este ‘reposicionamiento’ público, que se articula en un mensaje claro: no mirar atrás, no reclamar cuentas y no alimentar ninguna polémica. Ese el “el nuevo Iñaki” al que el propio Urdangarin se refiere varias veces en su entrevista en TVE y que dejó atrás el rencor para mirar al futuro desde el equilibrio personal.

La entrevista emitida el jueves encajó exactamente en ese diseño. Urdangarin evitó señalar a nadie y no dio nombres propios. Se centró en él mismo: en lo que vivió, en lo que sufrió y en cómo 2,5 años en la prisión de Brieva le obligaron a romper con su pasado para poder avanzar. Se mostró como un hombre que ha trabajado para superar el rencor, el dolor y que quiere explicar qué aprendió de aquella etapa devastadora.

El libro, en febrero

Ese mismo tono es el que vertebra el libro que Grijalbo publicará en febrero. Tal como señalan quienes conocen su contenido, lo ha escrito desde la paz interior y no desde el rencor, no quiere ajustar cuentas y no habla de nadie de su anterio familia política. En este punto son muchas los voces de su entorno y del de la Infanta que insisten a Vanitatis en señalar que son tanto unas memorias como un manual de autoayuda, porque usa sus vivencias personales, incluso su llegada a la Familia Real de entonces, como herramienta de coaching.

Sea lo que sea, quedará claro una vez se publique, aunque lo cierto es que el pequeño aperitivo que publicó el jueves la editorial deja poco lugar a la duda. Estas son palabras del propio Urdangarin en su libro: "Durante muchos años, mi vida fue contada por otros. Periodistas, jueces, tertulianos, desconocidos... Todos parecían saber quién era yo, qué pensaba, qué hacía, por qué lo hacía. Y yo, en medio de todo eso, opté por el silencio. Por prudencia, por respeto, por miedo, por estrategia... por muchas razones. Algunas buenas. Otras, no tanto. Hoy, por primera vez, quiero contar mi historia con mi propia voz. No para justificarme, ni para buscar compasión, ni para maquillar errores. Al contrario: escribo este libro porque necesito mirar de frente todo lo que he vivido -las cumbres, pero también los valles- y compartirlo con honestidad”.

El origen de esta narrativa no es nuevo. Como reveló Nacho Gay en ‘Diario de un naufragio’ (La Esfera de los Libros, 2022), durante su estancia en prisión Urdangarin escribió unas notas personales que ordenaban los capítulos más relevantes de su vida. Entre ellos, uno dedicado a su matrimonio, que era el que más le hacía sufrir. Aquellos apuntes nacieron como un ejercicio íntimo de comprensión hacia sí mismo y ahora cristalizan en un libro que dará que hablar y que mezclan la revisión biográfica con un tono de crecimiento personal.

Apoyo familiar total

La campaña también avanza en paralelo a una gestión muy cuidadosa por parte de su entorno familiar. Desde el círculo de la infanta Cristina subrayan que ella no está pendiente ni de la entrevista ni del libro. Su prioridad es la buena relación con sus hijos y con el padre de sus hijos, y mantiene absoluta tranquilidad porque sabe que Urdangarin nunca hará nada que pueda afectarlos. Para ellos, todo este proceso es estrictamente profesional: una etapa que él debía cerrar y una voz que necesitaba recuperar.

Del lado de Urdangarin, la percepción es distinta pero complementaria. Personas cercanas reconocen que en su día sintió que lo dejaban solo, que el aislamiento fue no solo físico, sino también emocional. Pero dicen que hoy ese dolor está superado y que su mirada es otra: más espiritual, más serena y más enfocada en su futuro. Su discurso positivo no se debe únicamente a una convicción personal, sino también a una necesidad profesional: su trabajo como coach exige autoridad moral, resiliencia y una narrativa limpia, libre de reproches. “No se puede presentar al mundo como coach desde la rabia, el rencor o el reproche”, señalan.

Por eso, esta entrevista y el libro no funcionan como piezas aisladas, sino como la arquitectura completa de una estrategia de reposicionamiento. Urdangarin quiere dirigir su relato después de años de silencio. Quiere mostrarse ni como víctima ni como héroe, sino como un hombre que atravesó una crisis profunda y que ahora busca un lugar en el mundo con una identidad nueva. Y esa gran campaña de marketing del nuevo Iñaki Urdangarin ha arrancado oficialmente. Y después de escucharle, en febrero podremos leerle. Porque, como decía Viktor Frankl, autor de referencia para Urdangarin, en palabras de Nietzsche: “Si no tienes un porqué, no tienes un cómo”.