Tienes una cita inmersiva para comprobar que el sonido puede sentirse, verse y hasta habitarse

En un mundo en el que no se descubren 'cosas' sino que se viven experiencias, donde ya no basta con ver un producto y disfrutarlo sin más, sino que hay que sentirlo a través de procesos inmersivos, y en el que el diseño no es un valor añadido, sino un componente esencial, IQOS se encuentra como pez en el agua. Y nunca mejor dicho, porque el famoso sistema de calentamiento de tabaco para adultos ha vuelto a experimentar con las sensaciones, el arte y la tecnología, el agua, el sonido… esta vez de la mano de la marca francesa de ingeniería acústica Devialet.

La cita inmersiva de la que hablamos, y que pudimos vivir en primera persona, Soundsorial Design, tuvo lugar en la Semana del Diseño de Milán, donde buceamos entre ondas sonoras, un paisaje etéreo de agua y luz en constante transformación y frecuencias inexplicables que nos conectaban con los allí presentes. Complicado explicar lo inexplicable. Si en '2001: Una odisea del espacio', Stanley Kubrick ponía a su protagonista al mando de la nave Discovery para luchar contra el avance desmedido de la tecnología y la Inteligencia Artificial, en 2026 nos hemos 'resignado' a convivir con ella... incluso la podemos disfrutar (bueno, este melón lo abrimos en otra ocasión).

Al grano, y bajando a tierra, a lo tangible: IQOS y Devialet han creado al alimón un dispositivo 'cápsula' de edición limitada que no está disponible para la venta, pero a la que pueden aspirar los miembros del club IQOS. Un dispositivo IQOS ILUMA i PRIME inseparable de los auriculares Devialet Gemini II reinterpretados ambos en la dirección de las ondas sonoras. Arte al servicio del consumo, que alcanza una nueva dimensión.

Soundsorial Design, un manifiesto creativo para los sentidos

“Una instalación inmersiva que explora cómo el sonido puede sentirse, verse y habitar el espacio en el marco de la Milan Design Week 2026, epicentro global de la cultura y el diseño contemporáneo”. A la definición oficial de la experiencia Soundsorial Design en Milán, le siguió una cena en el icónico Dolce & Gabanna Martini Bar de la ciudad de la moda por excelencia. Como subidos en la nave Discovery, vivimos 24 horas interestelares en las que pudimos comprobar que el sonido no solo se escucha, sino que se percibe a través del movimiento de sus vibraciones, se hace tangible más allá del oído.

IQOS y Devialet, el equipo ganador de esta propuesta de edición limitada, comparten su pasión por la innovación, la precisión, y la búsqueda de nuevas formas de expresión sensorial. Mientras la firma de calentamiento de tabaco con nicotina para adultos impulsa un futuro libre de humo (al no entrar en combustión, no se genera humo), y propone el uso de sus dispositivos como transición para dejar el cigarrilloconvencional (no exenta de riesgo, pero según su propuesta, minimizados), Devialet sugiere escuchar de otra manera, trascender la escucha individual y expandir los límites de la percepción a una experiencia colectiva.

Como en aquellas películas de ciencia ficción que veíamos a comienzos del siglo XXI (e incluso antes), hay escenarios disruptivos que nos invitan a ir más allá, en el fondo y en la forma, “a superar los límites de la innovación, desafiar las convenciones y redefinir las experiencias del futuro. En ambas compañías, IQOS y Devialet, el diseño es eminentemente funcional y la innovación su pilar fundamental”, según explica Oggie Kapetanovic, Presidente de Heat-Not-Burn de PMI. El objetivo para la marca consiste en explorar nuevas formas de expresión, más allá del producto, con una comunidad que supera ya los 35 millones de usuarios en todo el mundo.