El proyecto profesional que une a Pedri González y Andrés Iniesta

Pedri Potter, el mago, el canario, pedrito, 'golden boy'... Son muchos los apodos cariñosos que se ha ganado Pedro González por su trabajo y excelente rendimiento en el Fútbol Club Barcelona y en la selección española. El centrocampista de solo 19 años no pierde la humildad pese a escuchar a todo el Camp Nou corear su nombre cada vez que pisa el césped blaugrana, y el año pasado, cuando nadie le quitaba la mirada en los Juegos Olímpicos de Tokio, conocimos su faceta más personal y familiar. Han pasado unos cuantos meses de aquello y su fama no ha hecho más que crecer.

Prueba de ello es el nuevo proyecto profesional en el que se embarca y que, casualmente, también había sido un paso de su predecesor en el campo, Andrés Iniesta, hace dos años. Una reconocida marca española ha fichado a Pedri como imagen de una de sus nuevas colecciones formada por prendas icónicas, atemporales y duraderas, y qué mejor que hacerlo con quien apunta a ser un icono generacional en sí mismo.

"Pedri González y Springfield: el equipo perfecto para la nueva colección Icons", es como la marca del grupo Tendam da la noticia de que el futbolista culé pasa a modelar algunas de sus prendas de ropa más emblemáticas de la colección primavera-verano 2022. Se trata de una colaboración en la que ya se habían embarcado el año pasado, pero que ahora tiene lugar en condiciones totalmente diferentes, pero vamos por partes.

La firma entrevistó a unas cuantas personas para descubrir qué significa para ellos un icono y, a la vez, conocer la percepción que tienen de Pedri. El vídeo resultante de esta investigación es parte de la campaña publicitaria que el futbolista no ha dudado en compartir en redes sociales, pues la conclusión es aquello que ya sabíamos: González es solidario, se preocupa por el medioambiente, es humilde, divertido y fiel a sí mismo. Una serie de valores que van en línea con la identidad de la marca y, concretamente, con la cápsula de ropa que presentan. Realizada con fibras ecoconscientes como el algodón sostenible, el poliéster reciclado, el lino de cultivo europeo y tecnologías de lavado denim más ecológicas, presenta prendas de fondo de armario como polos, camisetas y bermudas.

¿Por qué la colaboración se da en condiciones diferentes a las del año pasado? La respuesta está a simple vista si nos damos a la tarea de analizar el crecimiento en redes sociales del centrocampista. En Twitter y en Instagram lo encuentras como '@pedri' y entre ambas cuentas acumula la friolera de casi 7 millones de seguidores, pero eso no es todo. En la actualidad, las firmas no solo se fijan en el número mágico de followers de un personaje público para contratarlos, pues hay cientos de artimañas para aumentar esa cifra sin que, en realidad, sea un perfil valioso cuyas publicaciones se traduzcan en mayor visibilidad para las marcas.

Además del tipo de público que tiene un perfil en concreto, las firmas se fijan en el 'engagement' para fichar o no a un influencer o celebridad. Esto no es más que el grado de interacción ('me gusta' y comentarios) que generan las publicaciones, y se considera que a partir de un 10% se dan las condiciones para que la publicidad sea rentable y genere beneficios. Pedri tiene un engagement de 16,23% en Instagram, que se traduce en más de un millón de usuarios que siguen todos sus posts en redes de forma activa: ven lo que se pone, lo que opina, las causas que apoya o las cosas que hace en su tiempo libre. Por esto mismo, María Pombo es una mina de oro.

Según los datos de Social Blade, a día de hoy Pedri gana diariamente 36.452 seguidores. Eso es un millón de followers nuevos cada mes, que contrastan con solo dos que perdió en los últimos 30 días. El grado de crecimiento de su cuenta es tal que no nos extrañaría que dentro de un año sean muchísimas más las firmas (alguna de lujo está al caer) que busquen cerrar contratos de imagen con el canario.

Lo que queda claro es que no pierde de vista su identidad y sus valores a la hora de embarcarse en nuevos proyectos ajenos al campo de fútbol. Las marcas con las que ya ha trabajado, como Plátano de Canarias, Adidas o la organización benéfica Kick Out Plastic (que trabaja en la lucha contra la polución y el cambio climático), se ajustan a su personalidad y a los temas a los que les da importancia. Además de ser el futuro del fútbol español según cientos de expertos y comentaristas, también lo puede ser como referente y voz de peso de la generación Z.

* Si no ves correctamente este formulario, haz click aquí