Hamburguesas, Netflix y guerra familiar: ¿puede Brooklyn romper la marca Beckham?

La marca Beckham -durante décadas vinculada al glamour, la unidad familiar y el éxito comercial- se enfrenta a uno de sus desafíos más serios desde su creación. Brooklyn Beckham, el primogénito, que llevaba años tanteando múltiples carreras -desde la fotografía hasta la moda-, ha optado por lanzar, en Los Ángeles, un restaurante de hamburguesas llamado Beck’s Buns. Este está impulsado por su propia empresa, Buster Hot Sauce Inc.. Además, cuenta con el respaldo financiero de su suegro multimillonario, Nelson Peltz. Así, la noticia ha provocado sorpresa no solo por el giro hacia un negocio de restauración, sino porque coincide con un momento de tensiones familiares que amenazan con dinamitar la imagen de unidad del clan.

La tensión entre parte de sus miembros es palpable. Prueba de ello es que Brooklyn y su esposa, Nicola Peltz, no hicieron acto de presencia en el 50º cumpleaños de David Beckham. Tampoco celebraron públicamente el Día del Padre, lo que generó rumores de una ruptura profunda en el seno de los Beckham. Todo se incrementó cuando, según medios estadounidenses, los jóvenes renovaron sus votos matrimoniales -fue en agosto de 2025- sin contar con los progenitores del novio. Este gesto se interpretó como una declaración de independencia.

En paralelo al negocio que acaba de abrir el joven, Victoria Beckham está preparando su propia docuserie en Netflix, un retrato íntimo y sin edulcorantes de su transición de estrella del pop a empresaria de moda y belleza. Está previsto para el próximo 9 de octubre. Según declaraciones previas, Victoria ha prometido “lágrimas y luchas”. Señalar que se ha rodado a la familia en distintos momentos, aunque la presencia de Brooklyn y Nicola es incierta: medios británicos apuntan a que no participarán en la producción.

Abordando este enfrentamiento desde una perspectiva de marca personal, este choque de narrativas puede ser crítico. Históricamente, la marca Beckham se ha forjado sobre tres pilares fundamentales: la unión familiar exhibida, el trabajo en equipo con David y Victoria como eje central y su proyección internacional. Brooklyn, con el lanzamiento de Beck’s Buns, lo que hace es posicionar, por motu propio, fuera de ese esquema. Y no porque haya optado por una actividad como la gastronomía, sino porque lo ha hecho fuera del Reino Unido y con el apoyo de los recursos de la familia Peltz más que el de su propia familia.

Con todo esto, la estrategia puede interpretarse de dos maneras opuestas. La primera: Brooklyn está buscando su independencia como emprendedor, alejándose del imperio Beckham para construir una identidad propia, con productos concretos y no solo con su nombre y apellido. Y si consigue que este negocio sea rentable, podría funcionar como una grieta que redefine la marca familiar desde abajo.

La segunda interpretación es que el joven está rompiendo el contrato no solo familiar, sino simbólico que sostiene la imagen Beckham. Y esto no limita a una disputa familiar, sino dejar que el apellido se fragmente en varias identidades distintas. Pero no solo eso. Si, además, la docuserie de Victoria incluyera momentos en los que la tensión con Brooklyn es patente -o si se evidenciara su ausencia- la narrativa pública dejaría de ser “Beckham: familia modelo” y se convertiría, más bien, en “la guerra de los Beckham”.

Por ahora, son pocos los detalles que han trascendido sobre la docuserie de Victoria Beckham, pero se espera que sea una especie de homenaje a su trayectoria profesional. Aunque el timing no puede pasar por alto la fractura pública con su vástago mayor. Por ello, la tensión que atraviesa el clan convierte a Beck’s Buns en mucho más que un restaurante de hamburguesas. Como decíamos, es un gesto simbólico, una jugada de apuesta alta con la que el joven estaría diciendo, sin palabras, que no necesita que ningún apellido le avale, que tiene su propia historia y clientela.

Si Brooklyn consigue ejecutar bien esa estrategia -que su negocio tenga una calidad real, consiga clientes, una atención mediática favorable y que la idea de independencia con éxito resuene más que la ruptura familiar-, sí podría resquebrajarse la marca Beckham. O al menos abrir un nuevo capítulo. Señalar que esto también podría pasar si la ruptura familiar se convierte en el tema principal de la docuserie de Victoria Beckham. En caso de que eso acaeciese, improbable pero no imposible, sí se rompería la marca Beckham en el sentido de que el apellido no sería sinónimo de unidad ni consenso mediático.

En definitiva, la hamburguesería de Brooklyn, con todo lo que ha ocurrido en los últimos meses, más que un capricho es un movimiento estratégico. Y sí, pese que esté cargado de riesgo -puede fracasar en el intento-, también tiene un fuerte potencial de reinvención. Así, en esta guerra de narrativas -entre Netflix, hamburguesas y reproches familiares-, la pregunta sería: ¿quién será el ganador de la nueva Beckham brand story? ¿El imperio cohesionador de Victoria, o el emprendedor rebelde que escribe su propio menú?