El imperio beauty de Gwyneth Paltrow se tambalea, aquí el conjuro para salvarlo

En los últimos tiempos los medios están publicando que la empresa de Gwyneth Paltrow podría estar agonizando. “¿Está a punto de caer el imperio Goop de Gwyneth Paltrow?” Grazia preguntó la semana pasada. “¿Por fin se le está quitando el efecto dorado a GOOP?” The New York Post exigió de manera similar.

Tras una segunda ronda de despidos este mes, la tercera del año, se comenta en el sector, que el GOOP de Gwyneth Paltrow tiene problemas de un tiempo a esta parte, solo este mes ha despedido a 50 personas de su plantilla, lo que hace un total de 216 personas desde septiembre. Esto a pesar de que un portavoz de Goop afirmó que los ingresos de la marca de bienestar crecieron el año pasado y estaban en camino de crecer aún más para finales de este de 2024.

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¿Pero la empresa se hunde? Probablemente no. La marca se expandió de una manera demasiado agresiva, los expertos cuestionan si debía meterse en berenjenales como el reparto de comidas. Y recordemos que cuando ella se inició en el sector del well being, fue una novedad, ahora está mucho más masificado.

Parte de los temores por el futuro de GOOP (además que el recorte de personal) han sido propiciados por la noticia de que Paltrow anunció su regreso a la actuación en Marty Supreme, de Josh Safdie, junto a Timothée Chalamet. Es su primer papel importante como actriz en cinco años. ¿GOOP ya no es su prioridad? Según Paltrow, la decisión tuvo más que ver con que ahora tenía un nido vacío en casa. "Mi hijo y mi hijastro fueron a la universidad por primera vez", explicó en The Drew Barrymore Show. “Ambos son estudiantes de primer año, y mi hija y mi hijastra ya se fueron hace un par de años. Entonces, el nido está vacío, y siento que hay una parte realmente llena de dolor, y luego está esa parte que dice: "Bueno, tal vez pueda explorar mi propia creatividad nuevamente".

Pero no olvidemos que Paltrow fue pionera en enfocar su mirada a la vagina de las mujeres, y que la ganadora de un Oscar tiene un don para monetizar productos de bienestar extravagantes. La marca de estilo de vida Goop ha sido un pozo sin fondo de consejos de salud extravagantes y únicos que inspiraron cientos de titulares, a los hechos nos remitimos.

Su acción comercial fue tan única y diferencial que la actriz y empresaria fue reclamada por la Harvard Business School (HBS), una charla en la que ella misma explicó: "Fue una gran publicidad, explicó, cuando la gente se burló de Goop por hacer cosas como instar a las mujeres a que se vaporizaran la vagina para equilibrar sus hormonas"; una campaña que provocó una auténtica tormenta cultural.

Según un perfil del New York Times de 2018, Paltrow convirtió la palabra Vagina en un conjuro que si se repetía tres veces hacía llover dinero. En un momento dado, Goop estuvo valorada en 250 millones de dólares. Ahora, sin embargo, hay señales de que los días de gloria de este proyecto empresarial puede estar en crisis tras la tercera ronda de recortes de personal este año y una reestructuración del negocio. Además, su último lanzamiento, una línea de suplementos y cuidado de la piel de menor precio que se lanzó en Target y Amazon el año pasado, no funcionó.

Veremos si la actriz, cuando acabe el rodaje, vuelve a repetir el conjuro y estaremos atentas para ver si le funcionará.