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siempre al lado de los deportistas

Descubre la historia de Adidas, la icónica marca

Esta marca no solo es pionera en el calzado y ropa deportiva, sino que se está haciendo un importante hueco en la moda 'casual' gracias a sus colaboraciones con diseñadores

Foto: La cantante Rita Ora posa durante la presentación de sus adidas Originals en Dubai (Warren Little/Getty Images)
La cantante Rita Ora posa durante la presentación de sus adidas Originals en Dubai (Warren Little/Getty Images)

Innovación, tecnología y diseño al servicio de la ropa deportiva. Siempre escuchando a los verdaderos expertos, los deportistas, Adidas se ha posicionado como una de las marcas de referencia en calzado y equipación técnica. Sus alianzas estratégicas con otras firmas y las colaboraciones con diseñadores han conseguido convertir la marca alemana en una de las compañías más famosas del mundo, pero ¿cómo empezó todo?

Los orígenes de Adidas

El origen de la marca se remonta a la Alemania de los años 20, cuando los hermanos Dassler comenzaron a confeccionar calzado deportivo. Adolf ‘Adi’ Dassler se ocupaba del desarrollo y su hermano Rudolf llevaba la parte de negocio y relaciones públicas. Adi era aficionado al deporte, y empezó a desarrollar prototipos que pronto consiguieron colocar en el equipo nacional de atletismo. Durante los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936, el velocista americano Jesse Owens ganó cuatro medallas calzado con las primeras zapatillas con clavos producidas por los Dassler, lo que supuso el comienzo de su fama internacional. La compañía sufrió durante la guerra, con ambos hermanos movilizados y finalmente separados por motivos políticos, y al terminar, cada hermano fundaría su propia compañía en 1949: Rudi la compañía Puma y Adi, claro está, Adidas, estableciendo sus fábricas a escasos metros una de otra, en su ciudad natal Herzogenaurach.

El jugador de fútbol Leo Messi en la inauguración de la tienda adidas en Barcelona (Robert Marquardt/Getty Images)
El jugador de fútbol Leo Messi en la inauguración de la tienda adidas en Barcelona (Robert Marquardt/Getty Images)

El éxito de la marca

Desde su fundación, Adi se preocupó por colocar a Adidas al lado de los deportistas, desarrollando con ellos productos que les ayudaran a aumentar su rendimiento, y así aprovechar de su nombre para posicionarse. En 1970 se introdujo en mundo del fútbol creando el TELSTAR (la estrella de la televisión), el balón oficial del Mundial, diseñado para optimizar su visibilidad en la pantalla de televisión en blanco y negro. Desde entonces, Adidas es proveedor oficial de la FIFA, diseñando un balón específico para cada mundial. Otros de sus logros en el campo del deporte han sido vestir a diversas selecciones nacionales (como la española), a la NBA, a la gimnasta Nadia Comaneci o al tenista estadounidense Stan Smith, número uno del mundo en los años 70, y que bautiza una de los más míticos modelos de deportivas adidas.

También en los años 70 se creó el logo del trébol, que combinado con las tres rayas que aparecen en su calzado desde los orígenes es el símbolo más popular de la marca. Sus eslóganes como impossible is nothing(no hay nada imposible) y sus colaboraciones con estrellas del deporte como David Beckham solo han servido para aumentar la fama de la marca deportiva.

Presentación de la colección de Stella McCartney para adidas en Londres en 2008 (Gareth Cattermole/Getty Images for adidas)
Presentación de la colección de Stella McCartney para adidas en Londres en 2008 (Gareth Cattermole/Getty Images for adidas)

Dispuesta a diversificar su mercado, en los últimos años adidas se ha posicionado como marca de calzado, ropa y complementos de estilo casual, fusionando la ropa deportiva y el street style. Con líneas diseñadas por Yohji Yamamoto o Stella McCartney y colaboraciones firmadas por Kanye West o Rita Ora, la compañía se reafirma como una marca puntera a la cabeza en tendencias y tecnología. Desde sus primeras zapatillas con microprocesadores en los años 80 a las nuevas apps con las que cualquiera puede monitorizar los resultados de sus entrenamientos, siempre al servicio del deporte y los deportistas… sea cuál sea su nivel.

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