¿Qué pensaría Karl Lagerfeld de que Paris Hilton sea la nueva imagen de su marca?

Pocas uniones en la moda generan tanto debate como la que une, casi veinte años después de aquel encuentro en Los Ángeles, los nombres de Karl Lagerfeld y Paris Hilton. El káiser, siempre afilado en sus juicios, capaz de ensalzar a una estrella emergente y despacharla con ironía en cuestión de segundos, probablemente habría visto en Hilton un gesto que encarna su propio espíritu: inesperado, excéntrico y profundamente pop.

En 2006 coincidieron en un evento de Dom Pérignon fotografiado por el propio Lagerfeld. Nadie sabe a ciencia cierta qué se dijeron, aunque el mito apunta a que Karl le confesó que 'The Simple Life', el reality que catapultó a Hilton y Nicole Richie a la fama, era uno de sus placeres confesables. Sea verdad o no, lo cierto es que el diseñador alemán era un maestro en detectar la esencia cultural de cada momento, y difícilmente habría pasado por alto que Hilton —consciente o no— inauguraba una nueva era: la de la celebridad como marca global.

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Una campaña inesperada, como él mismo

Ahora, con motivo del lanzamiento de la campaña “From Paris With Love”, la firma Karl Lagerfeld coloca a Hilton al frente de un despliegue mediático sin precedentes. Pier Paolo Righi, consejero delegado de la maison, lo resume así: “Es inesperado, como lo era Karl”. La estrategia incluye desde pantallas luminosas en Times Square hasta escaparates en Galeries Lafayette, pasando por Sunset Boulevard en Los Ángeles. Un 360º que combina nostalgia y modernidad, con imágenes firmadas por Chris Colls en un blanco y negro que evoca el archivo fotográfico del propio Lagerfeld.

En paralelo, la firma ha rescatado una célebre entrevista que el káiser se hizo a sí mismo en 2011, sustituyendo su voz por la de Hilton. Un juego que, además de rendir homenaje, encarna la ironía que siempre caracterizó al modisto.

Íconos que trascienden la moda

La elección de Hilton no responde únicamente a la provocación. Righi subraya que, al igual que Lagerfeld, Paris es un icono cultural que trasciende el universo de las pasarelas. “Ella inventó una forma distinta de comunicar. Fue la primera influencer antes de que existiera el término, y además se ha consolidado como empresaria”, explica. Esa capacidad de reinventarse, de alternar lo kitsch con lo sofisticado, refleja el ADN de una firma que siempre navegó entre la provocación y la elegancia.

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El paralelismo entre ambos personajes se aprecia también en el humor con el que han cultivado su imagen. Karl, con su ironía afilada y su distancia calculada, nunca se tomó demasiado en serio. Paris, desde otro registro, ha convertido la autoparodia en un sello propio. Ese juego de espejos —ser icónica y, a la vez, saber reírse de uno mismo— es probablemente lo que más los acerca.

El músculo de la marca

El movimiento no es anecdótico: la compañía ha incrementado en un 30% su presupuesto de marketing para impulsar esta campaña global. La estrategia responde a un momento de crecimiento sólido: en el primer semestre de 2025, Karl Lagerfeld registró aumentos de doble dígito en todos sus canales, con especial fortaleza en retail. Para la firma, Hilton no solo aporta visibilidad, sino transversalidad: su imagen conecta con varias generaciones y su base de seguidores la convierte en altavoz perfecto para amplificar el mensaje.

Jeffrey Goldfarb, vicepresidente ejecutivo de G-III Apparel Group, lo ha definido para The Bussiness of fashion así: “Su atractivo global resuena en consumidores de todo el mundo. Este partnership busca elevar la notoriedad de la marca en todas sus líneas, desde la colección principal hasta Karl Lagerfeld Jeans”.

El giro Hilton

Quienes asistieron al rodaje de la campaña en Los Ángeles el pasado mayo destacan la versatilidad de Hilton: clásica y sofisticada al vestir los looks principales, fresca y juvenil con el denim. “Superó con creces mis expectativas”, confiesa Righi. El detalle fetiche: Paris guarda en su armario varias piezas originales de Lagerfeld, incluidas sus célebres mitones de piel, una señal de que el vínculo con la firma no es mero artificio.

Y esto no termina aquí: la socialité protagonizará también la campaña de primavera-verano 2026.

Un legado en clave pop

Quizá la mejor forma de entender esta elección es aceptar que Karl siempre amó la paradoja. Era capaz de fotografiar a Claudia Schiffer como musa intocable y, a la vez, diseñar para cadenas de gran consumo. Su talento residía en situarse en el centro del diálogo cultural de cada época. Y hoy, cuando la moda se alimenta de nostalgia y de la cultura de internet, colocar a Paris Hilton en el corazón de la maison no parece un gesto caprichoso, sino una continuidad lógica.

¿Le habría gustado a Lagerfeld? Probablemente sí. Porque, como él, Hilton encarna esa mezcla de ironía, exceso y modernidad que transforma a un personaje en icono. Y porque nada le divertía más que desconcertar al público.