Las mujeres recuerdan más que los hombres los anuncios de culto al cuerpo

Según un estudio elaborado por la Universidad Rey Juan Carlos (URJC), las mujeres recuerdan más que los hombres los anuncios de productos de culto al cuerpo. La investigación, que ha sido realizada en colaboración con la Universidad de Extremadura, la Pompeu Fabra y la Universidad Carlos III, muestra, además, que la influencia de la publicidad relacionada con productos de culto al cuerpo es mayor en las mujeres que en los hombres. Así se desprende del estudio ‘Publicidad de culto al cuerpo en televisión e insatisfacción corporal en población joven’, financiado por el CAC (Consell De L'Audiovisual de Catalunya)

El objetivo de este proyecto, codirigido por María Sánchez Hernández, Mª Victoria Carrillo Durán y Mónica Jiménez Morales, ha sido valorar el influjo directo de la publicidad en televisión a través del recuerdo de productos de culto al cuerpo y determinar la diferencia entre la población masculina y femenina. Para tal fin se realizaron en Madrid, Badajoz y Barcelona casi 500 encuestas a una población de entre 18 y 49 años, si bien 8 de cada 10 se situaba en el tramo de 18 a 20 años.

La investigación consistió en la emisión de un capítulo de la serie Friends en donde se incluyeron dos bloques publicitarios de nueve anuncios cada uno para medir el recuerdo publicitario espontáneo de los jóvenes ante los anuncios presentados. Tras el visionado, se pidió a los participantes que anotaran aquellos anuncios que recordasen haber visto durante la emisión y que detallasen la mayor cantidad de aspectos de los mismos, como tipo de producto, marca contenido principal, además de indicar si lo habían visto en alguna ocasión previa al experimento.

A pesar de calificar las pausas publicitarias como "poco entretenidas y algo aburridas", los participantes recordaron casi un tercio de los 18 anuncios emitidos, en concreto 5,71 anuncios. No obstante, de acuerdo con fuentes de la universidad, la investigación muestra un recuerdo diferente de la publicidad entre hombres y mujeres, ya que se produce una mayor orientación por parte de ellas hacia los anuncios relacionados con la insatisfacción corporal, como de cosméticos, colonias o adelgazantes.