La nueva Zara que deja a las barcelonesas sin aliento: así es el templo sensorial

Tan solo una semana después de que la Fundación Marta Ortega inaugurara la exposición de Annie Leibovitz, los Ortega vuelven a copar los titulares, pero en esta ocasión con una apertura que ha dejado a las barcelonesas de piedra. Sí, el material favorito del arquitecto belga Vincent Van Duysen ayer oyó resonar todo tipo de onomatopeyas en su nueva obra para el grupo Inditex.

Zara ha elegido su 50º aniversario para dar un giro decisivo a su presencia internacional y, si algo ha dejado claro esta nueva apertura, es que la marca está decidida a elevar la experiencia del retail a un territorio hasta ahora reservado para el lujo más contemplativo. La nueva flagship de la Avinguda Diagonal 584 en Barcelona no es simplemente una tienda: es una declaración estética, un manifiesto de cómo la moda puede dialogar con la arquitectura para generar emoción, pausa y sentido de pertenencia.

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POR Cris Castany

La firma ha vuelto a confiar en uno de sus colaboradores más celebrados, Vincent Van Duysen, cuya sensibilidad arquitectónica —calmada, sensorial, esencialista— ha redefinido los códigos del interiorismo contemporáneo. El creador belga no solo ha diseñado el espacio, sino también el mobiliario, construyendo un universo cohesionado donde cada pieza cuenta y cada textura sostiene el relato.

El propio arquitecto lo admite: su trabajo con Inditex es “un viaje que no ha terminado”.

Desde el exterior, los ventanales amplísimos actúan como una invitación silenciosa: dejan entrever la serenidad que aguarda dentro y funcionan casi como vitrinas de una casa ideal. A diferencia del bullicio habitual del retail, este espacio propone bajar las pulsaciones, caminar sin prisa y permitir que la mirada descubra pequeños gestos arquitectónicos que normalmente pasarían desapercibidos.

La tienda se despliega en diferentes niveles y habitaciones que recuerdan más a un recorrido doméstico que al clásico pasillo comercial. Hay estancias luminosas y otras más íntimas, zonas de transición pensadas para respirar y rincones que, como gabinetes de curiosidades contemporáneos, despiertan un deseo natural de explorar. Van Duysen lo define como “un destino diseñado para la presencia”, y no le falta razón: aquí la experiencia de compra se transforma en paseo, en descubrimiento, en contemplación.

El corazón del espacio es un lounge central que bien podría pertenecer a un apartamento de arquitectura silenciosa en Amberes o a un hotel boutique en pleno Mediterráneo. Una librería de líneas puras abraza un sofá monumental —pieza estrella de la colección Zara Home+ diseñada por el propio Van Duysen— y crea un ambiente que invita a detenerse, mirar alrededor y dejarse envolver por la calidez de los materiales. Las estanterías abiertas, las vitrinas de cristal y la combinación de madera natural, metal cepillado y piedra suave componen un paisaje táctil que convierte el acto de tocar las prendas en algo casi ceremonial.

Las colecciones se presentan con un criterio museográfico: prendas clave en vitrinas transparentes, percheros minimalistas que parecen flotar y una iluminación que realza la pureza de los tejidos sin competir con ellos. Las cabinas, lejos de ser un espacio funcional, se conciben como un vestidor soñado, con luz suave, proporciones generosas y materiales orgánicos que invitan a tomarse el tiempo necesario.

Zonas de transición pensadas para respirar y rincones que, como gabinetes de curiosidades contemporáneos

Esta apertura supone un paso más en la estrategia de Zara de repensar sus espacios emblemáticos. En el último año, la compañía ha experimentado con nuevos conceptos, desde la transformación de su histórica tienda de A Coruña —inspirada en las icónicas galerías acristaladas de la ciudad— hasta la creación del Zacaffè en Madrid, un homenaje al neomudéjar que introdujo una dimensión cultural inesperada dentro del universo Zara.

La Diagonal de Barcelona se suma ahora a esa hoja de ruta que busca ir más allá del comercio, integrando diseño, arquitectura y lifestyle en una experiencia coherente y evolucionada. Y aunque Van Duysen ya ha colaborado con la marca desde 2022, esta flagship parece consolidar un lenguaje común que aún tiene mucho por contar. El propio arquitecto lo admite: su trabajo con Inditex es “un viaje que no ha terminado”.

Barcelona, siempre exigente en cuestiones estéticas, recibe así un nuevo punto de referencia, un espacio donde el lujo no reside en la ostentación, sino en la serenidad, la textura y el detalle.