Elsa Pataky se apunta a la moda 'literal' de un turismo basado en bienestar, naturaleza y experiencias en familia y no es Hondarribia

Elsa Pataky lleva años convertida en uno de los rostros favoritos de las campañas de todo tipo. Su imagen funciona porque mezcla varias cosas difíciles de reunir en una sola persona: fama global, una vida familiar 'perfecta' y una conexión bastante creíble con el estilo de vida al aire libre. La hemos visto promocionando destinos, marcas de lujo, automóviles y proyectos relacionados con el bienestar.

Ahora suma un nuevo capítulo a esa lista: Abu Dhabi.

La actriz española protagoniza junto a Chris Hemsworth la nueva campaña internacional de turismo del emirato, unas fotos que buscan mostrar una cara diferente del destino. Menos rascacielos y compras de lujo, y más experiencias culturales, naturaleza y actividades familiares. En las imágenes, ambos recorren algunos de los lugares más reconocibles de la capital emiratí mientras actúan, en cierto modo, como viajeros que descubren la ciudad.

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No es casual que Turismo de Abu Dhabi haya apostado por ellos. La pareja se ha convertido en una de las familias más seguidas del panorama internacional. Su vida en Byron Bay, alejada de Hollywood, ha ayudado a construir una imagen asociada al deporte, los animales, la naturaleza y el equilibrio familiar. Valores que encajan bastante bien con el relato que el emirato intenta proyectar desde hace unos años.

Las fotografías de la campaña muestran precisamente esa mezcla de la que ha sido responsable el estilista Víctor Blanco. En una de ellas, Pataky aparece acariciando un caballo blanco en unos establos. Lleva una camisa rosa de Polo Ralph Lauren combinada con joyas de Tiffany & Co., un estilismo sencillo que encaja con la escena y que se aleja bastante del glamour al que suele asociarse Oriente Medio en las campañas promocionales.

En otra de las imágenes, la actriz aparece sentada en una terraza tomando té. El look es todavía más relajado: jersey de Max Mara, pantalón de Loewe y zapatillas de Odda Brand. Una combinación muy cercana a la estética que suele llevar en su vida cotidiana y que refuerza la idea de viaje cómodo, sin excesos y pensado para recorrer la ciudad.

La campaña también dedica espacio a la arquitectura y al patrimonio cultural. Una de las fotografías sitúa a Pataky y Hemsworth en el interior de un museo, rodeados por espacios monumentales y piezas históricas. Ella lleva un diseño drapeado de Christopher Esber acompañado por joyas de Tiffany & Co., mientras que él opta por un estilismo neutro en tonos arena. El escenario recuerda hasta qué punto Abu Dhabi ha invertido durante la última década en convertirse en un polo cultural internacional. El Louvre Abu Dhabi, inaugurado en 2017, fue probablemente el primer gran paso en esa estrategia.

Otro de los momentos más llamativos llega frente a algunas de las construcciones más futuristas de la ciudad. Allí aparece Elsa con un espectacular vestido rosa de Marchesa Haute Couture, también acompañado por joyas de Tiffany & Co. y estilismo de Víctor Blanco. La imagen es probablemente la más cercana a una campaña de moda de lujo, aunque sigue manteniendo el objetivo principal: convertir el destino en protagonista.

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Más allá de las fotografías, la colaboración responde a un fenómeno cada vez más habitual dentro de la industria turística. Los destinos ya no compiten únicamente mostrando hoteles o playas. Necesitan embajadores capaces de generar identificación. En un contexto donde las redes sociales influyen tanto en las decisiones de viaje, contar con una pareja que suma decenas de millones de seguidores en todo el mundo supone una herramienta de promoción extraordinaria.

Pataky conoce bien este terreno. A lo largo de los últimos años ha construido una marca personal muy vinculada al bienestar, el deporte y la vida familiar. Su perfil transmite una idea de lujo relativamente accesible, basada más en experiencias que en ostentación. Y eso es precisamente lo que parece buscar Abu Dhabi con esta campaña.

De hecho, el emirato lleva tiempo intentando ampliar la percepción internacional que existe sobre él. Frente a la imagen más asociada a Dubái, Abu Dhabi ha apostado por posicionarse como un destino donde conviven cultura, naturaleza, gastronomía y aventura. Desde los manglares protegidos hasta el desierto, pasando por museos, centros ecuestres o espacios arquitectónicos de vanguardia.

La elección de Elsa Pataky como rostro principal tiene bastante sentido dentro de esa estrategia. La actriz no aparece como una celebridad inaccesible, sino como alguien que explora el lugar acompañada de su familia. Una figura que invita a imaginar unas vacaciones similares a las que ella misma parece disfrutar.

Porque, en realidad, eso es lo que llevan años vendiendo las campañas turísticas más eficaces: no un destino, sino una forma de vivirlo. Y en esta ocasión, Abu Dhabi ha decidido que la persona encargada de transmitirlo sea una española. Una española que lleva mucho tiempo siendo uno de los reclamos publicitarios más rentables del panorama internacional.