Marcas de belleza que empiezan a pisar fuerte en Asia y arrasarán en España

La innovación, la eficiencia de alto rendimiento y la excelente narración son esenciales para construir una marca duradera, y estos principios se están extendiendo por todo el mundo. Pero sobre todo en países de Asia, que han descubierto que sus necesidades son muy diferentes a las de sus tradicionales proveedoras de marcas de belleza. Singapur, Filipinas e Indonesia se han lanzado a la creación de marcas que empiezan a salir de su territorio.

Según el portal 'Business of Fashion', China, Corea del Sur y Japón representan alrededor del 80 por ciento del paisaje de belleza de Asia y el Pacífico. Sin embargo, Indonesia, Malasia y Tailandia se están convirtiendo en puntos clave de nuevas tendencias de belleza y cuidado personal. Y estos son los nombres que las están lanzando al estrellato:

Sunnies Face. Se lanzó en 2018 y es muy conocida por sus barras de labios mate con tonos formulados para adaptarse a los tonos de piel asiáticos. Su espacio de mercado es la clave: los tonos de piel de los filipinos, malayos e indonesios son realmente diferentes a los de los chinos, coreanos y japoneses. Por ello han ideado una firma adaptada a pieles no tan blancas que pueden incluso favorecer a las caucásicas. Un ejemplo de su éxito es que ya la usan actrices como Kate Bosworth o Rosie Huntington-Whiteley.

Gentle Hour. Una línea de cuidado de la piel de Indonesia que se lanzó hace un mes con el objetivo de ayudar a los clientes a adoptar el tono y la textura naturales. Creen en la naturalidad de la piel, en su imperfecta perfección. Buscan que cada uno tengamos la mejor versión de esta sin pensar en utopías. ¿Tu piel está diferente de una semana a otra? ¿Por qué utilizar siempre el mismo producto? Esta firma en su variedad de productos te da la solución. La marca planea expandirse a Singapur a finales de este año.

Allies of Skin. La marca para el cuidado de la piel de Singapur ha ganado terreno en el extranjero. Se definen con estas palabras: "Creemos que formular de forma responsable es tan importante como formular de forma limpia. Nunca sacrificamos la seguridad por el rendimiento porque si algún ingrediente tiene la reputación de irritar la piel, entonces el producto en sí es un irritante potencial. Todos nuestros productos están probados por dermatólogos y son hipoalergénicos". Sus fórmulas sofisticadas e inteligentes involucran una variedad de ingredientes que trabajan en sinergia entre sí para permitir que cada activo, antioxidante, nutriente y superalimento sea lo más efectivo posible.

PSA. La hermana de Allies of Skin se lanzó como una submarca centrada en la generación Z de menor precio y se distribuye online en Asos, Revolve y Cult Beauty. También está en conversaciones con un fabricante de dispositivos médicos y compañías farmacéuticas en China que distribuirá sus productos a las clínicas de dermatología.

Everyday Humans. Charlotte Pienaar creó una firma dirigida a clientes jóvenes con presupuestos ajustados. El objetivo era conseguir una línea para el cuerpo y el rostro con una protección solar eficaz, una alternativa asequible y no tóxica para los clientes millennia . Comenzó con una fórmula que trataba de ser más amigable con el planeta. Entre sus lemas está: "Cambiar fórmulas pegajosas, marcas aburridas de farmacias y botellas que destrozan la tierra por cosas que realmente querrás ponerte en tu cara".