Las marcas contratan a deportistas para que convenzan a los hombres de cuidarse la piel: el éxito del ‘sport made me buy it’

Vivimos en la era del cuidado de la piel. Quién más y quién menos tiene una rutina, aunque sea para lavarse la cara, sin embargo, uno de los públicos más reticentes a la hora de usar la cosmética es el masculino. 

La irrupción de David Beckham en nuestras vidas introdujo el concepto de ‘metrosexual’ en referencia a un hombre que era coqueto y se cuidaba (se echaba cremas, se teñía y se preocupaba por la elección de su perfume). Más de 20 años más tarde, el término ha quedado en desuso, pero parece que aún queda cierto reparo a adoptar una rutina de skincare si eres hombre… O tal vez no. 

Lo cierto es que, en los últimos años, las principales marcas de cosmética han comenzado a establecer vínculos entre los ídolos de nuestros días, que ya no solo los actores de Hollywood, los deportistas de primer nivel. 

El último en anunciar su compromiso con una marca cosmética, en su caso para su división capilar, ha sido Vítor Machado Ferreira, más conocido como Vitinha, centrocampista del Paris Saint-Germain Football Club, una estrella de fútbol de tan solo 26 años que se suma a una larga lista de deportistas ‘beauty lovers’.

El tenis y la protección solar

Las interminables horas de exposición solar en la cancha han convertido a los tenistas, cuya piel se curte bajo el astro rey, en los mejores emblemas del uso de la protección solar. 

• Carlos Alcaraz + ISDIN

En Carlos Alcaraz, esta relación de dependencia se intensifica ya que el tenista murciano no solo es imagen de los solares de ISDIN y colaborador de la marca desde los 15 años, sino que, incluso ha colaborado junto a su equipo de I+D para crear el fotoprotector Fusion Water MAGIC by Alcaraz.

Se trata de un fotoprotector diseñado pensando en las necesidades de un deportista cuando está entrenando o practicando su actividad física, de modo que es resistente al sudor, ligero al tacto, de rápida absorción, no pica en los ojos y resulta refrescante. Una de las líneas clave de la colaboración es concienciar sobre el uso de la protección solar y la prevención del cáncer de piel en deportistas.

• Rafa Nadal + Cantabria Labs

Se trata de un fotoprotector diseñado pensando en las necesidades de un deportista cuando está entrenando o practicando su actividad física, de modo que es resistente al sudor, ligero al tacto, de rápida absorción, no pica en los ojos y resulta refrescante. Una de las líneas clave de la colaboración es concienciar sobre el uso de la protección solar y la prevención del cáncer de piel en deportistas.

Otro tipo de relación es la que une a Rafa Nadal con la empresa española Cantabria Labs, detrás de los solares Heliocare, Endocare, Iraltone, Neoretin y Biretix, además de la joint venture Toty, la marca de cosméticos de Sofía Vergara. El tenista es socio estratégico y embajador de Heliocare, pero además es co-fundador NDL Pro-Health en otra joint venture con Cantabria Labs.

Más allá de las campañas de fotoprotección de la marca, la mayor actividad del tenista con el laboratorio son los complementos alimenticios NDL Pro-Health, enfocados en deportistas mayores de 35 años y que responden a necesitades como protección articular, recuperación y aumento de la energía.

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La fórmula 1

• Charles Leclerc + L’Oréal Paris

El piloto de Ferrari, tras haber lanzado su propia marca de helados (LEC), recientemente se confirmaba como el nuevo embajador de L’Oréal Paris, concretamente de la línea Men Expert, pero también de productos para el cuidado del cabello y styling y está llamado a ser el estandarte del cuidado personal como una forma de mejorar la autoestima. 

Leclerc nunca ha sido ajeno a la cosmética ya que su madre era peluquera en Montecarlo, de donde es original y por ello siempre ha estado muy familiarizado con la marca. Pero el piloto no se queda ahí porque en su presentación como embajador de L’Oréal destacó valores como el empoderamiento de la mujer que siempre se ha asociado a la firma francesa. 

"Estoy muy agradecido de tener a mujeres tan fuertes en mi vida y me siento increíblemente orgulloso de unirme a una marca que defiende el empoderamiento femenino. Creo firmemente que la fuerza de los hombres reside en el apoyo y la colaboración con esta misión".

• Carlos Sainz Jr. + L’Oréal Paris

Aunque ya había coqueteado anteriormente con la cosmética, desde el año pasado Carlos Sainz es embajador mundial de L'Oréal Paris de su gama capilar, Elvive, desde 2025, una colaboración que respondía  las exigencias y el estrés a las que se ve sometido el cabello de piloto con su vida llena de viajes y competiciones. 

Carlos protagonizó la campaña Elvive Growth Booster, un tratamiento potenciador del crecimiento del cabello. Con su nombramiento, la marca quería reforzar la idea de que el cuidado del cabello es para todo el mundo, sin importar edad o sexo.

El fútbol

• Vitinha + Vichy

El último en incrementar la lista de deportistas que se unen a marcas de cuidado de la piel o el cabello ha sido Vitinha que, con tan solo 26 años, se ha convertido en embajador global de Laboratorios Vichy. Pero su colaboración no es una mera transacción sino que responde a las propias necesidades del futbolista de la selección portuguesa. 

Vitinha padecía problemas de sensibilidad del cuero cabelludo y llevaba mucho tiempo buscando un tratamiento efectivo y así llegó hasta Dercos, la división capilar de la firma francesa Vichy. Desde la marca ven esta colaboración orgánica en la perfecta representación de una generación, la Z, que es consciente de la importancia de la salud dermatológica y de la práctica de deporte. Además, Vitinha será el rostro de las próximas campañas de Dercos Anticaspa, Dercos Anticaída y de la nueva gama de desodorantes de Laboratorios Vichy.

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• La selección española de fútbol + La Roche Posay

Y sin salir del terreno de juego, otra que repite colaboración es la selección española de fútbol, tanto femenina como masculina, que un año más vuelven a ser imagen de la línea solar de la firma francesa La Roche Posay. Algunos de los miembros de la selección protagonizan los spots publicitarios, también para concienciar del uso de la protección solar en el deporte tanto profesional como aficionado (mencionando sus gamas Anthelios y UVSport).

La Roche Posay es patrocinador oficial de la RFEF (Real Federación Española de Fútbol) y el enfoque de la colaboración gira en torno a la salud de la piel en movimiento, tomando a los futbolistas como ejemplo ya no solo en el uso diario de los protectores solares, sino también convirtiéndolos en portavoces sobre la aplicación del producto. 

Este verano veremos spots de La Roja concienciando sobre la fotoprotección esperando que, como consecuencia más personas se apliquen protección solar. Con un poco de suerte, en vez del hashtag ‘TikTok made me buy it’ (TikTok me hizo comprarlo), vivamos el ‘sport made me buy it’, el deporte me hizo comprarlo, en este caso, un buen fotoprotector solar.