Así intenta una marca de supermercados dominar la moda y el lujo

Si hablamos de Carrefour, lo normal es pensar inmediatamente en sus baldas llenas de cereales y productos de limpieza, pero la cadena de supermercados quiere cambiar su imagen y convertirse en el Harrod's de la comida del pueblo. ¿Que si pretende hacerlo con una sección de alimentos gourmet? Negativo. ¿Con un servicio de comida para llevar elaborada por cocineros de postín, acaso? Frío. Carrefour quiere ser un supermercado high class acercándose a las clases altas y trabajando codo a codo con la moda, y la marca francesa lleva ya algunos movimientos con los que lograr este ansiado acercamiento.

Vincularse con influencers siendo un supermercado de toda la vida no ha de ser fácil, pero esta marca de grandes superficies no se contentó con lograr esta hazaña, sino que luchó por hacerlo con la influencer por excelencia: Chiara Ferragni. La bloguera italiana celebró en un Carrefour el cumpleaños de su marido Fedez, en el que los stories y las fotos eran más abundantes que las velas y los globos, pero la jugada les salió rana y fueron acusados por sus detractores de desperdiciar comida. Sin embargo, Carrefour ya había dado un pasito, aunque saliera de aquella manera: que Chiara Ferragni apareciera junto a Carrefour en los titulares.

Mucho antes, concretamente en 2015, Anya Hindmarch, experta en llevar el pop art a la moda, lanzó un bolso con el logo de Carrefour valorado en 1.750 €. El bolso tote Carrefour en piel blanco de Anya Hindmarch fue visto en fashionistas como Anna Dello Russo, demostrando así que los supermercados tenían, de repente, un lugar destacado en la moda.

En Dubái se lanzó el supermercado acuático Carrefour Bites and More by the Shore, creado por el estudio Aquatic Architects Design Studio, que servirá a los yates y a los que frecuenten las tres exclusivas playas de Dubai Kite Beach, Jumeirah Public Beach y Al Sufouh Beach más de 300 alimentos, snacks, cremas protectoras y otros productos farmacéuticos. Estos podrán ser adquiridos por los barcos a través de una ventana, mientras que los que estén en barcos grandes o en la playa podrán disfrutar de sus pedidos a través de sus smartphones y de la app Aqua Pod. Sus servicios podrán disfrutarse seis días a la semana entre las 10 am y las 18 pm. Por supuesto, las pajitas y las bolsas serán biodegradables.

La gran superfície también ha adquirido el 17 por ciento de la compañía de moda online Showroomprivé por 79.000.000 €. Carrefour le ha comprado su participación al grupo de muebles Conforama a 13,5 € por acción. Karl Lagerfeld ejerció como visionario al presentar su colección otoño-invierno 2014/2015 en el Grand Palais de París, convertido para la ocasión en un lujoso supermercado.

El supermercado griego Thanopoulos, situado en el norte de Atenas, ha querido que sus exclusivos productos encuentren en el lugar en el que se venden un reflejo de su calidad. Para ello, el estudio de arquitectura Klab Architecture ha creado un impresionante espacio que deja claro que los supermercados pueden vincularse con el lujo de forma exquisita.