El desfile de Desigual, desde dentro: una colección que eleva a la firma y la esencia de un futuro que está en Barcelona

Cae la noche en Barcelona. Alejado del bullicio de Las Ramblas, la tarde del miércoles 10 de septiembre, el epicentro de la Ciudad Condal cambia y pasa a ser un enclave industrial situado en el municipio de Sant Adrià de Besos. Allí, en las conocidas como Las Tres Chimeneas, va a suceder algo grande. Desigual, la marca de moda rompedora, cañera y diferente, una de las banderas 'fashionistas' de la capital catalana, va a presentar su nueva colección premium. Una firma patria e internacional con cifras de récord (más de 200 tiendas repartidas por un centenar de ciudades de todo el mundo, 2.300 empleados, 10 canales de distribución y 6 categorías de producto) que, a diferencia de la extendida tendencia de desfiles viajeros, juega en casa y apuesta por su ciudad de origen para dar exponer su última línea de prendas y accesorios. Eso dice mucho de su filosofía y sus máximas.

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POR Álvaro Rey

Desigual puede jactarse (y presume con orgullo) de ser poseedora de un ADN propio. Propio, intransferible y fácil de identificar. Una larga trayectoria en la industria de la moda que arrancó en 1984 de la mano de Thomas Meyer y que este 2025 celebra 41 años. Pionera del 'upcycling' y creadora de universo libre, auténtico, lleno de optimismo y sin complejos, la casa de moda se ha mantenido fiel a sus principios con eslóganes como 'La vida es chula' o el actual 'Not a doll'. "100% Desigual since 1984" que se puede leer en su cuenta de Instagram y así es, Desigual es Desigual, salta a la vista que no hay otra marca igual.

La noche de anoche, Desigual dio un paso más. Un nuevo capítulo en su historia bajo el nombre de Desigual Studio Collection que venía a exhibir su nueva línea premium, la más cuidada, la más elevada, la más moda. "Con el legado como eje central, esta colección premium reinventa los códigos de alegría e inconformismo de la casa Desigual a través de una mirada de artesanía de alta calidad. Diseños vanguardistas, técnicas elaboradas y tejidos de alta calidad dominan el lenguaje divertido y audaz de Desigual".

El lugar elegido para el desfile AW25 enfatizaba esa premisa. La Nau de Turbines, situada en la desembocadura del río Besòs, acogió hasta el 2011, fecha de su cierre, una central térmica. Reconvertida en un espacio cultural y artístico, por ejemplo, allí se celebró, Manifesta 15, una bienal nómada; de su arquitectura, Las Tres Chimeneas, son el coloso más reconocible y a su vez, punto de referencia del paisaje litoral de Barcelona. Pasadas las 18.30 horas de la tarde, hasta allí aterrizaron figuras internacionales y nacionales de la moda.

Venidas de fuera, la modelo Lila Moss, hija de la top model británica Kate Moss, las cantantes Nicki Nicole y Becky G, o la influencer italiana Valentina Ferragni. Desde España, un ejército de creadoras de contenido y empresarias encabezadas con María Pombo, Laura Escanes, Violeta Mangriñán, María Fernández Rubíes y Nina Urgell, entre otras. Y sí, también estuvieron Paris Jackson, hija de Michael Jackson, y la actriz Ester Expósito.

Pongámonos en antecedentes. Este desfile viene precedido de otro 'show' de la firma que tuvo una gran repercusión mediática gracias a estas dos mujeres. Hace algo más de un año, en junio de 2024, otro punto clave en la actividad empresarial de Barcelona, el puerto, fue testigo de 'Reflections'. Con una pasarela de más 100 metros de longitud y una colección luminosa, la atención se centró en la primera fila. Nadie quiso perderse ese desfile, desde Gala González a Greta Fernández. Aunque las protagonistas involuntarias e inesperadas fueron Paris Jackson y Ester Expósito que reventaron las redes sociales con su desencuentro en el 'front row'. Un momento que la audaz e inteligente Desigual supo exprimir convirtiéndolo en parte de una campaña de marketing y que anoche vivió un nuevo capítulo delante de nuestros ojos.

Además de todas ellas y otras tantas mujeres y hombres más de la industria de la moda, Vanitatis estuvo dentro del desfile viviendo cada instante en primera persona. Con nuestras redes sociales como ojo virtual que todo lo ve, el equipo de moda estuvo presente de principio a fin.

Por decirlo bien y rápido, Desigual Studio Collection es un antes y un después en la historia de la marca. Una manera de elevarla y mirar a un futuro que ya está aquí, en su Barcelona natal.

Distribuidas por las diversas plantas industriales de Las Tres Chimeneas, la acción arrancó con el 'photocall'. De la primera a la última, todas presumieron de ese estilo descaro del que hace gala Desigual. Con tres momentos álgidos, uno, la declaración de amor de Nicki Nicole asegurando que está "muy enamorada" al ser preguntada por su relación con Lamine Yamal; dos, la autodefensa de María Pombo ante el revuelo suscitado estos días atrás por compartir que "leer no te hace mejor persona", y la llegada de Ester Expósito como embajadora de la marca.

De ahí, y en un par de plantas más arribas, saltamos al escenario donde tendría lugar el desfile. Atravesamos una puerta y tras ella, una planta forrada con un tejido blanco en degradé amarillo, el color que envolvió la imagen de esta colección. El encuentro entre Paris Jackson y la actriz de 'Élite' en el 'front row' desató los flashes. Hubo abrazo, complicidad, risas y palabras entre ellas. Desigual cerró un capítulo para abrir otro: su futuro. Pero no se traba de una visión a largo plazo, el futuro de Desigual se vería minutos después en esa imponente pasarela industrial.

En la práctica, para que nos entendamos, en las prendas y los accesorios, se notó el salto que la firma quiere dar. Más moda, más calidad y más lujo para un Desigual premium que presentó una tanda de 30 looks tan comerciales como deseables. A grandes rasgos, para el otoño-invierno de 2025, las texturas, los tonos tierra, los accesorios peluche y los pantalones de talle bajo, serán imprescindibles.

Más tendencias para esta temporada. El denim por el denim en total look o en pantalones cargo, abrigos extralargo forrados de pelo, bodys estampados acompañados de pantalones dosmileros, vestidos fluidos con el bajo asimétricos, combo de piezas oversize con otras muy ceñidas, estampados otoñales y prendas de piel y punto. En los accesorios, las bufandas que quedaban arrastrando por el suelo, las zapatillas de deporte desgastadas, las sandalias peludas y los bolsos tipo shopper, fueron los protagonistas.

Al carrusel con las modelos exhibiendo el poderío creativo del nuevo Desigual le siguió una lluvia de confeti amarillo. El espacio quedó completamente invadido por una fiesta que se trasladaría de nuevo a una de las plantas bajas. Allí se vivió el 'after party' del desfile.

No faltó música tecno, las perseguidas (y muy cotizadas en la noche de anoche) hamburguesas de Vicio, del catalán Aleix Puig, y unas ganas locas de celebrar que Desigual da un paso al frente para ser mejor sin perder su esencia. Con Barcelona como centro y con una colección que aspira a tocar lo más alto de la industria de la moda.