Benidorm Fest, las claves del fenómeno que desmontó el tabú de las tetas, las zorras y las mamis
A tan solo unos días de arrancar su cuarta edición, Vanitatis analiza de la mano de ex concursantes y expertos del sector los factores que han llevado al concurso de RTVE a convertirse en un éxito rotundo
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Está en un buen momento. Sí, Benidorm ‘is the place to be’. Con permiso y una pequeña licencia creativa, referenciando a la canción del momento, “si te quieres divertir con encanto y con primor, solo tienes que vivir…” la última semana de enero en el ‘NUEVAYoL’ del Mediterráneo. Y para sorpresa de pocos la peregrinación al Manhattan español ya ha comenzado. El motivo es sencillo. La cuarta edición del Benidorm Fest se sucederá los próximos 28 y 30 de enero y 1 de febrero.
Tras poco menos de un lustro de recorrido, el festival “que quieres, el que tú quieres” se ha convertido en una cita imprescindible más dentro de las agendas de cualquier amante de los siete artes; como quien queda a ver los Goya. No es para menos, el concurso de RTVE, el cual sirve como preselección de España para Eurovisión, trasciende el universo de la música. Ocio y cultura se entremezclan en un espectáculo de alto impacto a nivel económico, social y digital; reconocible por su apuesta sin precedentes por la diversidad artística y el talento emergente.
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Una combinación que, sin lugar a dudas, ha resultado exitosa al lograr colarse en la mayoría de los hogares de nuestro país. Quién no ha bailado la ‘Nochentera’ al ritmo de ‘Brillos Platino’, grabándose un vídeo en ‘Slo mo’ y ha acabado desgañitándose al son de ‘Ay, mamá’. Sí, Benidorm Fest es sinónimo de libertad, diversión, progreso y reivindicación. Benidorm Fest es el fenómeno que desmontó el tabú de las tetas, las zorras y las mamis.
¿Dónde sino? El bikini burló al fascimo entrando, precisamente, por el Nueva York del Mediterráneo. En 1961 con vistas de reforzar el turismo internacional su alcalde, Pedro Zaragoza, comenzó a obviar el uso de esta prenda por parte de las extranjeras, la cual estaba terminantemente prohibida según la normativa de moralidad en las playas, dependiente de la Dirección General de Seguridad del Gobierno franquista. La reacción se tornó en forma de una enorme cruz en lo alto de la ciudad alicantina, a modo de símbolo cristiano de protección.
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No obstante, nada consiguió. Benidorm siempre ha sido un mundo paralelo, un espacio kitsch donde vivir sin ninguna preocupación; excepto conocer cuál es el idioma que habla el vecino de al lado. Un mood perfectamente encarnado por el evento de RTVE. Durante la última semana de enero, las ‘good vibes’ de las calles de la localidad se elevan a la máxima potencia, todo es disfrute, todo es por y para la música. En realidad, bajo ese pretexto nació el Festival de la Canción de Benidorm hace un total de 56 años; convertir la ciudad en un reclamo turístico y promover la música española. ¡Y vaya si lo ha conseguido la pública!
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Benidorm Fest, el ‘place to be’, en datos millonarios
Siguiendo estrictamente los datos publicados por páginas de investigación del sector servicios, el Nueva York del Mediterráneo es el lugar preferido por los españoles para pasar esta semana -y algo tiene que ver la cita musical-. Según la patronal hotelera Hosbec, la ocupación hotelera durante el concurso puede superar fácilmente el 80%, con algunos establecimientos alcanzando tasas cercanas al 100%.. Además, tal y como explican, este impacto también es positivo en las reservas futuras y la percepción de Benidorm como destino.
Ante tales cifras, resulta lógico que RTVE destinara 4.280.982,50 € a la celebración de la última edición del Benidorm Fest. A su vez, la Generalitat Valenciana invirtió un millón y medio de euros para promover acciones de publicidad y comunicación turística de la comunidad autónoma y el Ayuntamiento de la ciudad, 250.000. Números, para algunos astronómicos, que se recuperan con creces.
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Por ejemplo, un informe de la Cátedra de Estudios Turísticos Pedro Zaragoza Orts de la Universidad de Alicante asegura que la celebración del festival dejó en la localidad durante el 2024 un ingreso de 2,5 millones de euros. “El crecimiento medio en el conjunto de los sectores respecto a la semana previa al evento fue del 19,87%. El Benidorm Fest 2024 atrajo a más de 1.700 turistas, con un gasto medio diario de 234 euros. Además, se estima que los llamados excursionistas, aquellos que visitan Benidorm pero no pernoctan, gastan un promedio de 68 euros al día”, anotan.
Por si fuera poco, la repercusión es internacional. El concurso consiguió el puesto número 1 en el Trending Topic mundial y un impacto económico en noticias digitales, páginas web, blogs y redes sociales de 208 millones de euros. Millones que también se trasladan a una audiencia muy Zeta, 10.777.000 espectadores entre las dos semifinales y la gala final con un público del 36,7%, entre los 13 y los 24 años, y del 31,2%, entre los 24 y los 44.
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Su expertise en fenómenos musicales
Precisamente, este enorme interés generado en los sectores más jóvenes de la población ha hecho del formato todo un expertise en fenómenos musicales; acumulando en su haber un total de 16 discos de platino. Todo ello gracias a ‘hits’ como ‘SloMo’, ‘Ay, mamá’, ‘Nochentera’ o ‘Zorra’, las cuales se convirtieron, en gran número de casos, en canciones del verano e incluso del año en nuestro país. “Creemos que con Chanel y Vicco el Benidorm Fest ha ganado mucha fuerza y ha demostrado tener un gran impacto”, anota a Vanitatis el grupo Meler, ex concursantes del festival de RTVE.
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A su vez, Noan, su compañero de edición, nos cuenta en primera persona cómo Benidorm Fest dio un impulso a su carrera. “‘Te echo de -’ y hacer una actuación tan importante en RTVE nos hizo además de volver a entrar en el top viral 50 de Spotify España, conseguir que mucha gente pusiera cara y directo a esas canciones que escuchaba en las plataformas. Ese año me consolidé en el panorama del pop emergente nacional, haciéndonos festivales como el Arenal Sound y consiguiendo una nominación como artista revelación en ‘LOS40 Music Awards’; además de hacer sold out en las fechas de la gira”.
Su caso es el de muchos más. Pocos sabían de Vicco, Nebulossa, Chanel Terrero o Blanca Paloma antes de Benidorm Fest. Incluso Rigoberta Bandini alcanzó el territorio mainstream de la mano del evento. “Es una plataforma con una repercusión brutal. Te ofrece una visibilidad que es imposible tener en cualquier otro lugar. A nivel de reproducciones fue sobredimensionado. Zorra tiene 34 millones de reproducciones ahora mismo. Pasamos de hacer conciertos en salas pequeñas para poca gente o nadie a formar parte de galas y festivales”, nos afirman Mery Bass y Mark Dasousa, ganadores de la tercera edición.
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Por si fuera poco, todos sus participantes coinciden en algo: el Benidorm Fest ha incentivado de una manera muy importante la música en España. Además, RTVE se compromete al 100% con los artistas en intentar impulsar al máximo sus carreras. “Solo tengo buenas palabras para RTVE. Ellos me dieron la oportunidad de que Brillos Platino fuese la sintonía de la Eurocopa, y eso ha tenido un impacto brutal en mi carrera y en mi desarrollo como artista”, asegura Almacor a Vanitatis.
“El Benidorm Fest me ayudó enormemente, no solo a crecer como persona, sino también como profesional. Es un proceso que te obliga a ser mucho más organizado en tu trabajo y a tener muy claro cuál es tu objetivo. Además, me sirvió para conocerme mejor como artista y entender hacia dónde quiero llevar mi música a partir de ahora. La presión que implica preparar una actuación de ese nivel te lleva a concentrarte al máximo y a sacar lo mejor de ti”, concluye el cantante.
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Una venta a la música emergente
Sí, tal y como nos explican, el formato es toda una ventana a la música emergente. La competición pone en el foco de millones de espectadores artistas mayoritariamente de discográficas independientes o producción propia. A su vez, les brinda la oportunidad de sumarse a un espectáculo que jamás podrían alcanzar con sus recursos.
Así se lo confirma a Vanitatis el equipo de Urbanient Artist. “Es un formato que puede dar mucha visibilidad a los artistas, les ayuda a darse a conocer. Además, es uno de los pocos programas de televisión en nuestro país donde los artistas pueden mostrar su talento. Admite todo tipo de géneros y propuestas. Sin duda, esto es lo más interesante del Benidorm Fest: cada artista puede presentar su propuesta de forma genuina. También permite que otros sectores de la industria formen parte del escaparate, desde bailarines y directores artísticos hasta productores”, nos explican.
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Unas declaraciones que se vinculan directamente con la experiencia de Blanca Paloma. “Mi carrera profesional empezó forjándose detrás de los escenarios comoescenógrafa y vestuarista de teatro. De alguna manera, Benidorm Fest me descubre frente al gran público y me impulsa a dar el paso al frente de los escenarios con un proyecto propio. Es una buenísima oportunidad para los artistas que aspiran a dar un paso con su proyecto y a la vez es un gran reto”, desarrolla a Vanitatis la ganadora del Benidorm Fest 2023.
Es más, ahora mismo parece que este es el objetivo de RTVE: descubrir talentos. Tal y como apuntan a nuestro digital fuentes estrictamente confidenciales del sector, “en un principio el ente público enviaba su solicitud de participación a nombres muy consagrados del panorama musical, pero en esta nueva edición se ha insistido a las discográficas y promotoras en que impulsaran a nuevos rostros a participar. Es más, se ha rechazado a artistas por todos conocidos”, nos dicen.
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No obstante, en esta competencia no todo son pros. Dar un primer paso público en un concurso de tal magnitud exige que esa decisión deba estar muy medida, preparada y premeditada.“Hay que estar preparada anímicamente ya que tiene sus altibajos de estrés, emociones, con los ensayos, y la cantidad de entrevistas”, nos cuenta Noan. “Es un gran escaparate, pero te paraliza en muchos sentidos ya que la implicación y preparación del evento es máxima, y te demanda mucho tiempo”, reafirma Meler.
A su vez, Almacor coincide con los consejos de los principales managers de la industria. “Si decides ir al Benidorm Fest, debe ser con una canción que realmente sientas que te representa como artista. Yo he seguido el formato desde las ediciones anteriores y no había dado el paso porque sentía que ninguno de los temas que estaba haciendo me representaba al 100%. Pero cuando encontré Brillos Platino, supe que con ese tema sí estaba dispuesto a ir”, nos detalla el cantante.
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Un camino de baldosas hacia San Remo
Aún así, el deseo de todos, también el de RTVE, es caminar hacia un futuro cartel repleto de nombres de relevancia nacional e internacional. El Festival de San Remo es el espejo en el que mirarse; 75º ediciones y temas que han pasado a la historia de la música. “Ojalá, con el paso del tiempo, se convierta en algo parecido a San Remo. Me encantaría que grandes estrellas de la industria se presentaran a Benidorm” , reflexionan desde la agencia Urbanient Artist.
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Los ganadores del concurso, Blanca Paloma y Nebulossa le encuentran otro punto de vista al futuro y relevancia del formato. “El Benidorm Fest ofrece a la industria artistas nuevos con propuestas diferentes. Aún queda camino para que los músicos en este país tengamos un modo de vida digno, fuera de tener éxito. Suma mucho al sector”, nos dicen los creadores de ‘Zorra’. A lo que la de ‘EaEa’ suma: “lo que me parece una verdadera revolución es que ha conseguido democratizar el acceso a una oportunidad única: que sin pertenecer a la industria, como era mi caso, puedas participar o incluso ganar y formar parte de la historia de Eurovisión con tu música y eso es un cambio significativo”.
"El Benidorm Fest es un festival con tan solo 4 años de vida. 4 años en los que se ha construido un proyecto sólido, que año tras año da un paso más. Todavía hay muchas cosas por mejorar… pero lo cierto es que en muy poco tiempo el Benidorm Fest se ha convertido en el motor de la industria musical en nuestro país. El mejor escaparate posible para nuestros artistas. Es como un “elevator pitch”… en tan solo tres minutos la vida de quien está en el escenario puede cambiar para siempre . Y no solo por Eurovisión… sino por todo lo que supone estar en Benidorm . Oportunidades únicas que solo RTVE puede ofrecer como la Eurocopa, los Juegos Olímpicos, la Vuelta Ciclista, series de Emmy como La Promesa, bandas sonoras de películas de éxito... Y ese es el futuro. Un futuro ilusionante y lleno de oportunidades, el que quieres, el que nuestros artistas quieren", concluye para Vanitatis María Eizaguirre, Directora de Comunicación de RTVE-
Ahora, gracias a todos estos logros, la quinta edición ya está en camino. Según confirman a Vanitatis fuentes de plena solvencia, ya se estaría buscando una fecha en el mes de julio de 2026 para realizar la firma oficial de este suceso; acto en el que participarán RTVE, la Generalitat Valenciana y el Ayuntamiento de Benidorm. Solo era cuestión de tiempo.
Está en un buen momento. Sí, Benidorm ‘is the place to be’. Con permiso y una pequeña licencia creativa, referenciando a la canción del momento, “si te quieres divertir con encanto y con primor, solo tienes que vivir…” la última semana de enero en el ‘NUEVAYoL’ del Mediterráneo. Y para sorpresa de pocos la peregrinación al Manhattan español ya ha comenzado. El motivo es sencillo. La cuarta edición del Benidorm Fest se sucederá los próximos 28 y 30 de enero y 1 de febrero.