La nueva marca de belleza desarrollada por una farmacéutica que ya es viral

Clara Fernández es más conocida por su perfil de Instagram @holisticmango en el que cuenta con 174 mil seguidores. Farmacéutica y nutricionista especialista en cuidado facial y capilar, además de estar tras el mostrador ha fundado la firma HOLISI. Divulgadora de tesoros de belleza, consejos y rutinas transformadoras, trabaja con bata blanca en la Farmacia El Globo de Córdoba, una empresa que da servicio desde hace más de 100 años, y en su tiempo libre, trabaja desde casa creando contenido divulgar sobre nutrición y cosmética, sus pasiones.

La idea de @holisicosmetics comenzó en 2022, pero no fue hasta septiembre de 2024 en que su soñada marca ha salido a la luz. La espera, dice, se ha hecho interminable. Pero este tiempo de desarrollo ha sido fundamental para cuidar cada detalle del proyecto, desde las fórmulas de laboratorio hasta la experiencia del cliente.

¿De dónde viene el nombre?

HOLISI viene de la palabra "holistic", que en español es "holístico". En redes sociales se me conoce como "HolisticMango", y elegí ese nombre porque "holístico" habla de todas las dimensiones que forman parte de nosotros como seres humanos. No se trata solo de cuidar el cuerpo, sino también la mente, el espíritu, nuestra parte emocional y social.

Para mí, la clave de una vida plena está en mantener un equilibrio entre todas estas áreas. Esa misma idea es la que quiero llevar al mundo de la belleza, bajo la filosofía “wellness beauty”. Por eso, usar un nombre que mi comunidad de Instagram ya asocia conmigo y que además refleja esta visión tiene mucho sentido para nuestra marca. Actualmente, el equipo está conformado por cinco personas que trabajamos en las áreas de logística, marketing, producto, atención al cliente, canal, farmacias y gestión.

Nos cuentas cómo y por qué creaste la marca...

Desde mi perspectiva, la creación de esta marca es una evolución natural de mi pasión y trayectoria profesional de los últimos años. Siempre he tenido una gran curiosidad por el mundo del bienestar, especialmente a raíz de mis problemas de piel que comenzaron en la adolescencia. Durante más de diez años lidié con acné, probando todos los tratamientos orales y tópicos que te puedas imaginar, pero ninguno solucionaba el problema de manera definitiva. Con el tiempo, el acné siempre volvía a aparecer.

TE PUEDE INTERESAR

"Adoro estos productos de belleza de farmacia que siempre recomiendo", la directora de Belleza dixit

Cris Castany

A lo largo de estos años de búsqueda para entender lo que pasaba en mi piel, aprendí un concepto que ha guiado mi carrera profesional y mi estilo de vida: cuando queremos mejorar la piel, no podemos centrarnos únicamente en ella. Es fundamental saber que la piel es un altavoz discreto de lo que ocurre en nuestro interior. Por eso, debemos tratarla de manera integral y holística, atendiendo a factores como el ejercicio, descanso, alimentación, gestión del estrés…

Al iniciar mi consulta, quise aplicar esta filosofía al servicio de asesoramiento dermocosmético en la farmacia. He estado ofreciendo este servicio durante más de siete años, lo que me ha permitido comprender las necesidades de cada piel y detectar las carencias en el mercado. Echaba en falta productos con altas concentraciones de activos, que ofrecieran resultados visibles y que, al mismo tiempo, crearan adherencia gracias a sus texturas y aromas.

Así fue como, años después, decidí lanzarme a crear mi propia marca de cosmética: HOLISI. Actualmente, es una marca joven en pleno proceso de crecimiento, por lo que aún no contamos con celebridades que la utilicen. Sin embargo, estamos encantados de ver cómo, en su primer mes de vida, ya hemos logrado estar en los neceseres de miles de personas.

Este interés valida la efectividad de nuestras fórmulas, y estamos seguros de que a medida que la marca siga creciendo, empezaremos a ver a más personas influyentes y celebridades incorporando HOLISI en sus rutinas de belleza.

¿Cómo definirías este proyecto?

Es un sueño. Hemos pasado dos años perfeccionando fórmulas espectaculares que realmente funcionan. Pero más allá de la eficacia, la marca tiene una personalidad fuerte y auténtica. Mi objetivo es impactar en la vida de las personas, promoviendo la filosofía de “wellness beauty”, donde entendemos la belleza desde un enfoque integral. Quiero que nuestros productos no solo mejoren la piel, sino que también contribuyan al bienestar general de quienes los utilizan.

¿Qué tiene que la hace especial?

Especialmente en el canal de farmacia, es su imagen, su comunicación y la experiencia sensorial que ofrecen nuestros tratamientos. No estamos acostumbrados a ver cómo la eficacia y la ciencia se combinan con una experiencia sensorial para el consumidor. Cada producto está diseñado no solo para ser altamente efectivo, sino también para crear una experiencia de autocuidado para nuestros clientes.

¿Cómo creáis los productos?

El desarrollo pasa por varias fases esenciales. La primera etapa comienza sobre el papel, donde nos aseguramos de combinar ingredientes con una sólida base científica con los más innovadores y vanguardistas del mercado. Es fundamental para nosotros garantizar que cada fórmula esté respaldada por evidencia y a la vez incorpore los últimos avances.

Luego, pasamos a la fase de pruebas en laboratorio. Aquí comprobamos la estabilidad de las fórmulas, la textura y la sensación del producto, así como su tolerancia en distintos tipos de piel. Es importante que el producto funcione, sea sensorial y no de reacciones adversas en la piel.

En paralelo, vamos trabajando en el diseño de los envases y cajas, cuidando los detalles para que reflejar nuestra identidad de marca.

Por último, entra en juego el marketing. Nos alejamos de la estética clásica de farmacia y apostamos por un enfoque más llamativo y visual. Además, tratamos de desarrollar un mensaje de comunicación claro, para que nuestra comunidad comprenda el valor de nuestros productos y cómo sacarles el máximo provecho.

¿Cuáles son vuestros best sellers?

Nuestros tres productos de tratamiento están teniendo muy buena aceptación.

Para usar cada mañana, el más vendido es The Daily Radiance Treatment, un sérum antioxidante que combina vitamina C en una forma estable y eficaz (10% THDA), ácido ferúlico y péptidos que estimulan colágeno. Su objetivo principal es prevenir el daño solar y la aparición de manchas, al tiempo que aporta luminosidad y mejora la elasticidad de la piel. Su fórmula actúa en la proteína de choque térmico, la misma que se activa con la radiofrecuencia, por lo que es ideal para mejorar firmeza.

Por la noche, The Fading Treatment es nuestro despigmentante, ideal para reducir manchas y marcas de acné. Al tener una alta concentración de ácido azelaico, un 15%, será ideal también para tratar granitos o rojeces. Su fórmula está enriquecida con activos despigmentantes como el ácido tranexámico, niacinamida y arbutina.

TE PUEDE INTERESAR

La niacinamida también sirve para el cuerpo y estas son sus utilidades

Cris Castany

Para toda aquella persona que busque mejorar líneas de expresión y textura, el best seller es The Retinal Treatment, un sérum antiedad de noche que destaca por su contenido en retinal liposomado (0,1%), una forma avanzada de retinoide que actúa más rápido que el retinol tradicional. Además, incluye péptidos con efecto bótox, niacinamida y activos calmantes como ectoína. Ayuda a mejorar la textura de la piel, estimular la producción de colágeno y reducir las líneas de expresión.

¿Cuáles son vuestras influencias?

Sinceramente, la mayor influencia que nos guía son los últimos avances científicos en el cuidado de la piel. Estamos todo el día leyendo artículos e investigando nuevos ingredientes, de ahí que usemos activos como el retinal liposomado y la vitamina C THDA, que son más eficaces y estables que sus versiones tradicionales​.

En el plano estético, nos inspiran marcas D2C como Summer Fridays, Glossier y Drunk Elephant. Ellas han sabido convertir la cosmética en algo no solo eficaz, sino también divertido y atractivo. Nos encanta cómo han logrado hacer de la rutina de cuidado de la piel una experiencia visualmente estimulante, algo que también buscamos transmitir.

¿A quién admiráis del sector?

En el sector de la farmacia, hay varias marcas y profesionales que están marcando la diferencia. Por darte nombres concretos, farmacéuticas como Marta Masi y Gema Herrerías, quienes han logrado crear marcas muy innovadoras. Además, nos gusta mucho la marca de Arturo Alba, un químico formulador que está haciendo un trabajo excelente en el desarrollo de cosmética avanzada.

¿Qué os gustaría que se dijera de vuestra marca?

¿Sabes cuando pruebas un producto que te apasiona y estás deseando que llegue el momento de la rutina para volverlo a usar? Esa emoción es la que queremos conseguir.

Pero por encima de todo, el valor con el que más me gustaría que nos identificaran es la honestidad. Me gustaría ser una marca que cumple con las expectativas del consumidor.

¿A qué aspiráis? Proyectos más inmediatos…

Nuestra aspiración es seguir desarrollando nuestra filosofía “wellness beauty”. Queremos ir más allá de los productos y ofrecer experiencias que fomenten hábitos de vida saludables, creando acciones específicas que ayuden a mejorar la vida de las personas en todos los niveles: físico, mental y emocional. Nos encantaría que HOLISI no solo se identificara con el cuidado de la piel, sino también con un estilo de vida más equilibrado y consciente.

A corto plazo, estamos llevando a cabo estas acciones de manera online, a través de mi podcast y el contenido en nuestras redes sociales. Sin embargo, uno de nuestros sueños es poder crear una experiencia fuera de la pantalla y conectar más de cerca con nuestra comunidad, ofreciendo eventos o talleres presenciales que realmente reflejen nuestra visión de belleza.

¿En qué ciudades se pueden encontrar vuestras fórmulas?

Actualmente pueden encontrarnos en ciudades como Madrid, Barcelona, Sevilla, Málaga, Córdoba, Palencia, Salamanca y Valencia, entre otras. Estamos en farmacias especializadas en dermocosmética, por lo que no me cabe duda que les asesorarán de la mejor forma.