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GUERRA SPORT

Adidas y Nike tiemblan ante el triunfo de Puma entre las celebs y en el deporte

La firma alemana presenta resultados récord en su historia gracias a sus acuerdos deportivos y a sus alianzas con las celebrities adecuadas

Foto: Cristina Pedroche. (Puma)
Cristina Pedroche. (Puma)

Cada vez queda más claro que el athleisure no tiene en mente abandonar su trono, y un estudio señala que la firma Puma es la que mejor lo está haciendo en su campo tras haber pasado años a la sombra de marcas como Adidas y Nike.

La marca alemana ha conseguido un récord de ventas gracias a la demanda generada especialmente en China -donde las ventas han crecido un 28,6 %- y en América, donde las ventas han aumentando un 16,3 % tras reencontrarse Puma con el mercado del baloncesto al lanzar su primera deportiva de basketball en 20 años.

Puma ha registrado un beneficio neto de 94,4 millones de euros en el primer trimestre de 2019, un incremento del 40,1% respecto al año anterior durante el mismo periodo. Las ventas entre enero y marzo alcanzaron los 1.319,3 millones de euros, suponiendo un aumento del 16,6% respecto al 2018.

Zapatillas Ralph Sampson Mid OG. (Puma)
Zapatillas Ralph Sampson Mid OG. (Puma)

Mientras que Nike no ha conseguido alcanzar los resultados estimados por Wall Street por primera vez en el año, Puma ha sabido aliarse con las celebridades del momento para convertirse en la marca deportiva que mejores resultados está logrando en 2019. Selena Gomez, Kylie Jenner y Rihanna han sido algunos de los rostros conocidos que han colaborado con la marca, que en España encuentra en Cristina Pedroche a su mejor embajadora, cuyas deportivas para la firma están siendo un éxito de ventas.

Selena Gomez. (Puma)
Selena Gomez. (Puma)

Las deportivas de Puma se han convertido en el motor del imperio. La firma germana vuelve a dar vida a un clásico, el modelo Roma de Puma, un diseño de atletismo creado en 1968. Por si fuera poco, el Valencia ha anunciado que a partir del 1 de julio Puma será su patrocinador oficial hasta 2022. El equipo se embolsará unos cuatro millones de euros por cada una de las temporadas que vista la marca germana, mientras que con Adidas ingresaba 'tan solo' dos millones de euros. Puma se erige como un fuerte rival para Nike gracias al patrocinio del Manchester City, que es uno de los más caros del mundo al alcanzar los 750 millones de euros en diez años.

Sin duda alguna, Puma está marcando un buen gol en el mercado del deporte.

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