Luis Alfonso de Borbón vende su gimnasio de la calle Velázquez a un exclusivo grupo de bienestar

Luis Alfonso de Borbón ha cerrado una etapa empresarial con la venta del centro deportivo que impulsó hace casi una década en el barrio de Salamanca de Madrid. El gimnasio, ubicado en la calle Velázquez y conocido como Reto 48, ha cambiado recientemente de manos tras la entrada de un nuevo grupo especializado en una filosofía integral del bienestar, The Qlture, que asume ahora la gestión del espacio y de la sociedad que lo explotaba.

El proyecto nació en 2016 como una iniciativa personal ligada a su pasión por el deporte y a un método de entrenamiento intensivo que prometía resultados en 48 sesiones. "No es un gimnasio, es un centro deportivo", explicaba el propio Luis Alfonso de Borbón en una entrevista concedida a ABC en 2017, en la que defendía un modelo basado en la combinación de ejercicio funcional, nutrición y tratamientos de estética. Entonces, el hijo de Carmen Martínez-Bordiú presentaba Reto 48 como un concepto novedoso en España, desarrollado junto a varios socios y orientado a la transformación física en un periodo corto de tiempo.

Aunque el rostro más visible del centro fue desde el inicio Luis Alfonso de Borbón, el desarrollo y la metodología de Reto 48 siempre han estado liderados por Sara Álvarez y Jorge Facha, dos empresarios mexicanos afincados en Madrid. Matrimonio y socios, concibieron desde el principio este proyecto como una alternativa al gimnasio tradicional, con un enfoque más cercano a la salud integral que al fitness convencional, y con el objetivo de crear hábitos duraderos a través del ejercicio, la nutrición y el acompañamiento personalizado. Algo que está plenamente vigente.

Su propuesta se articula en torno a un programa cerrado de 48 días, con sesiones diarias, grupos reducidos y seguimiento constante, en el que el compromiso y la regularidad son claves. Bajo una metodología que ellos mismos definen como holística, el centro combina entrenamiento funcional, pautas nutricionales y tratamientos estéticos no invasivos. En este tiempo han logrado convertir en fans de su metodología a numerosos rostros conocidos, entre ellos Eugenia Osborne, Tamara Falcó e Íñigo Onieva, que se han convertido en algunos de los referentes más visibles del estilo de vida saludable.

La irrupción de la pandemia supuso, sin embargo, un punto de inflexión para el proyecto, como ocurrió con buena parte del sector del bienestar y los centros deportivos. Tras atravesar distintas fases marcadas por las restricciones, los cambios en los hábitos de consumo y la necesidad de replantear el modelo de negocio, en los últimos meses se ha optado por dar un paso al lado. Así, la sociedad que gestionaba el centro de la calle Velázquez ha pasado a otras manos, poniendo fin a la etapa en la que Luis Alfonso de Borbón compartía este emprendimiento con Sara Álvarez y Jorge Facha. Todos ellos han salido del organigrama.

La compañía que ha adquirido el 100 % de este centro deportivo en plena Milla de Oro madrileña es Forever Fit Iberia SL, sociedad impulsora del exclusivo concepto The Qlture. Se trata de un club privado de bienestar que propone un enfoque integral y personalizado, orientado a un público que concibe el cuidado físico y mental como parte de su estilo de vida y que combina entrenamiento, nutrición y recuperación bajo un modelo de membresía.

Luis Alfonso de Borbón ha defendido siempre su apuesta por el deporte y el bienestar como una decisión estratégica adelantada a su tiempo. El sector está más de moda que nunca y el hijo de Carmen Martínez-Bordiú acaba de recoger sus frutos. En una entrevista concedida a LOC, explicaba que su implicación en Reto 48 respondía tanto a una motivación personal como a una lectura clara de las nuevas tendencias sociales. "Mi vida siempre ha estado muy ligada al deporte, por lo que diversificar mi actividad empresarial hacia este sector me parece una muy buena oportunidad", señalaba entonces, subrayando que la creciente preocupación por la salud, el ejercicio y la alimentación fue determinante para sumarse a un proyecto que definía como innovador y único en España.

No todas sus incursiones empresariales han corrido, sin embargo, la misma suerte. Otras iniciativas impulsadas por Luis Alfonso de Borbón, como su apuesta por el sector de los juegos de mesa, no han alcanzado por ahora la rentabilidad esperada, y el comercio que abrió hace aproximadamente un año (y al que él mismo se refirió en tono irónico como un "chino fino") ya no permanece abierto. Un balance de aciertos y errores que encaja en la trayectoria de cualquier emprendedor.

El duque de Anjou está actualmente más centrado en el lanzamiento de su propia web, en la que se define como "padre de cuatro hijos, sucesor de los reyes de Francia y jefe de la Casa de Borbón". En el mismo medio explica que "combina su compromiso cultural y social en Francia con una carrera como emprendedor internacional en los ámbitos del deporte, la cultura y el medio ambiente".